In Formula 1, Formula1

Uno dei marchi più grandi al mondo, Monster Energy, costituisce un interessante caso di studio in quanto ha utilizzato la sponsorizzazione sportiva per scalare la vetta del settore delle bevande energetiche.

Monster Energy è diventato un marchio sinonimo di mondo sportivo. Quando ci si sintonizza su alcuni dei propri sport preferiti, non si è mai troppo lontani dal loro iconico logo a forma di artiglio. Il marchio californiano si vanta di essere autentico e ha trovato un modo per entrare in contatto con i consumatori attraverso la sponsorizzazione sportiva.

Monster Energy è attualmente lo sponsor di alcuni degli eventi sportivi e degli atleti più famosi al mondo, ma il mercato sportivo non è sempre stato l’obiettivo principale del marchio. La loro immagine “rock and roll” li ha visti concentrare gran parte del loro marketing nell’industria musicale. Sponsorizzano diversi artisti musicali emergenti negli Stati Uniti, da gruppi rock a rapper e cantanti. Il successo ottenuto in questo campo li ha spinti a lanciare il Monster Energy Outbreak Tour nel 2011. Questo tour annuale presenta alcuni dei più grandi nomi nuovi della musica e copre 5 generi: Hip Hop, EDM, Rock, Country e College. Tra gli artisti famosi che si sono esibiti in questi tour ci sono Kendrick Lamar, Post Malone e 21 Savage.

Alla fine del 2022, Monster Energy è diventato partner della popolare squadra di calcio del Newcastle, aggiungendosi a un elenco di altre squadre della Premier League che sponsorizza. L’elenco comprende West Ham e Southampton, mentre in passato è stato lo sponsor di altre squadre come Tottenham Hotspur e Aston Villa. L’accordo con il Newcastle comprende i diritti di branding digitale nel loro iconico stadio, il St James’ Park. Avere una presenza nel campionato sportivo più popolare del mondo ha molto senso per Monster Energy, che si è avventurata nel campionato come parte di un’iniziativa per rafforzare le proprie attività di marketing incentrate sul Regno Unito. L’ampio portafoglio di sponsorizzazioni sportive del marchio è davvero impressionante e si estende anche agli sport da combattimento: nel 2021 ha firmato un rinnovo di tre anni per la sponsorizzazione dell’UFC.

L’elenco dei partner di Monster Energy dimostra che si tratta di un marchio molto vicino al mondo dello sport e non sorprende che abbia individuato nel motorsport un mercato interessante in cui entrare. Avendo collaborato con squadre e atleti di alto livello, ha ora stabilito una presenza molto forte sia nella MotoGP che nella Formula 1. Tuttavia, i legami del marchio di bevande energetiche con gli sport motoristici sono ancora più profondi dei due principali sport motoristici, in quanto sponsorizza una lunga serie di altri sport, tra cui il motocross, la NASCAR, le gare di accelerazione, ecc.

Monster Energy nel mondo del motorsport

La sponsorizzazione del Monster Energy MotoGP

Avendo visto il successo che il marchio rivale Red Bull ha avuto nello sponsorizzare i piloti della MotoGP, Monster Energy ha stretto una partnership con il leggendario pilota Valentino Rossi nel 2009. Soprannominato “Il Dottore”, Rossi è probabilmente il più grande pilota di sempre della MotoGP, avendo vinto 7 campionati del mondo della classe regina in una carriera di oltre due decenni. Monster Energy ha fatto centro con la sponsorizzazione dell’italiano, in quanto l’allineamento con una figura così popolare ha contribuito a far crescere la sua immagine nella MotoGP. Questa partnership ha visto la produzione di contenuti mediatici come “Valentino Rossi: The Doctor Series,aumentando l’impegno dei fan nei confronti del marchio e, nel 2014, ha persino lanciato una bevanda firmata “Monster Energy The Doctor”.

Valentino Rossi ha trascorso gran parte della sua carriera correndo per il team Yamaha MotoGP, ufficialmente conosciuto come Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy è diventato sponsor ufficiale della squadra nel 2013 e poi è diventato il title sponsor nel 2019. Questa partnership ha fatto sì che non sia possibile sintonizzarsi su una gara di MotoGP senza vedere il logo del marchio, presente sui caschi, sulle tute e sulle livree delle moto dei piloti. Proprio quest’anno è stato firmato un rinnovo dell’accordo, a sottolineare l’instaurarsi di una forte relazione tra i due marchi. Commentando il recente rinnovo, Rodney Sacks, presidente e co-CEO di Monster Energy, ha dichiarato: “Monster Energy e Yamaha hanno alle spalle una lunga storia di gare insieme ai vertici del motociclismo e durante questo periodo abbiamo creato una partnership di successo sia in pista che fuori”.

Finora, la partnership tra Monster Energy e Yamaha ha portato alla triplice corona della MotoGP nel 2015, al titolo di squadra nel 2016 e al Campionato del Mondo MotoGP nel 2021. Il titolo del 2021 è stato vinto dal francese Fabio Quartararo, che è uno dei tanti piloti attualmente sponsorizzati da Monster Energy. A lui si aggiungono, tra gli altri, il collega del team Yamaha Franco Morbidelli, Alex Rins e il campione del mondo 2017 Joan Mir.

La partnership non si esaurisce con la MotoGP, perché l’accordo prevede anche che Monster Energy sia partner ufficiale dei team Yamaha che partecipano al Campionato del Mondo di Motocross e al Rally Dakar. Questo sottolinea il profondo legame che il marchio ha instaurato con gli sport motoristici.

È evidente come Monster Energy si sia affermata nella MotoGP e il successo della sua partnership con il Team Yamaha e Valentino Rossi evidenzia un punto di vista che noi di RTR condividiamo: è importante creare partnership dai propri accordi di sponsorizzazione.

La sponsorizzazione di Monster Energy Formula 1

La presenza del marchio negli sport motoristici si estende anche alla F1: proprio come nel MotoGP, Monster Energy ha stretto una partnership con uno dei più grandi team di questo sport, il Mercedes AMG Petronas Team. La sponsorizzazione è iniziata nel 2010 e il fatto che l’accordo sia ancora in vigore testimonia il legame che si è creato tra i due marchi. Ha anche aperto la porta per assicurarsi Lewis Hamilton come uno dei loro atleti.

Lewis Hamilton è una leggenda della F1, avendo vinto 7 campionati del mondo e battuto diversi record. Assicurarsi uno degli atleti più popolari comporta ovvi vantaggi, e l’accordo che ha firmato con Monster nel 2017 li ha visti collaborare per produrre diverse bevande firmate “LH44”. La somiglianza di questo marketing con quello di Valentino Rossi fa capire che il marchio californiano ha fatto uno sforzo consapevole per allinearsi con il meglio del meglio. Non è una cattiva strategia…

Con l’influenza degli sport motoristici in rapida crescita, come dimostra l’irruzione della F1 nel mercato statunitense, si può dire che la decisione di Monster Energy di avventurarsi nel nostro mondo più di dieci anni fa ha dato i suoi frutti.


Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
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  • Lino zullo
    Reply

    Ma

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