Rolex 2013 yılında Formula 1’in resmi zaman tutucusu oldu ve o zamandan beri iki marka birbirine çok yakın olduğunu kanıtladı. Milisaniyelerin önemli olduğu bir sporda Rolex’ten daha iyi bir ortak bulmak zor olurdu.

Forbes‘a göre Rolex, logosunu arabalara, sürücülere ve pist reklam panolarına koyabilmek için Formula 1’e yıllık tahmini 50 milyon dolar ödüyor. Bu maliyet bazılarına aşırı gelebilir,

F1 gibi üst düzey bir sporla aynı hizaya gelmek

dünyanın en ikonik saat üreticilerinden biri için çok mantıklı. Rolex klas ile eş anlamlıdır ve F1’den daha klas pek fazla spor dalı yoktur. 2013 yılında imzalanan 10 yıllık sözleşme, sınırlı sayıda üretilen saatlerden resmi Rolex Pit Lane saatine kadar pek çok ilginç işbirliğine sahne oldu. Bu özel ortaklık hakkında daha fazla bilgi edinin ve Rolex’in neden Formula 1’e sponsor olmaya karar verdiğini keşfedin…

Tarihi Rolex-Motorsporları bağlantısı

F1’in resmi zaman tutucusu ve global ortağı olma anlaşması nispeten yakın zamanda imzalanmış olsa da, Rolex’in motor sporları dünyasındaki varlığı onlarca yıl öncesine dayanıyor. İsviçreli saat üreticisi, Sir Malcolm Campbell’ın Rolex takarak 300 mph hızı aşan ilk sürücü olduğu 1935 yılından bu yana yarışlarda yer almaktadır. Campbell’in Rolex saatlerinin büyük bir hayranı olduğu ve diğer sürücülere Rolex hediye ederek markanın yarış dünyasında büyümesine katkıda bulunduğu biliniyordu. Bu sevgiye Rolex de karşılık verdi ve ‘hız kralı’ için sınırlı sayıda üretilen bir saat yaratarak bu başarıyı kutladı: Malcolm Campbell Oyster.

Campbell ile kurulan ortaklık onları yarış dünyasının zirvesine taşıdı ve Rolex yüksek hızlı yarışlarla eşanlamlı hale geldi. Şirket, Rolex saatlerinin ikonik ‘istiridye kasaya’ sahip olması sayesinde spor için en iyi saati üretme ününü kazanmıştır. Rolex ve motor sporları arasındaki ilişki 1960’larda gelmiş geçmiş en popüler saat modellerinden biri olan Rolex Daytona‘nın doğuşuyla pekişti. Daytona, Florida’daki herhangi bir şehir değil, kökleri motor sporları tarihine dayanan bir şehirdir. Daytona, NASCAR’ın en prestijli yarışı olan ‘Daytona 500’e ev sahipliği yapmaktadır. Sıkıştırılmış kumsalları da burayı hız rekorları kırmaya çalışmak için ideal bir yer haline getirmektedir.– Daytona dünyanın hız başkenti haline geldi.

O zamandan beri Rolex Daytona en çok aranan saat modellerinden biri haline geldi ve potansiyel alıcılar saati liste fiyatından satın alma şansına sahip olmak için uzun bir bekleyişe katlanmak zorunda kaldı. Rolex’in şehirle ve yüksek hızlı yarışların zengin tarihiyle olan bağlantısı, ‘Daytona 24 Saat’ ile de kanıtlanmaktadır.

Daytona 24 Saat

Rolex 24 at Daytona olarak da bilinir. Dayanıklılık yarışları dünyasının en popüler etkinliklerinden biridir ve kazanan sürücülerin her biri kendi özel Rolex Daytona’larını alırlar.

Campbell ile ortaklığının başarısı sayesinde Rolex, motor sporları sektörüne girmeye karar verdi ve diğer üst düzey sürücülerle işbirliği yaparak büyümesini hızlandırdı. Sir Jackie Stewart’ın 1968 yılında Rolex markasına resmi elçi olarak katılması buna iyi bir örnektir. Sir Jackie Stewart, 99 yarışa katılarak ve üç dünya şampiyonluğu (1969, 1971 ve 1973) kazanarak Formula 1’de parlak bir kariyere sahip oldu. 2012 yılında, 1968 Monako Grand Prix ‘sindeki efsanevi zaferi için bir Rolex Daytona aldıktan ⁵⁰ yıl sonra, Rolex 24 At Daytona’nın 50. yıldönümü edisyonunun Grand Marshal‘ı seçildi.

