Rolex’ten TAG Heuer’e: F1 Saat Sponsorluğu Nasıl Değişiyor?
Hassasiyet ve prestij, Formula 1 sponsorluğu ile kaliteli saatçilik arasındaki ilişkiyi uzun zamandır tanımlıyor. Rolex‘in Resmi Zaman Tutucu olarak on yılı aşkın bir süre görev yapmasının ardından, 2025 yılında TAG Heuer ‘in LVMH ile kapsamlı bir çok markalı anlaşma kapsamında geri dönmesiyle yeni bir sayfa açılıyor. Bu hamle, gantrideki bir logo değişikliğinin ötesinde, lüks evlerin dünyanın en hızlı marka vitrininde nasıl hareket edeceğini yeniden şekillendiriyor.
Saat sponsorluğu F1’e neden mükemmel uyuyor?
Formula 1 saniyenin binde biriyle ölçülen bir performans tiyatrosudur. Zamanlama bir metafor değil, bir işletim sistemidir: araç geliştirme programları, antrenman turları, sıralama turları, pit stoplar, yarış kontrolü ve yayın grafiklerinin tümü mikro doğruluğa bağlıdır. Bu bağlamda, saat markaları sadece reklamcı değildir; hassasiyet, mühendislik ve güvenilirlik için doğal hikaye anlatıcılarıdır.
Kategori uygun
Hassasiyet Mühendislik Miras
Ortak kelime dağarcığı: bölünmüş zamanlar, telemetri, kalibrasyon, dayanıklılık.
Küresel erişim ve etkinlik temelli ağırlama ile yüksek net değere sahip kitle.
Varlık yığını
Zamanlama grafiklerinde, start/finiş gantry’lerinde, pist kenarı saatlerinde ve yayın identlerinde isimlendirme.
Resmi zaman tutma hakları ve ürün entegrasyonları (takım kutuları, padok kulübü).
Özel baskılar ve perakende hikaye anlatımı için lisanslama yaklaşık yarış haftalarında yapılır.
Rolex & Formula 1: Hassasiyetin Mirası (2013-2024)
Rolex, 2013 yılında Formula 1’in Resmi Zaman Tutucusu oldu ve on yılı aşkın bir süredir iki küresel performans ve prestij ikonunu bir araya getirdi. Ortaklık, Rolex’in elit spordaki uzun süreli güvenilirliğinden yararlandı ve pistlerde ve yayınlarda tutarlı, premium yerleştirmeler yoluyla görünürlüğünü artırdı. Uyum açıktı: Milisaniyelerin önemli olduğu bir sporda, çok az marka Rolex gibi hassasiyeti ve uzun ömürlülüğü temsil eder.
LVMH dönemi: portföy stratejisi ve 10 yıllık bir ufuk
2025 yılından itibaren Formula 1 çok markalı bir yapıya kavuşuyor LVMH ile ortaklık geniş ve uzun vadeli bir işbirliğini resmileştiriyor. Bu çerçeve, birkaç Maisons’u tek bir stratejik şemsiye altında birleştirerek, zaman yönetimi, ağırlama, podyum deneyimleri ve özel etkinlik platformları aracılığıyla şampiyonaya uyumlu lüks temas noktaları getiriyor.
Yarış haftasında neler değişiyor: LVMH markalarının resmi varlıklarda daha fazla yer alması; padoktan podyuma kadar birleşik bir hikaye anlatımı ve amiral gemisi Grands Prix etrafında daha zengin bir dizi ağırlama ve perakende aktivasyonu.
TAG Heuer 2025’te Resmi Zaman Tutucu olarak geri dönüyor
Yeni LVMH anlaşması ile TAG Heuer, daha önce 1990’larda ve 2000’lerin başında üstlendiği Resmi Zaman Tutucu rolünü sürdürüyor. Bu değişiklik, zamanlama arayüzlerinde ve pist kenarındaki yapılarda yenilenmiş markalaşmanın yanı sıra, tarihi kronografları günümüzün son teknoloji veri odaklı yarışlarıyla ilişkilendiren yükseltilmiş ürün hikayesi anlatımını da beraberinde getiriyor.
