By Silvia Schweiger| Posted Aralık 28, 2023 | In Formula 1, Formula1
Motorların kükremesi ve hız arayışının hakim olduğu motor sporlarının hızlı dünyasında, sessizce başka bir yarış daha yaşanıyor – teknoloji devleri arasında, dünya çapında sevilen bu motor sporlarına sponsor olma ve ortaklık kurma yarışı. Formula 1MotoGP, Formula E ve diğer büyük yarış serileri, büyüleyici TV şovları ve“Drive to Survive” (yeni sezonuyla geri dönecek) gibi Netflix sansasyonları sayesinde tüm bölgelerde hayran kitlelerinin arttığını gördü. Yine de motor sporlarının cazibesi pistteki dramanın ötesine uzanıyor. Örneğin Formula 1, benzersiz teknik gelişmişlikle karakterize edilen bir spordur ve bu da Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies ve Oracle gibi bir dizi teknoloji devini Formula 1 organizasyonunun kendisiyle veya belirli takımlarla stratejik ortaklıklar kurmaya çekmiştir.
Bulut teknolojisinde öncü olan Oracle, Formula 1 “in özellikle Amerika Birleşik Devletleri” nde artan popülaritesinde yatan muazzam potansiyelin farkındadır. Oracle “ın Başkan Yardımcısı ve Pazarlama Müdürü Ariel Kelman, Red Bull Racing ile ortaklıklarının önemli ölçüde derinleştiğini vurguladı. Oracle Red Bull Racing” e dönüşen bu işbirliği, Oracle Bulut Altyapısı (OCI) hizmetlerinden yararlanarak yarış gününde performansı artırmayı, gelecek vaat eden pilotlar için paha biçilmez bilgiler sağlamayı ve Red Bull Powertrains “in yeni nesil motorunun tasarımına katkıda bulunmayı amaçlıyor. Oracle” ın katılımı, sporda teknolojik inovasyonu teşvik etme konusundaki kararlılığının bir kanıtıdır.
2018 “den bu yana Formula 1” in resmi bulut hizmeti ve makine öğrenimi sağlayıcısı olan Amazon Web Services (AWS), sporda devrim yaratılmasında etkili oldu. AWS Dünya Çapında Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Rachel Thornton, Formula 1 “in benzersiz dinamizminin altını çiziyor. Formula 1 yalnızca dünyanın en iyi pilotlarını karşı karşıya getirmekle kalmıyor, aynı zamanda en yenilikçi mühendislerden bazılarına da meydan okuyor. AWS” nin rolü reklam ve dijital mülklerin ötesine uzanıyor. Bulut teknolojisinin Formula 1 “in iş amaçlı veri kullanımını nasıl dönüştürdüğüne dair ilgi çekici anlatı, yarış pistinin çok ötesindeki liderlerde yankı uyandırıyor. AWS bu hikayeyi sadece kelimelerle değil, müşterilerine Grand Prix yarışlarında Formula 1” i ilk elden deneyimleme fırsatı sunarak da hayata geçiriyor.
Dell Technologies, 2018’den bu yana McLaren Group ve Formula 1 takımının resmi teknoloji ortağı olarak, teknolojiyle gelişen bir ekiple aynı hizaya geldi. Dell Technologies Marka ve Kreatif Kıdemli Başkan Yardımcısı Liz Matthews, her iki kuruluşta da inovasyonun merkezi rolünü vurguluyor. Sponsorlukları sadece markalarını tanıtmakla ilgili değil, aynı zamanda veriye dayalı karar verme yoluyla performansta mükemmellik arayışına aktif olarak katkıda bulunmakla da ilgili.
MotoGP ‘nin ilk günlerinde ve 2002’den bu yana Formula 1 ‘in uzun süreli sponsoru olan AMD, 2020’de Mercedes-AMG Petronas takımıyla ortaklık kurarak taahhüdünü bir adım öteye taşıdı. AMD’nin Pazarlama Müdürü John Taylor, AMD markasını başarılı Formula 1 takımlarıyla ilişkilendirmenin, markanın dikkate alınması ve tercih edilmesi üzerinde derin bir etkisi olduğunu belirtiyor. Formula 1 takımları, otomobil tasarlamak, verileri analiz etmek ve simülasyonları çalıştırmak için AMD teknolojisine güveniyor ve kitlelerde yankı uyandıran güçlü bir marka ilişkisi kuruyor.
