勞力士於 2013 年成為一級方程式的官方計時，此後這兩個品牌被證明是絕佳搭檔。在一項毫秒必爭的運動中，很難找到比勞力士更好的合作夥伴。

據 《福布斯》報導， 勞力士向 Formula 1 支付了大約 5000 萬美元的年費 ，以便將他們的標誌貼在賽車、車手和賽道的廣告板上。雖然這個成本對某些人來說似乎過高，但對於世界上最具標誌性的瑞士手錶製造商之一來說 ，與 F1 這樣的頂級運動保持一致 非常有意義。勞力士是一流的縮影，沒有多少運動比 F1 更經典。這家 手錶公司 繼續展示 體育合作夥伴關係的重要性，其中包括 2013 年簽署的 10 年合同。這見證了許多有趣的合作，從標誌性的限量版手錶到官方的 Rolex Pit Lane 時鐘。通過深入探討這一特殊的合作夥伴關係，我們了解了為什麼 勞力士參與 一級方程式賽車如此關鍵……

歷史悠久的 Rolex 與 Motorsports 聯繫

雖然成為 F1 官方計時員和全球合作夥伴的協定是最近簽署的，但勞力士在賽車運動中的存在已經跨越了幾十年。這家瑞士製表商的賽車活動可以追溯到 1935 年，當時 瑪律科姆·坎貝爾爵士 （Sir Malcolm Campbell） 成為第一位佩戴勞力士時速突破 300 英里/小時的車手。除了保持世界速度紀錄外，坎貝爾還是勞力士手錶的忠實粉絲，他通過將 勞力士 介紹給其他車手來幫助該品牌在賽車界發展。勞力士回報了這一熱愛，為慶祝這一重大壯舉，為“速度之王”打造了一款限量版手錶 – Malcolm Campbell Oyster。

他們與 Campbell 建立的合作夥伴關係將他們推向賽車界的頂端，因為勞力士已成為高速賽車的代名詞。他們以製造最佳運動手錶而聞名，因為勞力士手錶擁有標誌性的“蠔殼”。勞力士與賽車運動之間的合作夥伴關係在 1960 年代得到鞏固，有史以來最受歡迎的手錶型號之一 – 勞力士 Daytona 誕生。代托納不僅僅是佛羅里達州的任何一座老城，它植根於賽車運動的歷史。 代托納是「代托納 500」的舉辦地，這是最負盛名的 NASCAR 比賽。其壓實的沙灘也使其成為司機嘗試打破速度記錄的理想場所 – 這見證了代托納國際賽道成為世界速度之都。

勞力士 Daytona 此後成為最令人嚮往的手錶型號之一，潛在買家不得不忍受漫長的等待，才有機會以標價購買手錶。勞力士與這座城市本身的聯繫，以及其豐富的高速賽車歷史，也體現在「代托納 24 小時耐力賽」中，也被稱為「代托納勞力士 24 小時耐力賽」。這是 耐力賽 界最受歡迎的賽事之一，每位獲勝車手都會獲得自己特別的 Daytona 手錶。

由於與 Campbell 的成功合作，勞力士決定擴展賽車運動，並通過與其他頂級車手合作加速發展。傑基·斯圖爾特爵士 （Sir Jackie Stewart） 於 1968 年加入勞力士品牌成為官方大使，就是一個很好的例子。傑基·斯圖爾特爵士 （Sir Jackie Stewart） 擁有輝煌的一級方程式職業生涯，參加了 99 場比賽並贏得了 3 次世界冠軍（1969 年、1971 年和 1973 年）。2012年，他獲選為勞力士戴通拿 24 ^{小時耐力賽 50 周年紀念版大元帥}，50 年前，他因在 1968 年摩納哥大獎賽中取得傳奇勝利而獲贈勞力士代通拿勳章。

與斯圖爾特的特殊關係對 勞力士 來說非常寶貴。與這樣一位標誌性的 F1 車手合作幫助他們在 2012 年贊助協定中擊敗了來自競爭對手製表商的激烈競爭。 斯圖爾特透露，他深度參與了這筆交易，當時的 F1 首席執行官伯尼·埃克萊斯通 （Bernie Ecclestone） 打電話給他，幫助連接這兩個品牌。就好像這種夥伴關係只是命中註定的。

一級方程式賽車與製表師的關係

在合作夥伴關係的另一邊，F1 與製表師有著特殊的歷史。自然，在一項毫秒至關重要的運動中，與頂級品牌合作已經很普遍。今天，其他奢侈製表商贊助 F1 車手和車隊時可以看出這一點。例如，Richard Mille 贊助了法拉利和邁凱倫。車手經常佩戴豪華手錶，就像勞力士對 Campbell 和 Stewart 等偶像所做的那樣，其中許多品牌都與受歡迎的 F1 車手合作。 路易斯·漢密爾頓 （Lewis Hamilton） 與 IWC 的協定使他每年獲得 200 萬美元！

計時在這項運動中的重要性也得到了凸顯，因為各種製表師都擔任了「官方計時」的角色。Heuer 在 1970 年代負責監督計時，之後浪琴錶在 80 年代接管了比賽。更名 后的泰格豪雅 在 1990 年代重新奪回控制權，宇舶表在 2013 年賽季成為勞力士成為「官方計時」之前擔任該職位。

為什麼勞力士贊助 F1？

有些人可能仍然在質疑「為什麼勞力士贊助 F1？“因此，再次強調這種合作關係的特別性非常重要。此次合作標誌著兩個價值觀和歷史交織在一起的品牌走到了一起。 F1 和 Rolex 都意味著奢華，它們無疑處於各自領域的上層梯隊。作為一項只有 20 名車手、代表 10 支車隊競爭的運動，F1 與勞力士的排他性保持一致。勞力士手錶的品質是它們受歡迎的另一個原因，這種品質價值也體現在 F1 中——車隊不斷尋找新的方法來創新他們的汽車，讓它們更快那毫秒。

從根本上講，贊助世界上最受歡迎的運動之一具有明顯的好處， 尤其是考慮到它現在正在打入世界各地的市場。作為 F1 全球合作夥伴，勞力士可以享受這一增長，因為更多市場的更多目光都集中在該品牌上。

同樣重要的是要注意，這種合作夥伴關係不僅僅是為了作秀，勞力士還負責計時設備的維護。

如前所述，F1 比賽可以在幾分之一秒內決定，現在您很難找到比勞力士更可靠的品牌來説明保持結果的準確性。