By Finnegan Driscoll| Posted March 6, 2023 | In Formule 1, Formule 1
Cette boisson énergisante emblématique est devenue une marque synonyme du monde du sport. Lorsque vous suivez vos sports préférés, vous n’êtes jamais très loin de Monster Energy Claw. La marque californienne se targue d’être authentique et a trouvé un moyen d’entrer en contact avec les consommateurs par le biais du sponsoring sportif.
Monster Energy est actuellement le sponsor de certains des événements sportifs et des athlètes les plus populaires au monde, mais le marché du sport n’a pas toujours été le principal centre d’intérêt de la marque. Son image « rock and roll » lui a permis d’axer une grande partie de son marketing sur l’industrie de la musique . Ils parrainent divers artistes musicaux prometteurs aux États-Unis, des groupes de rock aux rappeurs et chanteurs. Le succès qu’ils ont rencontré dans ce domaine les a incités à lancer le Monster Energy Outbreak Tour en 2011. Cette tournée annuelle présente certains des plus grands nouveaux noms de la musique et couvre cinq genres : hip-hop, EDM, rock, country et université. Parmi les artistes célèbres qui ont participé à ces tournées figurent Kendrick Lamar, Post Malone et 21 Savage.
Fin 2022, Monster Energy est devenu partenaire de l’équipe de football populaire de Newcastle. équipe de football NewcastleLa société s’ajoute ainsi à la liste des autres équipes de Premier League qu’elle sponsorise. Cette liste comprend West Ham et Southampton, alors que Monster Energy a déjà été le sponsor d’autres équipes comme Tottenham Hotspur et Aston Villa. L’accord conclu avec Newcastle comprend les droits de marquage numérique dans son stade emblématique, St. James’ Park. Avoir une présence dans la ligue sportive la plus populaire du monde a beaucoup de sens pour Monster Energy, qui s’est aventuré dans la ligue dans le cadre d’une initiative visant à renforcer ses activités de marketing axées sur le Royaume-Uni. Le vaste portefeuille de parrainage sportif de la marque est très impressionnant, et il s’étend même aux sports de combat : en 2021, la marque a signé un renouvellement de trois ans de son parrainage de l’UFC.
La liste des partenaires de Monster Energyprouve qu’il s’agit d’une marque très proche du monde du sport. Il n’est donc pas surprenant qu’elle ait identifié le sport automobile comme un marché intéressant à pénétrer. Ayant établi des partenariats avec des équipes et des athlètes de haut niveau, ils sont désormais très présents en MotoGP et en Formule 1. Cependant, les liens de la marque de boissons énergisantes avec le sport automobile sont encore plus profonds que les deux principaux sports mécaniques, puisqu’elle sponsorise une longue liste d’autres sports, dont le motocross, le NASCAR, les courses de dragsters, etc.
Après avoir constaté le succès de la marque de boisson énergétique concurrente Red Bull dans le sponsoring des pilotes de MotoGP, Monster Energy s’est associé au légendaire pilote Valentino Rossi en 2009. Surnommé “The Doctor”, Rossi est sans doute le plus grand pilote de l’histoire de la MotoGP, ayant remporté 7 championnats du monde de première catégorie au cours d’une carrière qui s’est étalée sur plus de 20 ans. Monster Energy a frappé un grand coup en sponsorisant l’Italien, car le fait de s’allier à une personnalité aussi populaire a permis à l’entreprise de développer son image en MotoGP. Ce partenariat leur a permis de s’impliquer fortement dans le marketing numérique et de produire des contenus médiatiques tels que “Valentino Rossi : The Doctor Series“, stimulant l’engagement des fans envers la marque, et, en 2014, ils ont même lancé une boisson emblématique – “Monster Energy The Doctor”. Valentino Rossi a passé une grande partie de sa carrière à courir pour l’équipe Yamaha MotoGP, qui est officiellement connue sous le nom de Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy est devenu un sponsor officiel de l’équipe en 2013, puis le sponsor titre en 2019. Grâce à ce partenariat, vous ne pouvez pas assister à une course de MotoGP sans voir le logo de la marque à la griffe, qui figure sur les casques, les combinaisons et la livrée des motos des pilotes.
