In Formula1, Sponsorship Olahraga

Rolex menjadi pencatat waktu resmi Formula 1 pada tahun 2013, dan sejak itu merek-merek tersebut terbukti sangat cocok. Dalam olahraga yang mengutamakan milidetik, akan sulit menemukan mitra yang lebih baik daripada Rolex.

Menurut Forbes, Rolex membayar biaya tahunan yang diperkirakan sebesar $50 juta kepada Formula 1 agar logo mereka terpampang pada mobil, pembalap dan papan iklan di trek balap. Sementara biaya ini mungkin tampak berlebihan bagi sebagian orang,
menyelaraskan dengan olahraga tingkat atas seperti F1
sangat masuk akal bagi salah satu pembuat jam tangan paling ikonik di dunia. Rolex melambangkan kelas, dan tidak banyak olahraga yang lebih berkelas daripada F1. Kontrak 10 tahun yang ditandatangani pada tahun 2013 telah menyaksikan banyak kolaborasi menarik, mulai dari jam tangan edisi terbatas yang ditandatangani hingga Jam Pit Lane Rolex resmi. Selami lebih dalam kemitraan khusus ini, dan pelajari mengapa Rolex memutuskan untuk mensponsori Formula 1…

Hubungan Rolex-Motorsports yang bersejarah

Meskipun kesepakatan untuk menjadi pencatat waktu resmi F1 dan mitra global ditandatangani baru-baru ini, namun kehadiran Rolex di motorsport sudah berlangsung selama beberapa dekade. Pembuat jam tangan Swiss telah hadir dalam dunia balap sejak tahun 1935 ketika Sir Malcolm Campbell menjadi pembalap pertama yang menembus 300mph, sambil mengenakan Rolex. Campbell dikenal sebagai penggemar berat jam tangan Rolex dan dia membantu mengembangkan merek tersebut di dunia balap dengan memperkenalkan Rolex kepada pembalap lain. Kecintaan ini dibalas oleh Rolex karena prestasi penting ini dirayakan dengan pembuatan jam tangan edisi terbatas untuk ‘Speed King’- Malcolm Campbell Oyster.

Kemitraan yang mereka jalin dengan Campbell ini mendorong mereka ke puncak dunia balap, karena Rolex menjadi identik dengan balap kecepatan tinggi. Mereka membangun reputasi untuk membuat jam tangan terbaik untuk olahraga, karena jam tangan Rolex memiliki ‘oyster case’ yang ikonik. Kemitraan antara Rolex dan motorsport dikonsolidasikan pada tahun 1960-an dengan lahirnya salah satu model arloji paling populer yang pernah ada- Rolex Daytona. Daytona bukan sembarang kota tua di Florida, kota ini berakar pada sejarah motorsport. Daytona adalah rumah bagi ‘Daytona 500,’ balapan NASCAR paling bergengsi. Pantai pasirnya yang padat juga menjadikannya tempat yang ideal bagi pengemudi untuk mencoba memecahkan rekor kecepatan– ini membuat Daytona menjadi ibu kota kecepatan dunia.

Rolex Daytona sejak saat itu menjadi salah satu model jam tangan yang paling diminati, dengan calon pembeli harus menanggung penantian panjang hanya untuk memiliki kesempatan membeli jam tangan dengan harga yang sesuai dengan daftar harga. Hubungan Rolex dengan kota itu sendiri, dan sejarahnya yang kaya akan balap kecepatan tinggi, juga terlihat melalui ‘
24 Jam Daytona
‘ yang juga dikenal sebagai ‘Rolex 24 di Daytona’. Ini adalah salah satu acara paling populer di dunia balap ketahanan, dan pembalap yang menang masing-masing menerima Rolex Daytona khusus mereka sendiri.

rolex daytona

Berkat keberhasilan kemitraan mereka dengan Campbell, Rolex memutuskan untuk berekspansi di bidang olahraga motor, dan mereka mempercepat pertumbuhannya dengan bermitra dengan pembalap top lainnya. Contoh yang baik dari hal ini adalah Sir Jackie Stewart bergabung dengan merek Rolex sebagai duta resmi pada tahun 1968. Sir Jackie Stewart memiliki karier Formula 1 yang termasyhur, ikut serta dalam 99 balapan dan memenangkan 3 kejuaraan dunia (1969, 1971, dan 1973). Pada tahun 2012, ia diangkat menjadi Grand Marshal edisi ulang tahun ke-50 Rolex 24 At Daytona, 50 tahun setelah ia dianugerahi Rolex Daytona untuk kemenangan legendaris di Grand Prix Monako 1968.