Görünür değişiklikler
TAG Heuer kimliği yayın zamanlama grafiklerinde ve pist kenarındaki önemli varlıklarda yer aldı.
Monako Grand Prix’sinin isim ortaklığı ile vurgulanan etkinlik IP’si ile daha derin entegrasyon.
Yarış hafta sonlarında aktif olan diğer LVMH Maisons ile portföy sinerjileri.
TAG Heuer’in motor sporları DNA’sı
Çok az saat üreticisi TAG Heuer’inki kadar özgün bir yarış soyuna sahiptir. Markanın modern kimliği, motor sporlarına hazır kronograflara ve cesur tasarıma dayanıyor.
Heuer Carrera (1963): Netliği ve okunabilirliği ile ünlü, tehlikeli Carrera Panamericana’dan esinlenerek özel olarak üretilmiş bir kronograf.
Heuer Monaco (1969): ilk otomatik kronograflardan biri ve ilk suya dayanıklı kare kronograf kasası – Le Mans‘ta Steve McQueen’in bileğinde ölümsüzleşti.
Çağdaş F1 bağları: en iyi takımlarla ve üst düzey etkinliklerle uzun soluklu ortaklıklar, ayrıca yarış tasarım kodlarını kültürel olarak güncel tutan yinelenen özel baskılar.
Seriler, takımlar ve lüks için pazarlama etkileri
Saat kategorisinin tek markalı bir dönemden portföy odaklı bir modele geçişi, padoktaki paydaşlar için çeşitli sonuçlar doğuruyor.
Portföy düşüncesi sahneyi yükseltir
LVMH, birden fazla Maisons’u birleşik, çok yıllı bir plan altında bir araya getirerek tamamlayıcı deneyimler düzenleyebilir: rekabeti çerçeveleyen zaman tutma, podyumda kutlama anları ve premium misafirlerin lüks beklentilerini karşılayan konukseverlik. Sonuç, daha tutarlı bir hikaye anlatımı ve pazarlar arasında aktivasyonları ölçeklendirmek için daha fazla yetenek.
Etkinlik IP’si lüks bir platform haline geliyor
Monako’nun unvan ortaklığı, miras yarışlarını yaşayan marka tiyatrolarına dönüştürmek için bir plan. Sınırlı sayıda üretimler, sergiler ve on yıllık bir ufukta birleşen yüksek dokunuşlu perakende deneyimleri bekleyin.
Takımlar hala önemli
Seri düzeyindeki ortaklıklar takım sponsorluğunun yerini almaz. Sahneyi hazırlarlar. Markalar teknik uyum, birlikte ürün yaratma ve performans anlatıları için takım varlıklarını aramaya devam ediyor. TAG Heuer’in pit stop analizlerinden sürücü liderliğindeki sürümlere kadar garajdaki derin çalışmaları, marka değerinin araç içinde ve dışında nasıl yaratıldığını gösteriyor.
Rolex için: rafine bir odaklanma
Rolex’in seri düzeyindeki zaman ölçümlerinden ayrılması, spor alanındaki otoritesini azaltmıyor. Tenis, golf, yatçılık ve kültürel kurumlardaki temel özellikleriyle Rolex, eşsiz uzun vadeli öz sermayesini korumaktadır. F1 on yılı, stratejik uyum ve marka tutarlılığı açısından hâlâ bir vaka çalışması niteliğindedir.
Markanız için sporcu sponsorluğunun dönüştürücü gücünü keşfetmeye hazır mısınız? Click here Sponsorluğun markaların motor sporları dünyasında büyümesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
Silvia Schweiger
Londra merkezli bir spor pazarlama şirketi olan ve 25 yılı aşkın süredir motor sporları alanında uzmanlaşan RTR Sports Marketing'de Yönetici Pazarlama ve Ticari Direktör Yardımcısı.
Benzer kategori
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
Bir tıklamayla her yere ulaşmanın mümkün olduğu bir çağda, sponsorluk projeleri için ekiplere ve mülklere doğrudan yaklaşmak için güçlü bir cazibe var.