Cette année, un renouvellement de l’accord a été signé, soulignant l’établissement d’une relation solide entre les deux marques et mettant en évidence la passion de Monster Energy pour le sport automobile. Commentant le récent renouvellement, Rodney Sacks, président et co-directeur général de Monster Energy, a déclaré : “Monster Energy et Yamaha ont une longue histoire de courses communes au sommet de la compétition motocycliste, et durant cette période, nous avons forgé un partenariat fructueux à la fois sur et en dehors des circuits”.
Jusqu’à présent, le partenariat entre Monster Energy et Yamaha a permis de remporter la triple couronne MotoGP en 2015, le titre par équipe en 2016 et le championnat du monde MotoGP en 2021. Ce titre de 2021 a été remporté par le coureur français Fabio Quartararoqui est l’un des nombreux pilotes actuels sponsorisés par Monster Energy. Il est rejoint par un autre pilote de l’équipe Yamaha, Franco Morbidelli. Franco MorbidelliAlex Rins, et le champion du monde 2017 Joan Mirentre autres.
Le partenariat ne s’arrête pas au MotoGP, puisque l’accord prévoit également que Monster Energy soit un partenaire officiel des équipes Yamaha participant au championnat du monde de Motocross et au Rallye Dakar. Cela souligne le lien profond que la marque a établi avec le sport automobile, un long voyage qui a commencé avec ce premier partenariat il y a 10 ans.
Il est évident que Monster Energy s’est établi en MotoGP, et le succès de son partenariat avec l’équipe Yamaha et Valentino Rossi met en évidence un point de vue que nous défendons chez RTR : il est important de créer des partenariats à partir de vos contrats de sponsoring.
La présence de la marque dans le sport automobile s’étend à la F1, puisque, tout comme en MotoGP, Monster Energy s’est associé à l’une des plus grandes équipes de la discipline, l’équipe Mercedes AMG Petronas. Le parrainage a débuté en 2010 et le fait que l’accord soit toujours en vigueur aujourd’hui témoigne de la connexion qui s’est établie entre les deux marques. Cela a également ouvert la porte à l’engagement de Lewis Hamilton comme l’un de leurs athlètes.
Lewis Hamilton est une légende de la F1, ayant remporté 7 championnats du monde et battu de nombreux records. Le fait de s’assurer les services de l’un des athlètes les plus populaires présente des avantages évidents, et l’accord qu’il a signé avec Monster en 2017 les a amenés à s’associer pour produire diverses boissons signées “LH44”. La similitude de ce marketing avec celui de Valentino Rossi montre clairement que la marque californienne a fait un effort conscient pour s’aligner sur les meilleurs des meilleurs. Pas une mauvaise stratégie…
L’influence des sports mécaniques étant en pleine croissance, comme en témoigne l’arrivée de la F1 sur le marché américain, on peut dire que la décision de Monster Energy de s’aventurer dans notre monde il y a plus de dix ans a porté ses fruits.
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
Êtes-vous prêt à explorer le pouvoir transformateur du parrainage d’athlètes pour votre marque ? Click hereClick here pour en savoir plus sur la manière dont le parrainage peut aider les marques à se développer et à prospérer dans le monde passionnant du sport automobile.
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
View our blog
July 9, 2025
Le 9 juillet 2025 restera comme l’une des journées les plus dramatiques de la Formule 1 moderne : Red Bull Racing a annoncé à l’improviste qu’aprè[...]
Read More
July 4, 2025
Lorsque, en 1950, la Formule 1 a débuté à Silverstone en 1950, personne n’aurait pu prédire que, 75 ans plus tard, elle deviendrait bien plus qu’un spo[...]
Read More
July 4, 2025
This content is password protected. To view it please enter your password below: Password: [...]
Read MoreÀ l’ère où il est possible d’aller n’importe où en un clic, la tentation est forte de s’adresser directement aux équipes et aux propriétés pour des projets de sponsoring.
Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
View our blog
July 16, 2025
La capacité de transmettre des valeurs et des messages promotionnels d’une manière efficace et impartiale est l’une des plus grandes particularités des parrai[...]
Read More
July 16, 2025
Nous ne sommes présents que dans notre pays : pouvons-nous sponsoriser uniquement le Grand Prix national ? Oui, vous pouvez devenir sponsor du week-end et plus encore ! Sponsor du wee[...]
Read More
July 16, 2025
La Clinica Mobile est un établissement médical créé dans les années 1970 qui accompagne depuis lors les championnats du monde de MotoGP et de Superbike. Ell[...]
Read More
