Dünyanın en büyük markalarından biri olan Monster Energy, enerji içeceği endüstrisinin zirvesine tırmanmak için spor sponsorluğunu kullandığı için ilginç bir vaka çalışmasıdır.
Monster Energy, spor dünyasıyla eşanlamlı bir marka haline gelmiştir. En sevdiğiniz spor dallarından bazılarını izlerken, ikonik pençe logosundan asla çok uzakta değilsiniz. Kaliforniyalı marka otantik olmakla gurur duyuyor ve spor sponsorluğu aracılığıyla tüketicilerle bağlantı kurmanın bir yolunu buldu.
Monster Energy şu anda dünyanın en ünlü spor etkinliklerinden ve sporcularından bazılarının sponsorudur, ancak spor pazarı her zaman markanın ana odak noktası olmamıştır. ‘Rock and roll’ imajları, pazarlamalarının çoğunu müzik endüstrisine odaklamalarını sağlamıştır. Rock gruplarından rapçilere ve şarkıcılara kadar ABD’de yükselen çeşitli müzik sanatçılarına sponsor oluyorlar. Bu alandaki başarıları, 2011 yılında Monster Energy Outbreak Tour ‘u başlatmalarını sağladı. Her yıl düzenlenen bu turnede müziğin en büyük yeni isimlerinden bazıları yer alıyor ve beş türü kapsıyor: Hip Hop, EDM, Rock, Country ve College. Bu turlarda sahne alan ünlü sanatçılar arasında Kendrick Lamar, Post Malone ve 21 Savage yer almaktadır.
Monster Energy, 2022’nin sonlarında popüler Newcastle futbol takımının ortağı oldu ve sponsor olduğu diğer Premier Lig takımları listesine katıldı. Listede West Ham ve Southampton yer alırken, geçmişte Tottenham Hotspur ve Aston Villa gibi diğer takımların da sponsoru olmuştur. Newcastle ile yapılan anlaşma, ikonik stadyumları St James’ Park’taki dijital marka haklarını da içeriyor. Dünyanın en popüler spor şampiyonasında yer almak, İngiltere odaklı pazarlama faaliyetlerini güçlendirme girişiminin bir parçası olarak şampiyonaya katılan Monster Energy için çok anlamlı. Markanın kapsamlı spor sponsorluğu portföyü çok etkileyici ve dövüş sporlarına da uzanıyor: 2021’de UFC sponsorluğu için üç yıllık bir yenileme imzaladı.
Monster Energy’nin iş ortakları listesi, spor dünyasına çok yakın bir marka olduğunu gösteriyor ve motor sporlarını girmek için ilginç bir pazar olarak tanımlaması şaşırtıcı değil. En iyi takımlar ve sporcularla çalışarak hem MotoGP hem de Formula 1’de çok güçlü bir varlık oluşturmuştur. Ancak enerji içeceği markasının motor sporlarıyla olan bağı, motokros, NASCAR, drag yarışları vb. dahil olmak üzere diğer sporların uzun bir listesine sponsor olduğu için iki ana motor sporundan daha da derindir.
Motor sporlarında Monster Energy
Monster Energy MotoGP sponsorluğu
Rakip marka Red Bull’un MotoGP yarışçılarına sponsor olma konusundaki başarısını gören Monster Energy, 2009 yılında efsanevi yarışçı Valentino Rossi ile bir ortaklık kurdu. ‘Doktor’ lakaplı Rossi, yirmi yılı aşan kariyerinde yedi birinci sınıf dünya şampiyonluğu kazanmış, tartışmasız gelmiş geçmiş en iyi MotoGP sürücüsüdür. Monster Energy, böylesine popüler bir figürle işbirliği yaparak MotoGP’deki imajını güçlendirdiği için İtalyan’ın sponsorluğuyla hedefi tam on ikiden vurdu. Bu ortaklık, ‘Valentino Rossi: The Doctor Series‘ gibi medya içeriklerinin üretilmesine tanık oldu. Hayranların markaya olan bağlılığını artırdı ve 2014 yılında ‘Monster Energy The Doctor’ adlı özel bir içecek bile piyasaya sürdü .