Bunu yaparak, değer zincirini kısalttığımıza, zamandan ve paradan tasarruf ettiğimize inanıyoruz. Ancak, bu DYI yöntemleri kesinlikle risksiz değildir ve başlangıçta rekabet avantajı gibi görünen şey, kısa sürede çözülmesi zor bir soruna dönüşür. Bu yüzden ajanslar vardır. Ve bu yüzden sponsorluklarınız için bize güvenmelisiniz.
Aktivasyonlar atan kalptir
Aktivasyonlar spor sponsorluğunun gerçek kalbidir. Bunlar olmadan geriye kalan tek şey bir motosiklet, bir araba ya da bir üniforma üzerindeki boş bir etikettir ve halkla hiçbir temas, duygusal bir bağ, kar hanesine hiçbir etki yoktur. Peki bunu nasıl yapıyorsunuz? Sponsorluktan yararlanmanıza ve ödediğiniz birçok pazarlama hakkından yararlanmanıza yardımcı olacak olanlar kesinlikle takımlar veya sporcular olmayacaktır. Bir spor pazarlaması projesinden en iyi şekilde yararlanmak için, sponsorluğu taraftar kitlesiyle web üzerinden etkileşim kurmak, alışveriş merkezlerine ulaşmak, ağırlamayı organize etmek, B2B ve B2C olanaklarını geliştirmek ve ‘sizin’ sporcularınızı milyonlarca potansiyel tüketicinin önüne çıkarmak için nasıl kullanacağını bilen bir ajansa ihtiyacınız vardır.
Arkanıza yaslanın, rahatlayın, biz halledeceğiz
Spor sponsorluğu ve spor pazarlaması alanlarında 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyoruz. Amacımız yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak olduğu için danışmanız, ancak aynı zamanda projeyi başından sonuna kadar yöneten bir ajansız. Bunu 1995’ten beri işimizin temel taşı haline gelen üç ilkeyi takip ederek tutku ve profesyonellikle yapıyoruz: bağımsızlık, dikeylik ve şeffaflık.
Belirli getiri için objektif ölçüm
Hiç size arabayı satan bayiye gidip rakibin arabasının daha iyi olup olmadığını sorar mısınız? Hayır, tabii ki değil. Peki, süper taraflardan birine güvenmiyorsanız sponsorluğunuzun etkinliğine ilişkin güvenilir ölçümleri nasıl elde etmeyi bekliyorsunuz? RTR olarak her zaman bağımsız üçüncü taraf ajanslarla işbirliği yaptık ve bu sayede markanızın TV’de ve medyada aldığı her pozun getirisini bilebildik. Ayrıca, başarınızın nihai ölçüsü olarak yatırım getirisini hesaplamaya inanıyoruz: böylece harcadığınız her kuruş için size ne kadar kazandığınızı söyleyebiliriz.
Doğru bilgi, doğru seçim
Spor büyük bir tutkudur ve gönül renklerimiz için her şeyi yapmaya hazırız. Ancak iş dünyası farklı bir iştir ve bağımsız araştırmalara, istatistiklere ve güvenilir verilere dayanarak mümkün olan en iyi stratejik kararları almak önemlidir. RTR gibi bir spor pazarlama ve spor sponsorluğu ajansı, senaryonun objektif ve 360°’lik bir resmine sahiptir ve sizin için gerçekten neyin en iyi olduğunu söyleyebilir: hangi spor, hangi sporcu, hangi takım. Bunun nedeni, reytingler, segmentasyon ve tutumlar hakkında çok sayıda veri ve bilgiye sahip olmamızdır. Çünkü rakamlar yalan söylemez. Asla.
Zamandan ve paradan tasarruf edin
Bir sponsorluk veya spor pazarlama projesine ilk kez yaklaşırken, doğru paydaşların kim olduğunu, karar akışının ne olduğunu ve her bir süreç için doğru zamanlamanın ne olduğunu hemen bilmek zordur. Spor çok özel bir uğraş alanıdır ve bu alana etkin bir şekilde girmek çok fazla zaman ve dolayısıyla para gerektirebilir. Bunun yerine, kiminle, ne zaman ve nasıl konuşacağımızı biliyoruz. Böylece siz de daha etkili olursunuz.
