Spor Halkla İlişkiler Şirketleri halkla ilişkiler kampanyalarının geliştirilmesi ve yürütülmesi konusunda uzmandır. marka bilinirliği ve bir spor tesisi, sponsorları veya tüm bir disiplin etrafında bir yankı yaratır. Sporun ve sponsorlarının daha geniş kitlelere tanıtılması ve tüm ekosistemin kamuoyu ve müşteriler nezdinde olumlu bir imaja sahip olması için bu tür faaliyetler çok önemlidir.
Bir PR ajansının temel yetenekleri, medya ilişkilerinden kriz yönetimi ve sosyal medya aracılığıyla halkla ilişkilere, içerik oluşturma ve etkinlik yönetimine kadar uzanır.
Bu amaçla, önde gelen yayınlarda ve çevrimiçi platformlarda müşterilerinin görünürlüğünü sağlamak için medya ile yakın işbirliği içinde çalışırlar. Saygın medyada yer almak, spor ve sponsorları için bir meşruiyet ve otorite duygusu yaratır.
‘Çeşitlilik için çaba gösterin’
Motor sporlarında başarılı bir spor halkla ilişkiler kampanyasının son örneği NASCAR tarafından başlatılan‘Çeşitlilik için Sür’ programıdır.
Program, yeterince temsil edilmeyen topluluklardan yetenekli sürücüleri ve personeli belirleyip geliştirerek motor sporlarında çeşitliliği ve kapsayıcılığı artırmayı amaçlıyor.
‘Drive for Diversity’ programı, farklı geçmişlere sahip sürücülerin, teknisyenlerin ve pit ekibinin işe alınmasını ve eğitilmesini içeren kapsamlı bir girişimdir.
Program, NASCAR’ın sporda çeşitlilik ve kapsayıcılığın teşvik edilmesinde bir lider olarak konumlanmasına yardımcı oldu.
Taraftar katılımı
Spor PR şirketleri de taraftarların ilgisini çekmek ve spor sponsorluğu etrafında bir coşku atmosferi yaratmak için çalışır. Bunu yapmak için sosyal medya pazarlaması,influencer pazarlaması veetkinlik pazarlaması gibi çeşitli taktikler kullanıyorlar. Spor PR şirketleri Instagram, Twitter ve Facebook gibi sosyal medya platformlarında taraftarların ilgisini çekerek bir taraftar topluluğu oluşturabilir ve spor etrafında bir heyecan duygusu yaratabilir.
F1 Taraftar Bölgesi
Motor sporlarında taraftar katılımı operasyonuna örnek olarak Formula 1 tarafından oluşturulan‘Fan Zone‘ verilebilir.
Fan Zone, taraftarların sporu ve teknolojisini yakından görmelerini sağlayan bir dizi interaktif sergi, ekran ve etkinlik içeriyor. Sergiler arasında hayranların bir Formula 1 aracını sürme hissini yaşamalarına olanak tanıyan simülatörlerin yanı sıra teknoloji ve mühendislik alanındaki en son yenilikleri gösteren nesneler ve filmler de yer alıyor.
Buna ek olarak, taraftarlar imza günlerine, soru-cevaplara ve spor ve karakterleriyle temas kurma fırsatı veren diğer etkinliklere katılabilirler.
Formula 1, taraftarlar için ilgi çekici ve interaktif bir deneyim yaratarak daha geniş ve daha çeşitli bir kitleyi kendine çekmeyi başarmıştır.
Influencer Pazarlama
Influencer pazarlaması, spor sektöründeki pazarlama ve halkla ilişkiler şirketleri tarafından kullanılan bir başka taktiktir. Etkileyenler, sosyal medyada önemli bir takipçi kitlesine sahip olan ve takipçilerinin görüş ve davranışlarını yönlendirebilen kişilerdir. Spor PR şirketleri, sporu ve sponsorlarını tanıtmak için popüler bir atlet veya spor yorumcusu gibi influencer’larla çalışarak bir marka veya ürünü desteklemektedir.
Motor sporlarında influencer pazarlamasının mükemmel bir örneği Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Takımı ile Tommy Hilfiger arasındaki ortaklıktır. Tommy Hilfiger, 2018 yılında Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Takımı’nın resmi giyim ortağı oldu ve küresel bir pazarlama kampanyası düzenledi. Kampanyanın bir parçası olarak TH, Hamilton’ın kişisel tarzından esinlenen giysi ve aksesuarlardan oluşan sınırlı sayıda üretilen ‘Tommy x Lewis’ kapsül koleksiyonunu piyasaya sürdü. Koleksiyon, Hamilton ve diğer influencer’ların kıyafetleri giyerken çektikleri fotoğraf ve videoları paylaşmalarıyla sosyal medyada yoğun bir şekilde tanıtıldı… ve sınırlı sayıda üretilen koleksiyon hızla tükendi.
Kriz Yönetimi
Spor PR şirketlerinin çok değerli olabileceği bir diğer alan da kriz yönetimidir. Spor sektöründe skandallar ve tartışmalar hızla kontrolden çıkabilir ve sporun ve sponsorlarının itibarına zarar verebilir. Spor PR şirketleri bu durumların yönetilmesine yardımcı olmak ve müşterilerine verilen zararı en aza indirmek için devreye girebilir. Bu, ileriyi gören bir işletmecinin spor tesisleriyle bağlantılı yüksek görünürlüklü bir faaliyetin yaratabileceği riski azaltmak için dikkate alması gereken çok önemli bir husustur.
Planlama ve yürütme
Spor PR şirketlerinin çok değerli olabileceği bir başka alan da etkinliklerin planlanması ve yürütülmesidir. Herhangi bir büyük spor şampiyonasını yönetmek karmaşıktır ve motor sporları da bir istisna değildir. Bu etkinliklerdeki varlığınızı planlamanıza ve yürütmenize yardımcı olacak, iyi organize edilmelerini ve iyi tanıtılmalarını sağlayacak motor sporları pazarlama uzmanlarının yanınızda olması gerekir… aynı kural diğer spor etkinlikleri için de geçerlidir, her zaman doğru becerilere sahip bir uzmana ihtiyaç duyarsınız.
Pilotlar
Spor PR şirketleri, bireysel pilotların tanıtımında da çok değerli olabilir. Sürücülerin ilgi odağı olduğu motor sporlarında, iletişim yöneticisi bir sporcunun kişisel markasının oluşturul masına ve performansı hakkında ses getirmesine yardımcı olabilir. Spor PR şirketleri, medya ile yakın çalışarak, sosyal medyada taraftarların ilgisini çekerek ve pazarlama kampanyaları geliştirerek sporcuların ünlü olmasına yardımcı olabilir.
Sonuç olarak
Halkla ilişkiler şirketleri sporun, sporcuların ve sponsorlarının daha geniş kitlelere tanıtılmasında kilit bir rol oynamaktadır. Medya ile yakın çalışarak, taraftarların ilgisini çekerek ve sosyal medya pazarlaması, influencer pazarlaması ve etkinlik pazarlaması gibi bir dizi taktik kullanarak, marka bilinirliği oluşturmaya veya artırmaya ve sporcular ve spor tesisleri hakkında ses getirmeye yardımcı olabilirler.
Pictures from the Top 1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup Schetm This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication. 2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix tje23acf This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license. 3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022 United Autosports This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.
