Monster Energy, créée en 2002 par Hansen Natural (aujourd’hui Monster Beverage), a bâti sa croissance sur le sponsoring sportif : en 2025, le groupe a réalisé 8,29 milliards de dollars de ventes nettes. Dans le sport automobile, elle est partenaire de McLaren en F1 depuis 2024, après 14 ans avec Mercedes, et en MotoGP elle est sponsor titre de l’écurie officielle Yamaha depuis 2019 ; le 29 mai 2026, elle a annoncé son arrivée chez Aprilia, dont elle sera sponsor titre à partir de 2027. Hors des circuits, elle est la boisson énergisante officielle de l’UFC depuis 2015.
Mis à jour en septembre 2026.
Monster Energy est un cas d’étude intéressant, car elle a utilisé le sponsoring sportif pour grimper au sommet du secteur des boissons énergisantes. Quand vous regardez de nombreux sports, le logo aux trois griffes n’est jamais loin : la marque californienne a fait de l’authenticité son levier, et du sport le moyen de parler directement aux consommateurs. Voyons comment cette stratégie est née et comment le portefeuille a évolué ces dernières années.
Comment Monster Energy a construit sa marque grâce au sport
La boisson Monster Energy a été créée par Hansen Natural en avril 2002. Son image « rock and roll » a conduit la marque à concentrer une grande partie de son marketing sur la musique, avec des artistes émergents de rock, de rap et de country. C’est de là qu’est né le Monster Energy Outbreak Tour, lancé en 2011 : une tournée de clubs et de théâtres que la marque décrit aujourd’hui comme la plus grande tournée nationale du secteur, et qui a accueilli des artistes comme Post Malone, Kendrick Lamar, Morgan Wallen, The Chainsmokers et 21 Savage.
Le marché du sport n’a pas toujours été au centre de la stratégie, mais aujourd’hui le portefeuille est vaste. Dans les sports de combat, le 12 février 2025, l’UFC et Monster ont annoncé le troisième renouvellement consécutif d’un partenariat commencé en 2015 : Monster reste la boisson énergisante officielle mondiale de l’UFC avec un accord pluriannuel que les deux parties qualifient de plus important de leur histoire, sans en communiquer la valeur. Dans le football, le 15 novembre 2022, Monster est devenue partenaire officiel boisson énergisante de Newcastle United avec un accord pluriannuel qui inclut une présence numérique à St James’ Park.
Monster Energy et le sport automobile aujourd’hui
MotoGP : de Valentino Rossi à Yamaha et à Aprilia
En MotoGP, le premier grand nom a été Valentino Rossi : en 2009, la marque a signé avec lui un accord de deux ans, estimé par la presse à 3,3 millions de dollars. En 2013, elle est devenue sponsor de l’écurie officielle Yamaha, et depuis 2019 elle en est le sponsor titre, en remplacement de Movistar. En janvier 2026, lors de la présentation de la Yamaha V4, l’écurie s’appelait encore Monster Energy Yamaha MotoGP, avec Fabio Quartararo et Álex Rins, et Yamaha a souligné une collaboration qui dépasse la décennie et couvre aussi le MXGP et le Supercross.
Le 29 mai 2026, pendant le week-end du Grand Prix d’Italie au Mugello, Aprilia Racing et Monster Energy ont annoncé le premier sponsor titre de l’histoire d’Aprilia comme écurie officielle depuis 2022 : Monster sera main sponsor pour le reste de 2026 et sponsor titre à partir de 2027, avec un accord pluriannuel. Pour une lecture de ce que cet accord signifie pour le marché du MotoGP, lisez notre analyse de l’accord Monster-Aprilia ; et pour voir comment se construit un accord de ce type dans un secteur comme celui des boissons énergisantes, consultez les briefs de sponsoring MotoGP pour boissons énergisantes, fintech et après-vente.
Formule 1 : de Mercedes à McLaren
En Formule 1, Monster a été partenaire de Mercedes pendant plus de 14 ans, depuis 2010. Le 29 novembre 2023, McLaren a annoncé Monster comme partenaire officiel avec un accord pluriannuel à partir de la saison 2024 : la marque apparaît sur les casques, les combinaisons, les casquettes et les gourdes de Lando Norris et d’Oscar Piastri, et collabore avec l’écurie sur des activations et des contenus originaux. Depuis 2026, Mercedes a un accord avec PepsiCo. Pour le tableau complet du coût d’entrée en F1, lisez notre guide sur le coût du sponsoring en Formule 1.
La leçon pour qui sponsorise
L’histoire de Monster Energy montre qu’un sponsoring fonctionne quand il devient un partenariat : contenus, événements et produits signés avec les athlètes, et pas seulement un logo sur une moto ou une combinaison. Elle montre aussi que le portefeuille d’un grand sponsor se rééquilibre avec le temps : en 2024 il a quitté Mercedes pour McLaren et en 2026 il a ajouté Aprilia. Pour transformer un accord en résultats, il faut des idées concrètes d’activation dans le sport automobile.
RTR Sports Marketing construit des sponsorings dans le sport automobile depuis 1995.
Image à la une : Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0.
Sources : Monster Beverage, Form 10-K 2025 ; Crash.net, Aprilia et Monster ; MotoGP, accord Aprilia-Monster ; Yamaha, présentation 2026 ; Crash.net, Monster sponsor titre de Yamaha ; Cycle News, Rossi et Monster ; Sportcal, Monster passe chez McLaren ; GrandPrix247, Mercedes et PepsiCo ; UFC, renouvellement avec Monster ; Newcastle United, Monster Energy ; PR Newswire, Monster Energy Outbreak Tour.
Questions fréquentes
Quelles écuries Monster Energy sponsorise-t-elle dans le sport automobile ?
En F1, elle est partenaire officiel de McLaren depuis 2024, après plus de 14 ans avec Mercedes. En MotoGP, elle est sponsor titre de l’écurie officielle Yamaha depuis 2019 et, depuis le 29 mai 2026, main sponsor d’Aprilia, dont elle sera sponsor titre à partir de 2027.
Depuis quand Monster Energy sponsorise-t-elle Yamaha en MotoGP ?
Depuis 2013 comme sponsor de l’écurie officielle et depuis 2019 comme sponsor titre, en remplacement de Movistar. En 2026, l’écurie s’appelle toujours Monster Energy Yamaha MotoGP.
Monster Energy est-elle encore sponsor de Mercedes en Formule 1 ?
Non. Après plus de 14 ans, le partenariat s’est terminé avec l’annonce de l’accord avec McLaren, le 29 novembre 2023. Depuis 2026, Mercedes a un partenariat avec PepsiCo.
Qu'a annoncé Monster Energy avec Aprilia ?
Le 29 mai 2026, au Mugello, Aprilia Racing et Monster ont annoncé un accord pluriannuel : Monster sera main sponsor pour le reste de 2026 et sponsor titre à partir de 2027. C’est le premier sponsor titre d’Aprilia comme écurie officielle, depuis 2022.
Monster Energy est-elle sponsor de l'UFC ?
Oui, depuis 2015. Le 12 février 2025, l’UFC et Monster ont annoncé le troisième renouvellement consécutif : Monster reste la boisson énergisante officielle mondiale de l’UFC, avec un accord pluriannuel décrit comme le plus important de l’histoire des deux parties.