Williams Formula 1 takımı için bir projede ilk kez işbirliği yaptığımız 1995 yılından beri Riccardo Tafà’yı tanıyor ve onunla çalışıyorum. Birkaç müşteri onu takip etti. Williams’ı o zamanki Toro Rosso F1 Takımı’nın sahibi Gerhard Berger’de çalışmak üzere bıraktıktan sonra, takım için bir takım tedarikçisi bulmak için ondan yardım istemek üzere tekrar Riccardo’ya döndüm ve Riccardo, Toro Rosso ile bir ortaklık olan USAG ile gerektiği gibi tanıştırıldı. beş yıl dayandı. Yakın zamanda ünlü Andretti Autosport organizasyonunda Grup Ticari Direktörü olarak yeni bir göreve başladım ve kendimi bir kez daha Riccardo ile bir dizi ilginç projede çalışırken buldum. Riccardo ile bu ilişki neden devam etti? Zekidir, sporun ticari yönünü tepeden tırnağa biliyor, dürüst ve güvenilir. Riccardo Tafà “konuşkan” değil, “yapan” bir kişidir: 20 yılı aşkın bir süredir ne onunla ne de onun kurduğu bir şirketle hiçbir anlaşmazlığım olmadı ve Riccardo tarafından kurulan her ortaklık, hem hak sahiplerine hem de sponsorlara ölçülebilir yatırım getirisi sağladı. . Riccardo’nun çalışkanlığı, bilgisi, iletişim yapısı ve sıkı çalışmasına bundan daha iyi bir tanıklık düşünemiyorum.
Jim Wright
Group Commercial Director
RTR Spor Pazarlama ile 10 yılı aşkın süredir çalışıyoruz. İşbirliğinin hedefleri ve programları karşılıklı memnuniyetle yenilenmeye ve büyümeye devam ediyor. RTR’nin, olağanüstü becerilere sahip ve işine büyük bir tutkuyla bağlı bir yönetici olduğunu düşündüğüm Riccardo Tafà’nın liderliğindeki harika profesyonellerden oluşan bir ekip olduğuna inanıyorum.
Lucio Cecchinello
Team Principal
RTR’nin nitelikleri arasında, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin, işleri tutkuyla yapma biçimine bağlı olmasının, sorunları çözme konusundaki muazzam arzusunun ve sağlam profesyonellik olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport, spor pazarlama sektörü hakkındaki detaylı bilgisi ve çalışma konusundaki son derece çalışkan tutumu sayesinde son derece popüler hale gelen Riccardo Tafà ile olan iş ilişkisinden gerçekten memnun.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Tutku ve Uzmanlık RTR’de en başından beri bulduğum özelliklerdir. Ciddi ve güvenilir profesyoneller ama aynı zamanda çok yardımsever, hoş ve açık fikirli, farklı fikirleri dinlemeye ve karşılaştırmaya istekli insanlar. RTR’nin inandığı tüm değerler, bu ajansı sadece bir tedarikçi değil, başarı ve imaj açısından önemli ticari sonuçlar elde etme fırsatı bulduğumuz bir ortak haline getiriyor.
Luca Pacitto
Head of Communication
on yılı aşkın bir süredir RTR ile çalışıyoruz ve en hafif tabirle tatmin edici sonuçlar elde ediyoruz; Yüksek seviyedeki profesyonellikten, özgün yaratıcılıktan ve ajansın ve çalışanlarının bize sürekli garanti ettiği destekten her zaman çok memnun kaldık.
Livio Suppo
Team Principal
Birkaç yıldır RTR ile işbirliği yapıyoruz ve onların yetkinliğini, profesyonelliğini ve detaylara gösterdikleri özeni her zaman takdir ediyoruz. MotoGP’nin engin bilgisi, Riccardo Tafà ve ekibini bu dünyaya yaklaşmak isteyen şirketler için ideal bir ortak haline getiriyor.
Lin Jarvis
Managing Director
RTR’nin özelliklerinden birinin, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin yanı sıra tutkulu tavrı, sorunları çözme konusundaki inanılmaz heyecanı ve yüksek profesyonellik seviyesi olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Yakın zamanda Gönderilenler
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.