Motorların kükremesi ve hız arayışının hakim olduğu motor sporlarının hızlı dünyasında, sessizce başka bir yarış daha gerçekleşiyor: bu dünyaca sevilen motor sporuna sponsor olmak ve işbirliği yapmak için teknoloji devleri arasında.
Formula 1,
MotoGP, Formula E ve diğer büyük yarış serileri, akılda kalıcı TV şovları ve‘Drive to Survive‘ (yeni sezonuyla geri dönmek üzere) gibi Netflix hitleri sayesinde tüm bölgelerde hayran kitlelerinin arttığını gördü. Bununla birlikte, motor sporlarının cazibesi pistteki dramlarının ötesine geçer. Örneğin Formula 1, Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies ve Oracle gibi bir grup teknoloji devinin Formula 1 organizasyonunun kendisiyle veya belirli takımlarla stratejik ortaklıklar kurmasını sağlayan benzersiz teknik gelişmişlikle karakterize edilen bir spordur.
Teknolojik serüven: Sponsorlar ve etkileri
Oracle: Veri doğruluğu ile performansı artırma
Bulut teknolojisinde öncü olan Oracle, Formula 1’in özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde artan popülaritesindeki muazzam potansiyelin farkındadır. Oracle Başkan Yardımcısı ve Pazarlama Direktörü Ariel Kelman, Red Bull Racing ile işbirliğinin önemli ölçüde yoğunlaştığını vurguladı. Oracle Red Bull Racing’e dönüşen bu işbirliği, yarış gününde performansı artırmak, gelecek vadeden sürücülere değerli bilgiler sağlamak ve Red Bull Powertrains’in yeni nesil motorunun tasarımına katkıda bulunmak için Oracle Bulut Altyapısı (OCI) hizmetlerinden yararlanmakla ilgilidir. Oracle’ın katılımı, sporda teknolojik inovasyonu destekleme konusundaki kararlılığını ortaya koymaktadır.
AWS: Verilerin gücünü açığa çıkarma
Amazon Web Services (AWS), 2018’den bu yana Formula 1 için resmi bulut hizmetleri ve makine öğrenimi sağlayıcısı olarak, sporda devrim yaratılmasında etkili oldu. AWS Dünya Çapında Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Rachel Thornton, Formula 1’in benzersiz dinamizmini vurguluyor. Sadece dünyanın en iyi sürücülerini karşı karşıya getirmekle kalmıyor, aynı zamanda en yenilikçi mühendislerden bazılarına da meydan okuyor. AWS’nin rolü reklamcılık ve dijital mülklerin ötesine geçiyor. Bulut teknolojisinin Formula 1’in iş amaçlı veri kullanımını nasıl dönüştürdüğüne dair ilgi çekici bir anlatı olan bu kitap, pistin çok ötesindeki liderler için de yankı uyandırıyor. AWS bu hikayeyi sadece sözlerle değil, aynı zamanda müşterilerine Grand Prix yarışları sırasında Formula 1’i ilk elden deneyimleme fırsatı sunarak hayata geçiriyor.
Dell Technologies: Yeniliğe güç veriyor
McLaren Group’un ve Formula 1 takımının 2018’den bu yana resmi teknoloji ortağı olan Dell Technologies, teknolojiyle büyüyen bir takımla aynı hizaya geldi. Dell Technologies Marka ve Yaratıcılıktan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Liz Matthews, her iki kuruluşta da inovasyonun merkezi rolünü vurguluyor. Sponsorlukları sadece markalarını tanıtmakla kalmıyor, aynı zamanda veriye dayalı karar verme yoluyla performansta mükemmellik arayışına aktif olarak katkıda bulunuyor.
