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By Silvia Schweiger| Posted 9 1 月, 2024 | In MotoGP
贊助,尤其是 體育贊助,是一種強大的行銷和傳播工具,它使公司和品牌能夠通過讓目標受眾參與娛樂和休閒時刻來接觸目標受眾並與他們交談,而不會打斷他們正在觀看的節目。事實上,與擋在我們和我們正在觀看的內容之間的傳統廣告不同,體育贊助是比賽、比賽或活動不可或缺的一部分。那個贊助商不僅根本不會打擾我們,而且相反,隨著時間的推移,我們會學會在購買時識別它並記住它。
體育贊助利用了每個體育學科所體現和代表的熱情和價值觀:體育將世界各地關注體育運動的球迷和觀眾團結在一起。
事實上,我們都在電視上觀看體育賽事或作為觀眾觀看足球或網球比賽,我們陪孩子打籃球,我們去健身房做體或去游泳池,即使我們不是狂熱的球迷,我們也知道體育界發生了什麼,因為報紙和電視新聞每天都會在充滿活力的體育版面上向我們更新最重要的事實。體育運動讓每個人都著迷並參與其中,無論老少,女性和男性,但最重要的是,它是日常生活和現代文化不可或缺的一部分。
不同運動專案之間的目標明顯存在差異。如果說足球是全世界每個人都熱衷的運動,那麼板球與一級方程式或MotoGP一樣,則與英格蘭或印度領土的聯繫更緊密。同樣,籃球和美式足球在新大陸非常強大,中國的乒乓球,英國和澳大利亞的橄欖球等等。
同樣,每項運動都有一個特定的目標:對帆船的熱情往往與關注自行車的公眾不同,具有不同的社會文化背景和購買力。贊助體育運動的公司必須考慮到所有這些變數並理性選擇,避免個人激情和直覺選擇。
發動機和速度一直吸引著很大一部分人:技術、創新、腎上腺素飆升、樂趣、國際性、魅力和獨特性只是識別兩輪和四輪世界的一些價值觀。因此,賽車運動的贊助機會對許多公司來說都是極好的,而且具有戰略意義:廣泛的電視覆蓋和數字啟動的可能性使這些學科在營銷和傳播方面特別有趣。一級方程式、MotoGP以及電動方程式和Moto E的電動版本使公司不僅可以在全球範圍內展示其品牌,還可以利用獨特的工具和內容平臺來構建臨時活動並有效地吸引目標。
在這種情況下,MotoGP 繼續佔據主導地位。它誕生於 1949 年,是有史以來歷史最悠久的錦標賽,訪問了 5 大洲的 16 個國家,舉辦了 19 場大獎賽。媒體報導是可觀的:想想看,它通過視頻信號、22,208 小時的傳輸、超過 4.32 億個家庭(來源:Dorna)到達 200 多個國家/地區。
成為一項深受年輕人喜愛和追隨的運動的意識意味著錦標賽召集人 Dorna 從一開始就 投資於數位 技術,並將其用作一個平臺,以便隨時輕鬆接觸和吸引目標,同時也試圖擴大它。
MotoGP 的全球數位概況在 18-34 歲之間為 62%,在 34-54 歲之間為 28%(來源:Dorna)。該網站提供 6 種語言版本,並與應用程式一起為使用者提供一系列獨特的獨家內容,例如 HD Live 和 OnDemand,每場大獎賽的特殊內容,包括多攝像機實時視頻、Live Timing 和自由練習、排位賽和比賽的音訊評論。粉絲還可以訪問週末的亮點,例如新聞發佈會、採訪、照片、特別新聞、官方結果、紀錄片等,提供對每場 GP 的廣泛報導。
隨著適用於 AppleTV、AndroidTV、FireTV 和 Roku 的應用程式可用於電視、PC、平板電腦或智能手機,MotoGP ™ 還重塑了其視頻體驗,以創建更易於訪問和引人入勝的內容,讓用戶有機會不錯過大獎賽期間發生的任何時刻。
這些令人難以置信的內容和圖像財富為投資MotoGP贊助的公司提供了無與倫比的機會;該平臺非常豐富,您只需要有想像力和創造力即可充分利用它。
社交網路也在不斷增長
來自社交媒體活動的數據也非常出色,使MotoGP在體育界的訪問量方面名列前茅:
Facebook 是大師,擁有近 1400 萬個讚,其次是擁有 1060 萬粉絲的 Instagram、擁有 405 萬訂閱者的 YouTube、270 萬 Twitter 粉絲和 TikTok 上的 465K。通過LinkedIn,還可以共享企業內容和幕後內容,供合作夥伴利用。
由於當前的大流行,我們幾乎不敢談論球場上的活動、公眾和觀眾。 但看臺上肯定會重新擠滿渴望觀看他們偶像比賽的人們。因此,讓我們回顧一下我們上次在數位方面的地方:2019 年,超過 2,860,000 名觀眾在賽道上觀看了比賽,這個數位多年來一直在不斷增長。MotoGP 觀眾是忠實的觀眾,多年來他們回來參加比賽,超過 70% 的人年齡在 35 歲以下,65% 的人購買了與 MotoGP 相關的產品,78% 的人傾向於購買與 MotoGP 相關的產品(來源: Dorna)。
作為一家體育行銷機構,我們一直參與為客戶設計和協調促銷活動,包括涉及場內參與的活動。這是因為贊助不能也絕不僅限於在摩托車整流罩上展示品牌,還必須通過其提供的 B2B 和 B2C 各種機會來開發和實施。
例如,在 MotoGP的VIP Village區域接待您的客戶或潛在客戶的可能性;它們是獨特而愉快的環境,您可以在非正式和有趣的環境中開展業務。最近幾個月,我們意識到我們是多麼想念現場體驗,以及參加現場體育賽事和表演是多麼美好和令人興奮。我們確信,一旦可以親自返回巡迴賽,公司對款待的興趣和需求就會更多。
另一方面,我們有 B2C,即在兩天內與數千人互動的可能性,這是 MotoGP 等巡迴行銷平臺可以為其贊助商和合作夥伴提供的加分項。事實上,在商業區,公司可以設置真實的展臺或定製區域,在測試和比賽日告訴和娛樂目標;從純粹的娛樂到採樣,再到銷售,選擇和機會很多。休閒和娛樂環境使與公眾的任何互動都更容易、更有效。
如果想瞭解如何將MotoGP用於您的業務或瞭解更多資訊,請隨時 通過此連結與我們聯繫。
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RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
View our blog在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
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活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
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吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
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Francois Ribeiro
Commercial Director
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Head of Communication
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Team Principal
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Lin Jarvis
Managing Director
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