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早在 2013 年,劳力士就成为一级方程式赛车的官方计时,后来证明这两个品牌是绝配。 在一项以毫秒为单位的运动中,很难找到比劳力士更好的合作伙伴。

《福布斯》报道劳力士每年向一级方程式赛车支付估计 5000 万美元的费用,以便他们的标志贴在赛车、车手和赛道的广告牌上。 虽然这个成本对某些人来说似乎过高,但与 F1 这样的顶级运动保持一致对于世界上最具标志性的制表商之一来说意义重大。 劳力士是一流的缩影,没有多少运动比 F1 更经典。 2013 年签订的 10 年合同见证了许多有趣的合作,从标志性限量版手表到官方劳力士 Pit Lane 时钟。 深入了解这一特殊合作伙伴关系,了解劳力士为何决定赞助一级方程式……

历史悠久的 Rolex-Motorsports 链接

虽然成为 F1 官方计时员和全球合作伙伴的协议是最近才签署的,但劳力士在赛车运动中的存在已有数十年之久。 这家瑞士制表商早在 1935 年就参与了赛车运动,当时马尔科姆·坎贝尔爵士 (Sir Malcolm Campbell) 佩戴劳力士 (Rolex) 腕表成为首位时速突破 300 英里的车手。 众所周知,坎贝尔是劳力士手表的忠实粉丝,他通过向其他车手介绍劳力士,帮助品牌在赛车界发展壮大。 劳力士 (Rolex) 回报这种爱,为庆祝这一重大壮举,为“速度之王”——马尔科姆·坎贝尔蚝式 (Malcolm Campbell Oyster) 制作了限量版腕表。

他们与 Campbell 建立的这种合作关系将他们推向了赛车世界的顶端,因为劳力士成为高速赛车的代名词。 由于劳力士手表具有标志性的“蚝式表壳”,他们因制造最佳运动手表而享有盛誉。 劳力士与赛车运动之间的合作伙伴关系在 1960 年代随着有史以来最受欢迎的腕表型号之一劳力士迪通拿的诞生而得到巩固。 代托纳不仅仅是佛罗里达州的任何一座古老城市,它还植根于赛车运动的历史。 代托纳 (Daytona) 是最负盛名的 NASCAR 比赛“代托纳 500”(Daytona 500) 的举办地。 其紧凑的沙滩也使其成为司机尝试打破速度记录的理想场所– 这见证了代托纳成为世界速度之都。

劳力士迪通拿自此成为最受欢迎的手表型号之一,潜在买家不得不忍受漫长的等待,才有机会以标价购买这款手表。 通过“代托纳 24 小时耐力赛”(也称为“代托纳劳力士 24 小时耐力赛”)也可以看出劳力士与这座城市本身的联系及其悠久的高速赛车历史。 这是耐力赛车界最受欢迎的赛事之一,获胜的车手将获得属于自己的特别版劳力士迪通拿。

劳力士迪通拿

由于与 Campbell 的合作取得成功,劳力士决定进军赛车运动,并通过与其他顶级车手合作来加速发展。 杰基·斯图尔特爵士 (Sir Jackie Stewart) 于 1968 年加入劳力士 (Rolex) 品牌成为官方形象大使就是一个很好的例子。 杰基·斯图尔特爵士拥有辉煌的一级方程式职业生涯,参加了 99 场比赛并赢得了 3 次世界冠军(1969 年、1971 年和 1973 年)。 2012 年,他在代托纳劳力士 24 周年 50周年纪念赛中被任命为大元帅,50 年后,他因在 1968 年摩纳哥大奖赛上取得传奇胜利而获得劳力士代托纳。

与杰基斯图尔特爵士的特殊关系对劳力士来说是无价的。与这样一位标志性的 F1 车手结盟帮助他们在 2012 年的赞助协议中战胜了竞争对手制表商的激烈竞争。 斯图尔特透露,他在这笔交易中有很大的参与度,当时的 F1 首席执行官伯尼·埃克莱斯顿 (Bernie Ecclestone) 邀请他帮助连接两个品牌。 就好像这种伙伴关系只是命中注定的一样。

一级方程式赛车与制表师的关系

另一方面,一级方程式赛车与制表师有着特殊的历史。 自然地,在毫秒级的运动中,与顶级品牌的合作很常见。 这在今天可以看作是其他奢侈制表商赞助 F1 车手和车队。 例如,Richard Mille 赞助了法拉利和迈凯轮。 豪华手表通常由车手佩戴,就像劳力士 (Rolex) 佩戴坎贝尔 (Campbell) 和斯图尔特 (Stewart) 等偶像一样,其中许多品牌都与受欢迎的 F1 车手合作。 刘易斯·汉密尔顿与 IWC 万国表的交易让他每年收到 200 万美元!

计时在这项运动中的重要性也得到了强调,因为许多制表师都担任了“官方计时”的角色。 1970 年代,豪雅负责主持计时,80 年代浪琴 (Longines) 掌权。 重新命名的泰格豪雅在 1990 年代重新夺回了控制权,而宇舶表则在劳力士成为 2013 赛季的“官方计时”之前担任了这一角色。

劳力士为何赞助 F1?

有些人可能还在质疑“劳力士为什么要赞助 F1?”因此,再次强调合作伙伴关系的特殊性非常重要。 此次合作标志着两个具有相互交织的价值观和历史的品牌走到了一起。 F1和劳力士都意味着奢华,毫无疑问在各自领域处于上游地位。 作为一项只有 20 名车手、10 支车队参赛的运动,F1 与劳力士的排他性不谋而合。 劳力士手表的质量是它们受欢迎的另一个原因,这种质量价值也体现在 F1 车队中——车队不断寻找新的方法来创新他们的汽车,并使它们的速度快一毫秒。

在基本层面上,赞助世界上最受欢迎的运动之一具有明显的好处,尤其是考虑到它现在正在打入世界各地的市场。 成为 F1 的全球合作伙伴意味着劳力士可以享受这种增长,因为更多市场的更多目光关注该品牌。

同样重要的是要注意合作伙伴关系不仅仅是为了展示,劳力士负责计时设备的维护。 如前所述,F1 比赛可以在几分之一秒内决定,现在您很难找到比劳力士更可靠的品牌来帮助保持结果的准确性。

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