Rolex se convirtió en el cronometrador oficial de la Fórmula 1 en 2013, y desde entonces las marcas han demostrado ser una gran pareja. En un deporte en el que los milisegundos importan, sería difícil encontrar un socio mejor que Rolex.
Según Forbes, Rolex paga unos 50 millones de dólares anuales a la Fórmula 1 para que su logotipo aparezca en los coches, los pilotos y los paneles publicitarios de los circuitos. Aunque este coste pueda parecer excesivo a algunos,
alinearse con un deporte de alto nivel como la F1
tiene mucho sentido para uno de los relojeros más emblemáticos del mundo. Rolex es sinónimo de clase, y no hay muchos deportes con más clase que la F1. El contrato de 10 años firmado en 2013 ha visto muchas colaboraciones interesantes que van desde la firma de relojes de edición limitada hasta el reloj oficial Rolex Pit Lane. Sumérjase en esta asociación especial y descubra por qué Rolex decidió patrocinar la Fórmula 1…
El histórico vínculo Rolex-Motorsports
Aunque el acuerdo para convertirse en cronometrador oficial y socio global de la F1 se firmó hace relativamente poco, la presencia de Rolex en el automovilismo se remonta a décadas. La marca relojera suiza está presente en el mundo de la competición desde 1935, cuando Sir Malcolm Campbell se convirtió en el primer piloto en superar las 300 mph llevando un Rolex. Campbell era conocido por ser un gran fan de los relojes Rolex y contribuyó al crecimiento de la marca en el mundo de las carreras presentando Rolex a otros pilotos. Este amor fue correspondido por Rolex, que celebró la trascendental hazaña con la creación de un reloj de edición limitada para el “Rey de la Velocidad”: el Malcolm Campbell Oyster.
Esta asociación que habían establecido con Campbell les propulsó a la cima del mundo de las carreras, ya que Rolex se convirtió en sinónimo de carreras de alta velocidad. Se forjaron la reputación de fabricar el mejor reloj para el deporte, debido a que los relojes Rolex tienen una emblemática “caja ostra”. La asociación entre Rolex y el automovilismo se consolidó en la década de 1960 con el nacimiento de uno de los modelos de reloj más populares de la historia: el Rolex Daytona. Daytona no es una ciudad cualquiera de Florida, sino que hunde sus raíces en la historia del automovilismo. En Daytona se celebran las 500 Millas de Daytona, la carrera más prestigiosa de la NASCAR. Sus playas de arena compactada también la convierten en el lugar ideal para que los conductores intenten batir récords de velocidad– Daytona se convirtió en la capital mundial de la velocidad.
Desde entonces, el Rolex Daytona se ha convertido en uno de los modelos de reloj más deseados, y los compradores potenciales tienen que soportar una larga espera sólo para tener la oportunidad de comprar el reloj por su precio de catálogo. El vínculo de Rolex con la propia ciudad y su rica historia de carreras de alta velocidad también se manifiesta a través de las ‘
24 Horas de Daytona
también conocidas como “Rolex 24 de Daytona”. Es uno de los eventos más populares del mundo de las carreras de resistencia, y los pilotos ganadores reciben cada uno su propia Rolex Daytona especial.
Gracias al éxito de su asociación con Campbell, Rolex decidió expandirse en el automovilismo y aceleró su crecimiento asociándose con otros pilotos de primera fila. Un buen ejemplo de ello fue la incorporación de Sir Jackie Stewart a la marca Rolex como embajador oficial en 1968. Sir Jackie Stewart tuvo una ilustre carrera en la Fórmula 1, en la que participó en 99 carreras y ganó 3 campeonatos del mundo (1969, 1971 y 1973). En 2012 fue nombrado Gran Mariscal de la edición del 50 aniversario de la Rolex 24 At Daytona, 50 años después de que le regalaran una Rolex Daytona por una legendaria victoria en el Gran Premio de Mónaco de 1968 .
La relación especial con Sir Jackie Stewart tuvo un valor incalculable para Rolex. Estar alineado con un piloto de F1 tan emblemático les ayudó a luchar contra la feroz competencia de los fabricantes de relojes rivales por el contrato de patrocinio de 2012. Stewart reveló que estuvo muy involucrado en el acuerdo, y que fue llamado por el Director General de la F1 en aquel momento, Bernie Ecclestone, para ayudar a conectar las dos marcas. Es como si esta asociación estuviera predestinada.
La relación de la Fórmula 1 con los relojeros
Al otro lado de la asociación, la Fórmula 1 tiene una historia especial con los relojeros. Naturalmente, en un deporte en el que los milisegundos importan, las asociaciones con grandes marcas han sido habituales. Hoy en día, otros fabricantes de relojes de lujo patrocinan a pilotos y equipos de F1. Por ejemplo, Richard Mille patrocina tanto a Ferrari como a McLaren. Los pilotos suelen llevar relojes de lujo, y al igual que Rolex hizo con iconos como Campbell y Stewart, muchas de estas marcas se han asociado con populares pilotos de F1. Lewis Hamilton recibe 2 millones de dólares al año por su acuerdo con IWC.
También se ha puesto de relieve la importancia del cronometraje en este deporte, ya que varios relojeros han asumido el papel de “cronometrador oficial“. Heuer se encargó del cronometraje en los años 70, antes de que Longines tomara el control en los 80. El renombrado TAG Heuer recuperó el control en la década de 1990, y Hublot asumió el papel antes de que Rolex se convirtiera en el ‘Cronometrador Oficial’, a partir de la temporada 2013.
¿Por qué Rolex patrocina la F1?
Puede que algunos todavía se pregunten “¿Por qué patrocina Rolex la F1?”, así que es importante subrayar de nuevo lo especial que es esta asociación. La asociación marca la unión de dos marcas con valores e historias entrelazadas. Tanto la F1 como Rolex son sinónimo de lujo y se encuentran sin duda en los escalones más altos de sus respectivos campos. Al ser un deporte en el que sólo hay 20 pilotos, que compiten para 10 equipos, la F1 se alinea con la exclusividad de Rolex. La calidad de los relojes Rolex es otra de las razones de su atractivo, y este valor de la calidad también se aprecia en la F1: los equipos buscan constantemente nuevas formas de innovar sus coches y hacerlos un milisegundo más rápidos.
En un nivel básico, patrocinar uno de los deportes más populares del mundo tiene ventajas evidentes, sobre todo teniendo en cuenta que ahora está irrumpiendo en mercados de todo el mundo. Ser el socio mundial de la F1 significa que Rolex puede disfrutar de este crecimiento, ya que cada vez más ojos, en cada vez más mercados, están puestos en la marca.
También es crucial señalar que la asociación no es simplemente para mostrar, Rolex están a cargo del mantenimiento de los equipos de cronometraje. Como ya se ha mencionado, las carreras de F1 pueden decidirse por una fracción de segundo, y ahora mismo sería difícil encontrar una marca más fiable que Rolex para ayudar a mantener la precisión de los resultados.