‘Best Water Technology’nin kısaltması olan BWT, F1 sponsorluğuna dahil olan birçok büyük markadan biridir. Bu yazıda onları neyin özel kıldığını ve F1’de kurdukları ortaklıklardan nasıl faydalandıklarını öğreneceksiniz…

Avusturyalıbir su markasıolan BWT, F1 “de farklı takımlar ve sürücülerle ortaklıklar kurmuştur. Onların sponsorluk Force India/Racing Point F1 takımının sponsorluğu muhtemelen en iyi bilindikleri şeydir, zira bu ortaklık benzersiz pembe bir görünüm içeriyordu. Ancak, markanın motor sporları sponsorluk programına daha derinlemesine bakmak önemli – kesinlikle ilginç bir vaka çalışması sunuyorlar. Sponsorluk programları, F1 besleyici merdivenine de yatırım yaptıkları için ” tabana “kadar uzanıyor. Bu da BWT” nin motor sporlarının potansiyel büyümesini anladığını ve motor sporları sponsorluğuna dahil olmak isteyen diğer markalar için ilginç bir model oluşturabileceğini gösteriyor.

Avusturyalı marka, musluklardan ve su sebillerinden temiz su sağlayarak Avrupa’da su arıtma konusunda öncülük etmiştir. Politikaları, plastik israfının çevre üzerindeki olumsuz etkileri nedeniyle plastik su şişeleri satmamak etrafında dönüyor. Bu benzersiz ilkeler BWT’yi F1’de değerli bir varlık haline getiriyor, özellikle de sporun karbon emisyonlarını azaltarak daha sürdürülebilir hale gelme taahhüdünü göz önünde bulundurduğunuzda – iddialı sürdürülebilirlik hedefleriyle gösteriliyor.

BWT’nin F1 takımlarıyla ortaklıkları

Daha önce de belirtildiği gibi, BWT “nin F1” deki en kayda değer katılımı takım sponsorluğu yoluyla olmuştur. Yıllarca Aston Martin ile güçlü bir ilişki içinde olan BWT, daha önce Racing Point Force India ve Racing Point olarak bilinen Aston Martin “in F1 takımının ana sponsoru oldu. Bu ortaklık 2017 yılında başladı ve BWT” nin F1 “de bir platform oluşturmasına yardımcı oldu; anlaşma kapsamında Racing Point Force India araçlarının tamamı Avusturyalı markanın ana rengi olan pembe renklere büründü. Pembe arabalar, göze çarpan özellikleri nedeniyle BWT” ye pek çok ticari başarı getirdi. Ancak Aston Martin ekibinin stratejisindeki değişikliklerin ve Aston Martin’in ikonik yeşil renklerine geri dönme arzusunun ardından, markalar 2021 yılında ortaklıklarını sona erdirdi.

Bu ortaklığın sona ermesi BWT’nin F1 sponsorluğunu sona erdirmedi, ancak 2022’de bu kez Alpine F1 takımıyla yeni bir ortaklık duyurdular. Alpine’e sponsor olmak BWT için mantıklı, çünkü markanın ortak ilkeleri onları mükemmel ortaklar haline getiriyor – Alpine sadece heyecan verici bir takım değil, aynı zamanda platformlarını önemli sosyal meseleleri gün ışığına çıkarmak için kullanma sözü verdiler. Bu, BWT’nin ‘Dünyayı yudum yudum değiştirme’ misyonuyla el ele gidiyor. Değerlerin bu uyumu, pembe ve mavi Alpine araba görünümü ile sembolize edilmektedir; pembe renk BWT’nin içme suyunu daha sürdürülebilir hale getirme misyonunu temsil etmektedir.