Valentino Rossi kariyerinin büyük bir bölümünü resmi adıyla Monster Energy Yamaha MotoGP Team olarak bilinen Yamaha MotoGP takımı için yarışarak geçirdi. Monster Energy 2013 yılında takımın resmi sponsoru oldu ve ardından 2019 yılında isim sponsoru oldu. Bu ortaklık sayesinde bir MotoGP yarışını izlerken sürücülerin kasklarında, tulumlarında ve motosikletlerinde bulunan markanın logosunu görmemek imkansız hale geldi. Daha bu yıl, iki marka arasında güçlü bir ilişki kurulduğunun altını çizen bir anlaşma yenilemesi imzalandı. Monster Energy Başkanı ve Eş CEO’su Rodney Sacks, son yenilemeyle ilgili olarak şunları söyledi: “Monster Energy ve Yamaha, motosikletin en üst seviyesinde birlikte yarışmak konusunda uzun bir geçmişe sahip ve bu süre zarfında hem pistte hem de pist dışında başarılı bir ortaklık oluşturduk.
Monster Energy ve Yamaha arasındaki ortaklık şimdiye kadar 2015’te MotoGP üçlü tacını, 2016’da takım şampiyonluğunu ve 2021’de MotoGP Dünya Şampiyonluğunu getirdi. 2021 şampiyonluğunu, şu anda Monster Energy’nin sponsor olduğu birçok sürücüden biri olan Fransız Fabio Quartararo kazandı. Kendisine Yamaha takımından Franco Morbidelli, Alex Rins ve 2017 dünya şampiyonu Joan Mir eşlik ediyor.
Ortaklık MotoGP ile bitmiyor, çünkü anlaşma aynı zamanda Monster Energy’nin Motokros Dünya Şampiyonası ve Dakar Rallisi’ne katılan Yamaha takımlarının resmi ortağı olmasını da içeriyor. Bu da markanın motor sporlarıyla kurduğu derin bağın altını çiziyor.
Monster Energy’nin MotoGP’de kendini nasıl kabul ettirdiği açık ve Yamaha Takımı ve Valentino Rossi ile ortaklığının başarısı RTR olarak paylaştığımız bir bakış açısını vurguluyor: sponsorluk anlaşmalarınızdan ortaklıklar yaratmak önemlidir.
Monster Energy Formula 1 Sponsorluğu
Markanın motor sporlarındaki varlığı F1’e de uzanıyor: Tıpkı MotoGP’de olduğu gibi Monster Energy de sporun en büyük takımlarından biri olan Mercedes AMG Petronas Takımı ile ortaklık kurdu. Sponsorluk 2010 yılında başladı ve anlaşmanın halen yürürlükte olması iki marka arasında kurulan bağı kanıtlıyor. Ayrıca Lewis Hamilton ‘ı sporcuları arasına katmak için de kapıyı açtı.
Lewis Hamilton, yedi dünya şampiyonluğu kazanmış ve birçok rekor kırmış bir F1 efsanesidir. En popüler sporculardan birini güvence altına almak bariz faydalar sağlıyor ve 2017’de Monster ile imzaladığı anlaşma, birkaç imza ‘LH44’ içeceği üretmek için işbirliği yapmalarını sağladı. Bu pazarlamanın Valentino Rossi ‘ninkiyle benzerliği, Kaliforniyalı markanın kendisini en iyinin en iyisiyle aynı hizaya getirmek için bilinçli bir çaba sarf ettiğini açıkça ortaya koyuyor. Kötü bir strateji değil.
F1’in ABD pazarına girmesinin de gösterdiği gibi motor sporlarının etkisi hızla artarken, Monster Energy’nin on yıldan uzun bir süre önce dünyamıza girme kararının karşılığını aldığı söylenebilir.
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