Teknoloji hizmetleri şirketi Cognizant, Aston Martin “in F1 Takımı ile ortaklık kurarak Formula 1 sponsorluk arenasına girdi. Cognizant CMO” su Gaurav Chand, seçim süreçlerini yönlendiren üç temel kriteri vurguluyor: küresel erişim, sofistike müşteri aktivasyonu ve teknoloji merkezlilik. Formula 1, her üç kriter açısından da mükemmel bir uyum olarak ortaya çıktı. Formula 1 ile olan ilişkileri sadece marka görünürlüğünü artırmakla kalmıyor, aynı zamanda stratejik hedefleriyle de uyumlu.
Motor sporları sponsorluğu korkaklara göre değildir. Bazen sezon başına birkaç milyon dolara ulaşan çok yıllı anlaşmalar. Bununla birlikte, yatırım getirisi (ROI) yayın markasının teşhirinin çok ötesine geçmektedir. AMD gibi sponsorlar, yalnızca marka görünürlüğüne dayalı olarak 14,5 kat gibi dikkate değer bir yatırım getirisi elde etti. Etkileşim kritik bir ölçüttür; Dell Technologies, McLaren “i kampanyalarına dahil ederek kilit kitleler arasındaki etkileşimde yüzde 50” lik şaşırtıcı bir artış olduğunu bildirmiştir*. Ancak ortaklık sadece rakamların ötesine geçiyor. İnovasyonu teşvik etmek ve sürdürülebilirlikten STEM eğitimine kadar kritik küresel zorlukları ele almakla ilgilidir.
Cognizant’ın deneyimi Formula 1’in manyetik çekim gücünü vurgulamaktadır. Sadece marka algısını güçlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda yeteneklerin elde tutulmasını ve işe alımını da etkiliyor. Oğlunun markanın Formula 1 arabasındaki varlığına duyduğu hayranlık nedeniyle Cognizant ‘ta kalmayı tercih eden bir yöneticinin kanıtladığı gibi, böylesine prestijli bir sporla ilişkilendirme kararları etkileyebilir. Yetenekleri işe alma çabaları da Formula 1 görüntüleriyle önemli ölçüde desteklenmiş, büyük bir ilgi ve başvuru yaratmıştır.
Formula 1’in heyecan verici dünyasında teknoloji ve yenilik, sporu yeni zirvelere taşıyan itici güçlerdir. Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD ve Cognizant gibi teknoloji şirketleri stratejik sponsorluklar aracılığıyla sadece yarışların geleceğini şekillendirmekle kalmıyor, aynı zamanda damalı bayrağın ötesinde kalıcı bir etki yaratıyor. Formula 1 dünya çapında izleyicileri büyülemeye devam ederken, bu ortaklıklar bu olağanüstü sporu tanımlayan hız, hassasiyet ve inovasyonun birleşimini örneklemektedir.
Motor sporları sponsorluğunun gücü hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bugün bu bağlantı üzerinden iletişime geçin.
* Kaynak: Forbes
Markanız için sporcu sponsorluğunun dönüştürücü gücünü keşfetmeye hazır mısınız? Click here Sponsorluğun markaların motor sporları dünyasında büyümesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
Londra merkezli bir spor pazarlama şirketi olan ve 25 yılı aşkın süredir motor sporları alanında uzmanlaşan RTR Sports Marketing'de Yönetici Pazarlama ve Ticari Direktör Yardımcısı.
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
View our blog
Temmuz 5, 2025
Bu içerik parola ile korunuyor. Görüntülemek için lütfen aşağıya parolanızı yazın: Parola: [...]
Read More
Temmuz 4, 2025
1950 yılında Formula 1 1950’de Silverstone’da başladı, 75 yıl sonra bir spordan çok daha fazlası haline geleceğini kimse tahmin edemezdi.[...]
Read More
Haziran 30, 2025
MoneyGram Hass F1 takımı, Oracle Red Bull Racing, Gulf Oil Williams ve Alfa Romeo F1 Team Stake‘in ilk dört lansmanının ardından Scuderia AlphaTauri, Aston[...]
Read MoreBir tıklamayla her yere ulaşmanın mümkün olduğu bir çağda, sponsorluk projeleri için ekiplere ve mülklere doğrudan yaklaşmak için güçlü bir cazibe var.