İki marka arasındaki güçlü ilişki, Alpine Satış ve Pazarlama Başkan Yardımcısı Cedric Journel tarafından da vurgulanıyor: “BWT” nin önümüzdeki yıllarda Alpine F1 Takımının isim ortağı olacağını duyurmaktan heyecan duyuyoruz. Hem Alpine “in hem de BWT” nin sürdürülebilirlik gündemleri tek kullanımlık plastiklerin ortadan kaldırılması konusunda tamamen uyumludur ve çalışanlarımız, ortaklarımız, müşterilerimiz ve taraftarlarımız olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki birçok insanı plastik atıkları azaltmaya ikna etmek için güçlerimizi birleştirmekten memnuniyet duyuyoruz. Buna paralel olarak, F1 “in sağladığı devasa küresel platformu, temiz, güvenli ve sağlıklı içme suyunun adaletsiz dağıtımına karşı mücadelelerinde BWT” yi desteklemek için kullanacağız.

BWT, F1 takım sponsoru olarak sahip olduğu eşsiz platformu, sürdürülemez kaynaklar ve temiz suya erişim konularını desteklemek için kullanmak istiyor. Daha önce de belirtildiği gibi, logoları Alpine araçlarında ve ikonik pembe renklerinde yer alıyor ve bu ortaklık Alpine ekibinin BWT’nin mesajını iletmesine yardımcı olacak. Gambiya, Tanzanya ve çevresinde 10.000 kuyu inşa etmek üzere bir proje yürüten BWT’nin az gelişmiş ülkelerdeki insanlara temiz su sağlamak için yaptığı inanılmaz çalışmalara ışık tutmak da önemlidir.

Motor sporlarına diğer katılımlar

BWT, F1 dışındaki motor sporlarına katılımıyla, motor sporları dünyasının ne kadar önemli bir platform sunduğunu anladığını vurguluyor. BWT HWA RACELAB “ın resmi isim sponsoru olan BWT” nin pembe renkli araçları Formula 2 Şampiyonası “nda da yarışırken görülebilir. Ayrıca, BWT Mücke Motorsport takımıyla Formula 4” teki varlıklarında görüldüğü gibi, gelecekteki yeteneklerin gelişimine de yatırım yapıyorlar. Avusturyalı markanın motor sporlarına karşı bir sevgi geliştirdiği ve bu tutkunun özel ilişkiler kurmalarını sağladığı açıkça görülüyor. Sponsorlukların ortaklığa dönüştürülmesi, ticari anlaşmalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanın anahtarıdır.

BWT’yi destekleyen en iyi sürücüler

BWT “nin F1” e katılımı, sporun en büyük sporcularından bazıları tarafından desteklendiği için bireysel sürücülerle ortaklıklara bile uzanıyor. Sebastian Vettel, 2021 yılında Aston Martin F1 takımı ile ortaklığın bir parçası olarak markanın resmi ortağı oldu. Alman ikon ile ortaklık kapsamında Vettel, belirli okulların “Şişesiz Bölgelere” dönüştürülmesi de dahil olmak üzere çeşitli BWT kampanyalarının yüzü oldu. Vettel, “Gezegeni Kurtar” hareketini ilerletmeye yardımcı olmak için yaptığı çalışmalar nedeniyle mantıklı bir marka elçisi oldu.

Vettel ile olan ortaklık Aston Martin ile birlikte sona erdikten sonra, BWT 2 kez dünya şampiyonu olan Fernando Alonso‘yu işe aldı. İspanyol oyuncu, üzerinde markanın “Dünyayı Yudum Yudum Değiştirin” sloganı bulunan pembe bir kask takıyordu.

BWT-F1 ilişkisinin faydaları karşılıklı: F1 “in küresel platformunun BWT için paha biçilmez olduğu aşikâr, zira mesajlarını dünyanın dört bir yanındaki hayranlarına ulaştırabiliyorlar; ancak F1 de böylesine çevre dostu bir markanın kendi köşelerinde olmasından faydalanıyor. F1, 2019 yılında 2030 yılına kadar karbon nötr olma planını açıkladığından, sporlarını daha sürdürülebilir hale getirmeye yardımcı olma hareketlerini pekiştiriyor. BWT ve F1” in ortak hedeflere sahip olması, F1 “i su markasının gerçekten gelişebileceği bir ortam haline getirdi ve bundan sonra ne olacağını görmek ilginç olacak. Belki de yakın gelecekte F1” in bir “Şişesiz Bölge” haline geldiğini görebiliriz…