Hubungan khusus dengan Sir Jackie Stewart sangat berharga bagi Rolex. Disejajarkan dengan pembalap F1 yang ikonis, membantu mereka melawan persaingan ketat dari pembuat jam tangan saingannya untuk mendapatkan kesepakatan sponsorship tahun 2012. Stewart mengungkapkan bahwa dia sangat terlibat dalam kesepakatan tersebut, dan bahwa dia dipanggil oleh CEO F1 pada saat itu, Bernie Ecclestone, untuk membantu menghubungkan kedua merek tersebut. Seolah-olah kemitraan ini memang sudah ditakdirkan.

Hubungan Formula 1 dengan pembuat jam tangan

Di sisi lain dari kemitraan, Formula 1 memiliki sejarah khusus dengan pembuat jam tangan. Tentu saja, dalam olahraga di mana milidetik sangat penting, kemitraan dengan merek-merek ternama sudah biasa terjadi. Hal ini dapat dilihat saat ini, karena pembuat jam tangan mewah lainnya mensponsori pembalap dan tim F1. Misalnya, Richard Mille mensponsori Ferrari dan McLaren. Jam tangan mewah sering dikenakan oleh pembalap, dan seperti yang dilakukan Rolex dengan ikon seperti Campbell dan Stewart, banyak dari merek-merek ini telah bermitra dengan pembalap F1 yang populer. Kesepakatan Lewis Hamilton dengan IWC membuatnya menerima $2 juta per tahun!

Pentingnya ketepatan waktu dalam olahraga ini juga telah disorot karena berbagai pembuat jam tangan telah mengambil peran sebagai ‘Official Timekeeper‘. Heuer bertanggung jawab atas ketepatan waktu pada tahun 1970-an, sebelum Longines mengambil alih kendali pada tahun 80-an. TAG Heuer yang telah berganti nama, kembali memegang kendali pada tahun 1990-an, dan Hublot mengambil alih peran tersebut sebelum Rolex menjadi ‘Official Timekeeper,’ mulai musim 2013.

Mengapa Rolex mensponsori F1?

Beberapa orang mungkin masih mempertanyakan ‘Mengapa Rolex mensponsori F1?’ jadi penting untuk menggarisbawahi lagi betapa istimewanya kemitraan ini. Kemitraan ini menandai dua merek dengan nilai dan sejarah yang saling terkait, yang bersatu. F1 dan Rolex sama-sama memiliki arti kemewahan dan tidak diragukan lagi, keduanya berada di eselon atas bidangnya masing-masing. Sebagai olahraga yang hanya ada 20 pembalap, bersaing untuk 10 tim, F1 selaras dengan eksklusivitas Rolex. Kualitas jam tangan Rolex adalah alasan lain mengapa jam tangan ini sangat diminati, dan nilai kualitas ini juga terlihat di F1 – tim terus mencari cara baru untuk berinovasi pada mobil mereka dan membuatnya milidetik lebih cepat.

Pada tingkat dasar, mensponsori salah satu olahraga paling populer di dunia memiliki manfaat yang jelas, terutama karena olahraga ini sekarang masuk ke pasar di seluruh dunia. Menjadi mitra global F1 berarti Rolex bisa menikmati pertumbuhan ini karena semakin banyak mata, di lebih banyak pasar, yang tertuju pada merek ini.

Penting juga untuk dicatat bahwa kemitraan ini tidak hanya untuk pertunjukan, Rolex bertanggung jawab atas pemeliharaan peralatan waktu. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, balapan F1 dapat ditentukan oleh sepersekian detik, dan saat ini Anda akan kesulitan menemukan merek yang lebih andal daripada Rolex untuk membantu menjaga keakuratan hasil.

Dapatkah kami membantu Anda menandatangani kesepakatan sponsorship terbaik Anda?

Sejak tahun 1995, kami telah membantu perusahaan dari semua industri untuk mendapatkan kesepakatan sponsorship terbaik mereka, menyatukan merek mereka dengan yang terbaik di dunia olahraga motor internasional. Klik tombol di bawah ini untuk menghubungi salah satu spesialis sponsorship kami.

Hubungi kami hari ini

Recent Posts

Leave a Comment

5f625986b7a3d
Sponsorizzazione-sportiva