Bunu yaparak, değer zincirini kısalttığımıza, zamandan ve paradan tasarruf ettiğimize inanıyoruz. Ancak, bu DYI yöntemleri kesinlikle risksiz değildir ve başlangıçta rekabet avantajı gibi görünen şey, kısa sürede çözülmesi zor bir soruna dönüşür. Bu yüzden ajanslar vardır. Ve bu yüzden sponsorluklarınız için bize güvenmelisiniz.
Aktivasyonlar spor sponsorluğunun gerçek kalbidir. Bunlar olmadan geriye kalan tek şey bir motosiklet, bir araba ya da bir üniforma üzerindeki boş bir etikettir ve halkla hiçbir temas, duygusal bir bağ, kar hanesine hiçbir etki yoktur. Peki bunu nasıl yapıyorsunuz? Sponsorluktan yararlanmanıza ve ödediğiniz birçok pazarlama hakkından yararlanmanıza yardımcı olacak olanlar kesinlikle takımlar veya sporcular olmayacaktır. Bir spor pazarlaması projesinden en iyi şekilde yararlanmak için, sponsorluğu taraftar kitlesiyle web üzerinden etkileşim kurmak, alışveriş merkezlerine ulaşmak, ağırlamayı organize etmek, B2B ve B2C olanaklarını geliştirmek ve ‘sizin’ sporcularınızı milyonlarca potansiyel tüketicinin önüne çıkarmak için nasıl kullanacağını bilen bir ajansa ihtiyacınız vardır.
Spor sponsorluğu ve spor pazarlaması alanlarında 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyoruz. Amacımız yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak olduğu için danışmanız, ancak aynı zamanda projeyi başından sonuna kadar yöneten bir ajansız. Bunu 1995’ten beri işimizin temel taşı haline gelen üç ilkeyi takip ederek tutku ve profesyonellikle yapıyoruz: bağımsızlık, dikeylik ve şeffaflık.
Hiç size arabayı satan bayiye gidip rakibin arabasının daha iyi olup olmadığını sorar mısınız? Hayır, tabii ki değil. Peki, süper taraflardan birine güvenmiyorsanız sponsorluğunuzun etkinliğine ilişkin güvenilir ölçümleri nasıl elde etmeyi bekliyorsunuz? RTR olarak her zaman bağımsız üçüncü taraf ajanslarla işbirliği yaptık ve bu sayede markanızın TV’de ve medyada aldığı her pozun getirisini bilebildik. Ayrıca, başarınızın nihai ölçüsü olarak yatırım getirisini hesaplamaya inanıyoruz: böylece harcadığınız her kuruş için size ne kadar kazandığınızı söyleyebiliriz.
Spor büyük bir tutkudur ve gönül renklerimiz için her şeyi yapmaya hazırız. Ancak iş dünyası farklı bir iştir ve bağımsız araştırmalara, istatistiklere ve güvenilir verilere dayanarak mümkün olan en iyi stratejik kararları almak önemlidir. RTR gibi bir spor pazarlama ve spor sponsorluğu ajansı, senaryonun objektif ve 360°’lik bir resmine sahiptir ve sizin için gerçekten neyin en iyi olduğunu söyleyebilir: hangi spor, hangi sporcu, hangi takım. Bunun nedeni, reytingler, segmentasyon ve tutumlar hakkında çok sayıda veri ve bilgiye sahip olmamızdır. Çünkü rakamlar yalan söylemez. Asla.
Bir sponsorluk veya spor pazarlama projesine ilk kez yaklaşırken, doğru paydaşların kim olduğunu, karar akışının ne olduğunu ve her bir süreç için doğru zamanlamanın ne olduğunu hemen bilmek zordur. Spor çok özel bir uğraş alanıdır ve bu alana etkin bir şekilde girmek çok fazla zaman ve dolayısıyla para gerektirebilir. Bunun yerine, kiminle, ne zaman ve nasıl konuşacağımızı biliyoruz. Böylece siz de daha etkili olursunuz.
