Jedna z największych marek na świecie, Monster Energy, jest interesującym studium przypadku, ponieważ wykorzystała sponsoring sportowy, aby wspiąć się na szczyt branży napojów energetycznych.
Monster Energy stała się marką będącą synonimem świata sportu. Kiedy oglądasz ulubione dyscypliny sportowe, nigdy nie jesteś zbyt daleko od ich kultowego logo z pazurem. Kalifornijska marka szczyci się autentycznością i znalazła sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentami poprzez sponsoring sportowy.
Monster Energy jest obecnie sponsorem niektórych z najbardziej znanych wydarzeń sportowych i sportowców na świecie, ale rynek sportowy nie zawsze był głównym celem marki. Ich “rockandrollowy” wizerunek sprawił, że skupili się w dużej mierze na marketingu w branży muzycznej. Sponsoruje różnych wschodzących artystów muzycznych w USA, od zespołów rockowych po raperów i piosenkarzy. Ich sukces na tym polu skłonił ich do rozpoczęcia trasy Monster Energy Outbreak Tour w 2011 roku. Ta coroczna trasa koncertowa obejmuje jedne z największych nowych nazwisk w muzyce i obejmuje pięć gatunków: Hip Hop, EDM, Rock, Country i College. Znani artyści, którzy występowali na tych trasach to Kendrick Lamar, Post Malone i 21 Savage.
Pod koniec 2022 roku Monster Energy został partnerem popularnej drużyny piłkarskiej Newcastle, dołączając do listy innych drużyn Premier League, które sponsoruje. Na liście znajdują się West Ham i Southampton, podczas gdy w przeszłości był sponsorem innych drużyn, takich jak Tottenham Hotspur i Aston Villa. Umowa z Newcastle obejmuje prawa do cyfrowego brandingu na ich kultowym stadionie St James’ Park. Obecność w najpopularniejszych mistrzostwach sportowych na świecie ma duży sens dla Monster Energy, który odważył się wziąć udział w mistrzostwach w ramach inicjatywy mającej na celu wzmocnienie działań marketingowych ukierunkowanych na Wielką Brytanię. Bogate portfolio marki w zakresie sponsoringu sportowego jest imponujące i obejmuje również sporty walki: w 2021 r. podpisała trzyletnie przedłużenie sponsoringu UFC.
Lista partnerów Monster Energy pokazuje, że jest to marka bardzo blisko związana ze światem sportu i nic dziwnego, że zidentyfikowała sporty motorowe jako interesujący rynek do wejścia. Współpracując z najlepszymi zespołami i sportowcami, ugruntowała swoją silną pozycję zarówno w MotoGP, jak i Formule 1. Jednak powiązania marki napojów energetycznych ze sportami motorowymi są jeszcze głębsze niż w przypadku dwóch głównych sportów motorowych, ponieważ sponsoruje ona długą listę innych sportów, w tym motocross, NASCAR, wyścigi drag racing itp.
Monster Energy w sportach motorowych
Sponsoring Monster Energy MotoGP
Widząc sukces konkurencyjnej marki Red Bull w sponsorowaniu zawodników MotoGP, Monster Energy nawiązał współpracę z legendarnym Valentino Rossim w 2009 roku. Rossi, nazywany “Doktorem”, jest prawdopodobnie najlepszym zawodnikiem w historii MotoGP, który zdobył siedem tytułów mistrza świata w klasie premium w karierze trwającej ponad dwie dekady. Monster Energy trafił w dziesiątkę ze swoim sponsoringiem Włocha, ponieważ współpraca z tak popularną postacią pomogła wzmocnić wizerunek firmy w MotoGP. W ramach tego partnerstwa wyprodukowano treści medialne, takie jak “Valentino Rossi: The Doctor Series“. Zwiększono zaangażowanie fanów w markę, a w 2014 r. wprowadzono nawet charakterystyczny napój “Monster Energy The Doctor” .
Valentino Rossi spędził większość swojej kariery ścigając się dla zespołu Yamaha MotoGP, oficjalnie znanego jako Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy został oficjalnym sponsorem zespołu w 2013 roku, a następnie został sponsorem tytularnym w 2019 roku. To partnerstwo sprawiło, że nie można oglądać wyścigów MotoGP bez logo marki, które można znaleźć na kaskach, kombinezonach i motocyklach zawodników. Właśnie w tym roku podpisano odnowienie umowy, podkreślając ustanowienie silnej relacji między obiema markami. Komentując niedawne przedłużenie umowy, Rodney Sacks, prezes i dyrektor generalny Monster Energy, powiedział: “Monster Energy i Yamaha mają długą historię wspólnych wyścigów na najwyższym poziomie motocyklowym i w tym czasie stworzyliśmy udane partnerstwo zarówno na torze, jak i poza nim.
Do tej pory współpraca Monster Energy i Yamahy doprowadziła do zdobycia potrójnej korony MotoGP w 2015 roku, tytułu drużynowego w 2016 roku i mistrzostwa świata MotoGP w 2021 roku. Tytuł w 2021 roku zdobył Francuz Fabio Quartararo, który jest jednym z wielu kierowców sponsorowanych obecnie przez Monster Energy. Dołączyli do niego między innymi członek zespołu Yamahy Franco Morbidelli, Alex Rins i mistrz świata z 2017 roku Joan Mir.
Partnerstwo nie kończy się na MotoGP, ponieważ umowa obejmuje również Monster Energy jako oficjalnego partnera zespołów Yamaha biorących udział w Motocrossowych Mistrzostwach Świata i Rajdzie Dakar. Podkreśla to głęboki związek marki ze sportami motorowymi.
Wyraźnie widać, jak Monster Energy ugruntował swoją pozycję w MotoGP, a sukces jego partnerstwa z Team Yamaha i Valentino Rossim podkreśla punkt widzenia, który podzielamy w RTR: ważne jest, aby tworzyć partnerstwa z umów sponsorskich.
Sponsoring Monster Energy Formula 1
Obecność marki w sportach motorowych rozciąga się również na F1: podobnie jak w MotoGP, Monster Energy współpracuje z jednym z największych zespołów w sporcie, Mercedes AMG Petronas Team. Sponsoring rozpoczął się w 2010 roku, a fakt, że umowa nadal obowiązuje, świadczy o więzi, jaka powstała między obiema markami. Otworzył również drzwi do pozyskania Lewisa Hamiltona jako jednego z ich zawodników.
Lewis Hamilton to legenda F1, który wygrał siedem mistrzostw świata i pobił kilka rekordów. Pozyskanie jednego z najpopularniejszych sportowców przynosi oczywiste korzyści, a umowa, którą podpisał z Monster w 2017 roku, umożliwiła im współpracę przy produkcji kilku charakterystycznych napojów “LH44“. Podobieństwo tego marketingu do Valentino Rossiego jasno pokazuje, że kalifornijska marka podjęła świadomy wysiłek, aby dostosować się do najlepszych z najlepszych. Niezła strategia…
Przy szybko rosnącym wpływie sportów motorowych, czego dowodem jest wejście F1 na rynek amerykański, można powiedzieć, że decyzja Monster Energy o wejściu do naszego świata ponad dekadę temu opłaciła się.
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
