ロレックスとF1のスポンサーシップ：世界最高の時計をさらに大きくする

Posted 9月 13, 2023

ロレックスは2013年にフォーミュラ1の公式計時を担当するようになり、それ以来、両ブランドは素晴らしい相性を発揮している。ミリ秒を競うスポーツにおいて、ロレックス以上のパートナーを見つけるのは難しいだろう。

フォーブス』誌によると、ロレックスはF1に年間5000万ドル（約55億円）を支払い、そのロゴをマシンやドライバー、サーキットの広告ボードに掲載している。このコストが過剰に思える人もいるかもしれない、
F1のようなトップレベルのスポーツと提携することは
のようなトップレベルのスポーツと提携することは、世界で最もアイコニックなスイス時計メーカーにとって、非常に理にかなっている。 ロレックスは、2013年に締結した10年契約を含め、スポーツ・パートナーシップの重要性を示し続けている。このため、シグネチャーの限定版時計からロレックスの公式ピットレーン時計まで、多くの興味深いコラボレーションが行われている。この特別なパートナーシップを深く掘り下げることで、なぜロレックスのF1参戦が極めて重要なのかがわかる……。

ロレックスとモータースポーツの歴史的なつながり

F1のオフィシャルタイムキーパーとなり、グローバルパートナーとなる契約が結ばれたのは比較的最近のことだが、モータースポーツにおけるロレックスの存在は数十年に及ぶ。スイスの時計メーカーは、1935年にサー・マルコム・キャンベルがロレックスを着用したまま時速300マイルを記録した最初のドライバーとなったときからレース界で存在感を示してきた。キャンベルはロレックスの腕時計の大ファンとして知られ、他のドライバーにロレックスを紹介することで、レース界におけるロレックスの発展に貢献した。ロレックスはこの愛に応え、「スピードキング」のために限定モデル「マルコム・キャンベル・オイスター」を製作し、この偉業を祝った。

ロレックスは高速レースの代名詞となり、キャンベルと築いたこのパートナーシップは、彼らをレース界のトップに押し上げた。ロレックスの時計は象徴的な「オイスターケース」を備えているため、スポーツに最適な時計を作るという評判が高まった。ロレックスとモータースポーツのパートナーシップは、1960年代に最も人気のある時計モデルのひとつであるロレックス・デイトナの誕生によって強固なものとなった。デイトナはフロリダにあるただの古い街ではなく、モータースポーツの歴史に根ざしている。デイトナは、NASCARで最も権威のあるレース「デイトナ500」の開催地である。また、その圧縮された砂浜は、ドライバーがスピード記録の更新に挑戦するのに理想的な場所でもある。– これにより、デイトナ・インターナショナル・スピードウェイは世界のスピードの中心地となった。

それ以来、ロレックス・デイトナは最も欲しい時計モデルのひとつとなり、購入希望者は定価で購入するチャンスを得るために長い待ち時間に耐えなければならなくなった。ロレックスとデイトナという街、そして高速レースの豊かな歴史との結びつきは、「デイトナ24時間レース」にも表れている。
デイトナ24時間レース
ロレックス・デイトナ24時間レース」としても知られている。耐久レース界で最も人気のあるイベントのひとつで、優勝したドライバーにはそれぞれ特別なデイトナウォッチが贈られる。

キャンベルとのパートナーシップの成功により、ロレックスはモータースポーツ界への進出を決め、他のトップドライバーとの提携によって成長を加速させた。その好例が、1968年にロレックスの公式アンバサダーに就任したジャッキー・スチュワート卿である。サー・ジャッキー・スチュワートは輝かしいF1キャリアを持ち、99戦に参戦して3度のワールドチャンピオンに輝いた（1969年、1971年、1973年）。 2012年には、ロレックス・デイトナ24時間の⁵⁰周年記念大会のグランドマーシャルに任命された。1968年のモナコGPで伝説的な勝利を収めたロレックス・デイトナが贈られてから50年後のことである。

スチュワートとの特別な関係は、ロレックスにとってかけがえのないものだった。このような象徴的なF1ドライバーと手を組むことで、2012年のスポンサー契約をめぐってライバル時計メーカーとの激しい競争に打ち勝つことができた。スチュワートは、自分がこの契約に深く関わっており、2つのブランドを結びつけるために当時のF1CEOであったバーニー・エクレストンに呼ばれたことを明かした。まるで、このパートナーシップは運命だったかのようだ。

F1と時計メーカーの関係

パートナーシップの裏側では、F1は時計メーカーと特別な歴史を持っている。ミリ秒を争うこのスポーツでは、トップブランドとのパートナーシップは当然ながら一般的だ。これは今日、他の高級時計メーカーがF1ドライバーやチームのスポンサーになっていることからもわかる。例えば、リシャール・ミルはフェラーリとマクラーレンのスポンサーである。ロレックスがキャンベルやスチュワートのようなアイコンを起用したように、多くのブランドが人気F1ドライバーと提携している。ルイス・ハミルトンがIWCと結んだ契約では、年間200万ドル（約2億8000万円）を受け取る！

また、様々な時計メーカーが「公式タイムキーパー」の役割を担っていることから、このスポーツにおける計時の重要性も強調されている。 1970年代にはホイヤーが計時を担当していたが、80年代にロンジンが担当するようになった。 1990年代にはタグ・ホイヤーが、2013年シーズンからはウブロが、ロレックスが「公式計時」を担当するようになった。

なぜロレックスはF1のスポンサーなのか？

なぜロレックスがF1のスポンサーになるのか？このパートナーシップは、価値観と歴史が絡み合った2つのブランドがひとつになったことを意味する。F1とロレックスはともにラグジュアリーを意味し、それぞれの分野で間違いなく上位に位置する。たった20人のドライバーが10チームで戦うスポーツであるF1は、ロレックスのエクスクルーシブ性と一致している。ロレックスの時計が好まれるもう一つの理由は、その品質の高さである。この品質に対する価値観は、F1でも見られる。チームは常にマシンを革新し、1ミリ秒でも速くするための新しい方法を模索している。