AMD: marka çağrışımı yoluyla başarı
MotoGP ‘nin ilk günlerinde ve 2002’den bu yana Formula 1 ‘in uzun süredir sponsoru olan AMD, 2020’de Mercedes-AMG Petronas takımıyla ortaklık kurarak bir adım daha ileri gitti. AMD’nin Pazarlama Müdürü John Taylor, AMD ‘nin başarılı Formula 1 takımlarıyla olan marka ilişkisinin, marka değerlendirmesi ve tercihi üzerinde derin bir etkisi olduğunu belirtiyor. Formula 1 takımları araç tasarlamak, verileri analiz etmek ve simülasyonları çalıştırmak için AMD teknolojisine güveniyor ve bu da markayla halk arasında yankı uyandıran güçlü bir ilişki yaratıyor.
Cognizant: Küresel erişim, gelişmişlik ve teknolojinin merkeziliğine ulaşmak
Teknoloji hizmetleri şirketi Cognizant, Aston Martin F1 takımı ile işbirliği yaparak Formula 1 sponsorluk arenasına girdi. Cognizant CMO’su Gaurav Chand, seçim sürecine rehberlik eden üç temel kriteri vurguluyor: küresel erişim, sofistike müşteri aktivasyonu ve teknoloji merkezlilik. Formula 1, her üç kriter için de mükemmel olduğunu kanıtladı. Formula 1 ile kurulan ilişki sadece markanın görünürlüğünü artırmakla kalmıyor, aynı zamanda stratejik hedefleriyle de uyumlu hale geliyor.
Damalı bayrağın ötesinde: Sponsorluk başarısının ölçülmesi
Motor sporları sponsorluğu korkaklara göre değildir.
Bazen sezon başına birkaç milyon dolara ulaşan çok yıllı anlaşmalar.
Ancak, yatırım getirisi (ROI) yayın markasının teşhirinin çok ötesine geçmektedir. AMD gibi sponsorlar, yalnızca marka görünürlüğüne dayalı olarak 14,5 kat gibi dikkate değer bir yatırım getirisi elde etti. Etkileşim önemli bir ölçüttür: Dell Technologies, McLaren ‘i kampanyalarına dahil ederek kilit kitleler arasındaki etkileşimde yüzde 50’lik inanılmaz bir artış gördü*. Ancak ortaklık sadece rakamların ötesine geçiyor. İnovasyonu teşvik etmek ve sürdürülebilirlikten STEM eğitimine kadar önemli küresel zorlukları ele almakla ilgilidir.
Formula 1: Yarışın ötesindeki cazibe
Cognizant’ın deneyimi Formula 1’in manyetik cazibesini vurgulamaktadır. Sadece marka algısını iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda yeteneklerin elde tutulmasını ve işe alımını da etkiler. Böylesine prestijli bir sporla kurulan ilişki, şirkette kalmayı tercih eden bir yöneticinin de gösterdiği gibi kararları etkileyebilir Cognizant, oğlunun markanın bir Formula 1 aracındaki varlığına duyduğu hayranlık sayesinde. Yetenek kazanma çabaları, büyük ilgi ve başvuru yaratan Formula 1 görüntüleri tarafından da büyük ölçüde desteklendi.
Kişisel bir dokunuş: Yolculuğun tadını çıkarmak
Formula 1’in heyecan verici dünyasında teknoloji ve yenilik, sporu yeni zirvelere taşıyan itici güçlerdir. Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD ve Cognizant gibi teknoloji şirketleri stratejik sponsorluklar aracılığıyla sadece yarışların geleceğini şekillendirmekle kalmıyor, aynı zamanda damalı bayrağın ötesinde de kalıcı bir etki yaratıyor. Formula 1 dünyanın dört bir yanındaki izleyicileri büyülemeye devam ederken, bu ortaklıklar bu olağanüstü sporu tanımlayan hız, hassasiyet ve yeniliğin birleşimini örneklemektedir.
Motor sporları sponsorluğunun gücü hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız,
bugün bu bağlantıyla iletişime geçin.
* Kaynak: Forbes