Williams Formula 1 takımı için bir projede ilk kez işbirliği yaptığımız 1995 yılından beri Riccardo Tafà’yı tanıyor ve onunla çalışıyorum. Birkaç müşteri onu takip etti. Williams’ı o zamanki Toro Rosso F1 Takımı’nın sahibi Gerhard Berger’de çalışmak üzere bıraktıktan sonra, takım için bir takım tedarikçisi bulmak için ondan yardım istemek üzere tekrar Riccardo’ya döndüm ve Riccardo, Toro Rosso ile bir ortaklık olan USAG ile gerektiği gibi tanıştırıldı. beş yıl dayandı. Yakın zamanda ünlü Andretti Autosport organizasyonunda Grup Ticari Direktörü olarak yeni bir göreve başladım ve kendimi bir kez daha Riccardo ile bir dizi ilginç projede çalışırken buldum. Riccardo ile bu ilişki neden devam etti? Zekidir, sporun ticari yönünü tepeden tırnağa biliyor, dürüst ve güvenilir. Riccardo Tafà “konuşkan” değil, “yapan” bir kişidir: 20 yılı aşkın bir süredir ne onunla ne de onun kurduğu bir şirketle hiçbir anlaşmazlığım olmadı ve Riccardo tarafından kurulan her ortaklık, hem hak sahiplerine hem de sponsorlara ölçülebilir yatırım getirisi sağladı. . Riccardo’nun çalışkanlığı, bilgisi, iletişim yapısı ve sıkı çalışmasına bundan daha iyi bir tanıklık düşünemiyorum.
Jim Wright
Group Commercial Director
RTR Spor Pazarlama ile 10 yılı aşkın süredir çalışıyoruz. İşbirliğinin hedefleri ve programları karşılıklı memnuniyetle yenilenmeye ve büyümeye devam ediyor. RTR’nin, olağanüstü becerilere sahip ve işine büyük bir tutkuyla bağlı bir yönetici olduğunu düşündüğüm Riccardo Tafà’nın liderliğindeki harika profesyonellerden oluşan bir ekip olduğuna inanıyorum.
Lucio Cecchinello
Team Principal
RTR’nin nitelikleri arasında, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin, işleri tutkuyla yapma biçimine bağlı olmasının, sorunları çözme konusundaki muazzam arzusunun ve sağlam profesyonellik olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport, spor pazarlama sektörü hakkındaki detaylı bilgisi ve çalışma konusundaki son derece çalışkan tutumu sayesinde son derece popüler hale gelen Riccardo Tafà ile olan iş ilişkisinden gerçekten memnun.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Tutku ve Uzmanlık RTR’de en başından beri bulduğum özelliklerdir. Ciddi ve güvenilir profesyoneller ama aynı zamanda çok yardımsever, hoş ve açık fikirli, farklı fikirleri dinlemeye ve karşılaştırmaya istekli insanlar. RTR’nin inandığı tüm değerler, bu ajansı sadece bir tedarikçi değil, başarı ve imaj açısından önemli ticari sonuçlar elde etme fırsatı bulduğumuz bir ortak haline getiriyor.
Luca Pacitto
Head of Communication
on yılı aşkın bir süredir RTR ile çalışıyoruz ve en hafif tabirle tatmin edici sonuçlar elde ediyoruz; Yüksek seviyedeki profesyonellikten, özgün yaratıcılıktan ve ajansın ve çalışanlarının bize sürekli garanti ettiği destekten her zaman çok memnun kaldık.
Livio Suppo
Team Principal
Birkaç yıldır RTR ile işbirliği yapıyoruz ve onların yetkinliğini, profesyonelliğini ve detaylara gösterdikleri özeni her zaman takdir ediyoruz. MotoGP’nin engin bilgisi, Riccardo Tafà ve ekibini bu dünyaya yaklaşmak isteyen şirketler için ideal bir ortak haline getiriyor.
Lin Jarvis
Managing Director
RTR’nin özelliklerinden birinin, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin yanı sıra tutkulu tavrı, sorunları çözme konusundaki inanılmaz heyecanı ve yüksek profesyonellik seviyesi olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
Blogumuzu inceleyin
Temmuz 5, 2025
Bu içerik parola ile korunuyor. Görüntülemek için lütfen aşağıya parolanızı yazın: Parola: [...]
Read More
Temmuz 4, 2025
1950 yılında Formula 1 1950’de Silverstone’da başladı, 75 yıl sonra bir spordan çok daha fazlası haline geleceğini kimse tahmin edemezdi.[...]
Read More
Haziran 30, 2025
MoneyGram Hass F1 takımı, Oracle Red Bull Racing, Gulf Oil Williams ve Alfa Romeo F1 Team Stake‘in ilk dört lansmanının ardından Scuderia AlphaTauri, Aston[...]
Read More
