In 未分类

赞助,尤其是
体育赞助
赞助是一种强大的营销和传播工具,它能让公司和品牌在不中断目标受众观看节目的情况下,让他们参与到娱乐和休闲活动中来,从而接触到目标受众并与其对话。 与传统的广告不同,体育赞助是比赛、竞赛或活动不可或缺的一部分。 赞助商不仅完全不会打扰我们,而且久而久之,我们在购物时就会学会识别和记住它。

体育:每个人的激情

体育赞助利用了每个体育学科所体现和代表的激情与价值观:体育将全球关注体育运动的粉丝和观众团结在一起。

事实上,我们都会通过电视观看体育比赛,或作为观众参加足球或网球比赛,陪孩子打篮球,去健身房做体操或去游泳池游泳,即使我们不是狂热的体育迷,我们也知道体育世界发生了什么,因为报纸和电视新闻节目每天都会通过大量的体育版面向我们介绍最重要的事件。 体育运动吸引着每个人,无论男女老少,但最重要的是,它是日常生活和现代文化不可分割的一部分。

不同体育项目之间存在明显的目标差异。 如果说足球是一项让全世界每个人都为之着迷的运动,那么
一级方程式

MotoGP
而板球则更多地与英国或印度领土相关。 同样,新大陆的篮球和美式足球、中国的乒乓球、英国和澳大利亚的橄榄球等等都很强势。

同样,每项运动都有特定的目标受众:帆船运动的受众与自行车运动的受众往往不同,他们的社会文化背景和购买力也不同。 赞助体育运动的公司必须考虑到所有这些变数,理性选择,避免个人激情和直觉选择。

赛车运动又是如何定位的?

汽车和速度一直吸引着大部分人:技术、创新、刺激、乐趣、国际性、魅力和独特性,这些都是两个轮子和四个轮子的世界所具有的价值。 因此,对于许多公司来说,赛车运动 赞助机会非常好,而且在战略层面上也非常有趣:广泛的电视覆盖面和数字激活的可能性使这些领域的营销和传播特别有趣。 一级方程式、MotoGP 和电动版 电动方程式 和 Moto E 使企业不仅能在全球范围内展示自己的品牌,还能利用独特的工具和内容平台开展临时活动,有效地吸引目标受众。

MotoGP 继续发展壮大并提供各种机会

在这种情况下,MotoGP 仍然占据主导地位。 该赛事创办于 1949 年,是历史最悠久的锦标赛,曾在五大洲的 16 个国家举办过 19 场大奖赛。 其平均覆盖范围可圈可点:视频信号覆盖 200 多个国家,播出时间达 22 208 小时,覆盖 4.32 亿个家庭(资料来源:Dorna)。

由于知道这是一项深受年轻人喜爱和追随的运动,冠军赛的主办方多尔纳公司从一开始就投资于数字技术,并将其作为一个平台,以方便随时接触和吸引目标受众,同时努力扩大目标受众。

数字、网络、应用程序和电视应用程序

全球 MotoGP 数字用户中 62% 年龄在 18-34 岁之间,28% 年龄在 34-54 岁之间(资料来源:Dorna)。 该网站有 6 种语言版本,与应用程序一起为用户提供一系列独特的独家内容,如高清直播和点播、每场大奖赛的特别内容,包括多机位视频直播、自由练习、排位赛和比赛的实时计时和音频解说。 车迷们还可以观看周末的精彩节目,如新闻发布会、访谈、照片、特别新闻、官方赛果、纪录片等,对每场 GP 赛事进行广泛报道。

MotoGP™ 的应用程序适用于 AppleTV、AndroidTV、FireTV 和 Roku,可用于电视、个人电脑、平板电脑或智能手机,它还重塑了视频体验,以创建更易于访问和更具吸引力的内容,让用户有机会不错过大奖赛期间发生的任何精彩瞬间。

这些令人难以置信的丰富内容和图片为投资赞助 MotoGP 的公司提供了无与伦比的机会;这个平台是如此丰富,您只需具备想象力和创造力,就能充分利用它。

社交媒体

社交活动也在稳步增长

来自社交媒体活动的数据也非常出色,使 MotoGP 在体育界的访问量名列前茅:

  • 122 亿次印象
  • 观看了 30 亿次视频
  • 4 亿次参与
  • 25 亿分钟浏览量
  • 社交媒体平台上有 3000 万全球粉丝

Facebook 以近 1400 万点赞数遥遥领先,Instagram 以 1060 万粉丝紧随其后,youtube 有 405 万订阅者,Twitter 有 270 万粉丝,TikTok 有 46.5 万。 通过 LinkedIn,还可以分享企业和幕后内容,供合作伙伴利用。

不仅是视频和数字:电路将再次吸引大量观众

由于目前的流行病,人们几乎不敢谈论场上的活动和观众。但看台上一定会重新站满渴望观看偶像比赛的人们。 因此,让我们先从数字上回顾一下:2019 年,有超过 286 万名观众在赛道上观看了比赛,这一数字多年来一直在稳步增长。 70% 以上的观众年龄在 35 岁以下,65% 的观众购买过与 MotoGP 相关的产品,78% 的观众倾向于购买与 MotoGP 相关的产品(资料来源:Dorna)。

皇家订婚

作为一家体育营销机构,我们一直负责为客户设计和协调推广活动,包括涉及赛场参与的活动。 这是因为赞助不能也不应仅限于在摩托车整流罩上展示品牌,还必须通过其提供的各种 B2B 和 B2C 机会加以利用和实施。

例如,他们可以在
贵宾村
这些都是在非正式和有趣的环境中开展业务的独特而舒适的场所。 在过去的几个月里,我们意识到自己是多么怀念现场体验,以及参加现场体育赛事和演出是多么美妙和激动人心。 我们相信,只要能够亲自重返赛道,各公司就会对接待工作产生更大的兴趣和需求。

另一方面,我们还有 B2C,即在两天时间里与成千上万的人互动的可能性,这也是像 MotoGP 这样的巡回营销平台可以为其赞助商和合作伙伴提供的优势。 在商业区,公司可以设立真正的展台或定制区域,在练习日和比赛日向目标受众进行宣传和娱乐;从纯粹的娱乐,到样品,再到销售,选择和机会很多。 休闲和娱乐的背景使得与受众的任何互动都变得更加容易和有效。

如果您对如何将 MotoGP 应用于您的业务感兴趣或想了解更多信息,请随时
联系我们
.

我们能帮您签订最佳赞助协议吗?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
Recent Posts

Leave a Comment

如何通过体育营销提高粉丝参与度:MotoGP 案例, RTR Sports
如何通过体育营销提高粉丝参与度:MotoGP 案例, RTR Sports