Monster Energy, 2002 von Hansen Natural (heute Monster Beverage) geschaffen, hat sein Wachstum auf Sportsponsoring aufgebaut: 2025 erzielte die Gruppe einen Nettoumsatz von 8,29 Milliarden Dollar. Im Motorsport ist sie seit 2024 Partner von McLaren in der F1, nach 14 Jahren bei Mercedes, und in der MotoGP seit 2019 Titelsponsor des Yamaha-Werksteams; am 29. Mai 2026 kündigte sie ihren Einstieg bei Aprilia an, deren Titelsponsor sie ab 2027 sein wird. Außerhalb des Rennsports ist sie seit 2015 das offizielle Energy-Getränk der UFC.

Aktualisiert im September 2026.

Monster Energy ist eine interessante Fallstudie, denn die Marke hat das Sportsponsoring genutzt, um an die Spitze des Energydrink-Sektors zu klettern. Wer viele Sportarten einschaltet, ist vom Logo mit den drei Krallen nie weit entfernt: Die kalifornische Marke hat Authentizität zu ihrem Hebel gemacht und den Sport zum Weg, direkt zu den Konsumenten zu sprechen. Schauen wir, wie diese Strategie entstand und wie sich das Portfolio in den letzten Jahren verändert hat.

Wie Monster Energy die Marke mit Sport aufgebaut hat

Das Getränk Monster Energy wurde im April 2002 von Hansen Natural geschaffen. Sein „Rock-and-Roll“-Image führte dazu, dass die Marke einen großen Teil ihres Marketings auf Musik konzentrierte, mit aufstrebenden Rock-, Rap- und Country-Künstlern. Daraus entstand die Monster Energy Outbreak Tour, 2011 gestartet: eine Tournee durch Clubs und Theater, die die Marke heute als die größte nationale Tournee der Branche bezeichnet und auf der Künstler wie Post Malone, Kendrick Lamar, Morgan Wallen, The Chainsmokers und 21 Savage aufgetreten sind.

Der Sportmarkt stand nicht immer im Zentrum der Strategie, doch heute ist das Portfolio riesig. Im Kampfsport gaben UFC und Monster am 12. Februar 2025 die dritte Verlängerung in Folge einer 2015 begonnenen Partnerschaft bekannt: Monster bleibt das exklusive weltweite offizielle Energy-Getränk der UFC mit einem mehrjährigen Vertrag, den beide Seiten als den größten ihrer Geschichte bezeichnen, ohne den Wert zu nennen. Im Fußball wurde Monster am 15. November 2022 offizieller Energy-Getränk-Partner von Newcastle United mit einem mehrjährigen Vertrag, der eine digitale Präsenz im St James’ Park umfasst.

Monster Energy und der Motorsport heute

MotoGP: von Valentino Rossi zu Yamaha und Aprilia

In der MotoGP war der erste große Name Valentino Rossi: 2009 unterschrieb die Marke mit ihm einen Zweijahresvertrag, den die Presse auf 3,3 Millionen Dollar schätzte. 2013 wurde sie Sponsor des Yamaha-Werksteams, und seit 2019 ist sie Titelsponsor des Teams, als Nachfolgerin von Movistar. Im Januar 2026, bei der Präsentation der V4-Yamaha, hieß das Team noch Monster Energy Yamaha MotoGP, mit Fabio Quartararo und Álex Rins, und Yamaha betonte eine Zusammenarbeit, die über ein Jahrzehnt hinausgeht und auch MXGP und Supercross umfasst.

Am 29. Mai 2026, während des Wochenendes des Großen Preises von Italien in Mugello, gaben Aprilia Racing und Monster Energy den ersten Titelsponsor in der Geschichte von Aprilia als Werksteam seit 2022 bekannt: Monster wird für den Rest von 2026 Hauptsponsor und ab 2027 Titelsponsor sein, mit einem mehrjährigen Vertrag. Was diese Vereinbarung für den MotoGP-Markt bedeutet, lesen Sie in unserer Analyse des Monster-Aprilia-Deals; und wie ein solcher Deal in einem Sektor wie den Energydrinks aufgebaut wird, sehen Sie in den MotoGP-Sponsoring-Briefs für Energydrinks, Fintech und Aftermarket.

Formel 1: von Mercedes zu McLaren

In der Formel 1 war Monster mehr als 14 Jahre lang Partner von Mercedes, seit 2010. Am 29. November 2023 gab McLaren Monster als offiziellen Partner mit einem mehrjährigen Vertrag ab der Saison 2024 bekannt: Die Marke erscheint auf Helmen, Rennanzügen, Kappen und Trinkflaschen von Lando Norris und Oscar Piastri und arbeitet mit dem Team an Aktivierungen und Originalinhalten. Seit 2026 hat Mercedes eine Partnerschaft mit PepsiCo. Das ganze Bild der Einstiegskosten in der F1 finden Sie in unserem Leitfaden zu den Kosten für Formel-1-Sponsoring.

Die Lehre für Sponsoren

Die Geschichte von Monster Energy zeigt, dass ein Sponsoring funktioniert, wenn es zur Partnerschaft wird: Inhalte, Events und mit Athleten signierte Produkte, nicht nur ein Logo auf einem Motorrad oder Rennanzug. Sie zeigt auch, dass sich das Portfolio eines großen Sponsors mit der Zeit neu austariert: 2024 verließ er Mercedes für McLaren und 2026 kam Aprilia hinzu. Um einen Vertrag in Ergebnisse zu verwandeln, braucht es konkrete Ideen zur Aktivierung im Motorsport.

Beitragsbild: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0.

Quellen: Monster Beverage, Form 10-K 2025; Crash.net, Aprilia und Monster; MotoGP, Vereinbarung Aprilia-Monster; Yamaha, Präsentation 2026; Crash.net, Monster Titelsponsor von Yamaha; Cycle News, Rossi und Monster; Sportcal, Monster wechselt zu McLaren; GrandPrix247, Mercedes und PepsiCo; UFC, Verlängerung mit Monster; Newcastle United, Monster Energy; PR Newswire, Monster Energy Outbreak Tour.