Sir Jackie Stewart ile olan özel ilişki Rolex için çok değerli olmuştur. Böylesine ikonik bir F1 pilotuna yakınlık, Rolex’in 2012 sponsorluk anlaşması için rakip saat üreticilerinin şiddetli rekabetini savuşturmasına yardımcı oldu. Stewart, anlaşmaya yoğun bir şekilde dahil olduğunu ve F1’in o zamanki CEO’su Bernie Ecclestone tarafından iki markayı birbirine bağlamaya yardımcı olması için çağrıldığını açıkladı. Sanki bu işbirliğinin gerçekleşmesi kaderde varmış gibi.

Formula 1’in saat üreticileriyle ilişkisi

Ortaklığın diğer tarafında ise Formula 1’in saat üreticileriyle özel bir geçmişi var. Elbette, milisaniyelerin önemli olduğu bir sporda, büyük markalarla işbirlikleri sıkça görülüyor. Bu durum günümüzde diğer lüks saat üreticilerinin F1 pilotlarına ve takımlarına sponsor olmalarında da görülebilmektedir. Örneğin, Richard Mille hem Ferrari’ye hem de McLaren’e sponsorluk yapmaktadır. Lüks saatler genellikle sürücüler tarafından takılır ve Rolex’in Campbell ve Stewart gibi ikonlarla yaptığı gibi, bu markaların çoğu da ünlü F1 sürücüleriyle ortaklıklar kurmuştur. Lewis Hamilton’ın IWC ile yaptığı anlaşmaya göre yılda 2 milyon dolar alacak!

Zaman tutmanın spordaki önemi, birçok saat üreticisinin‘Resmi Zaman Tutucu’ rolünü üstlenmesiyle de vurgulanmıştır. Heuer, Longines’in 1980’lerde devralmasından önce 1970’lerde zaman ölçümünden sorumluydu. 1990’larda TAG Heuer, 2013 sezonundan itibaren Rolex ‘Resmi Zaman Tutucu’ olmadan önce de Hublot bu görevi devraldı.

Rolex neden F1’e sponsor oluyor?

Bazıları hala “Rolex neden F1’e sponsor oluyor?” diye sorabilir, bu nedenle bu ortaklığın ne kadar özel olduğunu bir kez daha vurgulamak önemlidir. Bu ortaklık, iç içe geçmiş değerleri ve geçmişleri olan iki markanın birleşmesine işaret ediyor. F1 ve Rolex, her ikisi de lüks ile eşanlamlıdır ve şüphesiz kendi alanlarının zirvesindedir. Sadece 20 sürücünün 10 takım için yarıştığı bir spor dalı olarak F1, Rolex ayrıcalığı ile uyumludur. Rolex saatlerinin kalitesi, arzu edilmelerinin bir başka nedenidir ve bu kalite değeri F1’de de bulunur: takımlar sürekli olarak arabalarını yenilemek ve onları bir milisaniye daha hızlı hale getirmek için yeni yollar ararlar.

Temel düzeyde, dünyanın en popüler sporlarından birine sponsor olmanın, özellikle de artık dünyanın dört bir yanındaki pazarlara girdiği düşünüldüğünde, açık avantajları vardır. F1’in küresel ortağı olmak, Rolex’in daha da fazla pazarda daha da fazla gözün markanın üzerinde olmasıyla bu büyümenin keyfini çıkarabileceği anlamına geliyor.

İşbirliğinin sadece göstermelik olmadığını da belirtmek gerekir: Rolex zamanlama ekipmanının bakımından sorumludur. Daha önce de belirtildiği gibi, F1 yarışları saniyenin çok küçük bir kısmıyla belirlenebilir ve şu anda sonuçların doğruluğunu korumak için Rolex’ten daha güvenilir bir marka bulmak zor olacaktır.