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Sponsoring, und insbesondere
Sportsponsoring
ist ein leistungsfähiges Marketing- und Kommunikationsinstrument, das es Unternehmen und Marken ermöglicht, ihr Zielpublikum zu erreichen und anzusprechen, indem sie es in einen Moment der Unterhaltung und der Freizeit einbeziehen, ohne die Sendung zu unterbrechen, die es gerade sieht. Im Gegensatz zur klassischen Werbung, die zwischen uns und dem, was wir sehen, steht, ist das Sportsponsoring ein integraler Bestandteil von Spielen, Wettbewerben oder Veranstaltungen. Dieser Sponsor stört uns nicht nur überhaupt nicht, sondern wir werden mit der Zeit lernen, ihn zu erkennen und beim Einkaufen daran zu denken.

Sport: eine Leidenschaft für alle

Sportsponsoring macht sich die Leidenschaft und die Werte zunutze, die jede Sportart verkörpert und repräsentiert: Sport verbindet und vereint Fans und Zuschauer, die den Sport auf der ganzen Welt verfolgen.

Wir alle sehen uns Sport im Fernsehen an oder besuchen als Zuschauer ein Fußball- oder Tennisspiel, begleiten unsere Kinder zum Basketballspielen, gehen ins Fitnessstudio zum Turnen oder ins Schwimmbad, und selbst wenn wir keine begeisterten Fans sind, wissen wir, was in der Welt des Sports vor sich geht, denn Zeitungen und Fernsehnachrichten informieren uns täglich auf ausführlichen Sportseiten über die wichtigsten Ereignisse. Sport fasziniert und involviert alle, Jung und Alt, Frauen und Männer, aber vor allem ist er ein fester Bestandteil des täglichen Lebens und der modernen Kultur.

Zwischen den verschiedenen Sportarten gibt es deutliche Zielunterschiede. Wenn Fußball der Sport ist, der alle Menschen auf der ganzen Welt fasziniert, dann ist es auch die
Formel 1
oder die
MotoGP
Kricket hingegen ist eher mit dem englischen oder indischen Raum verbunden. In ähnlicher Weise sind Basketball und American Football auf dem neuen Kontinent stark vertreten, Tischtennis in China, Rugby im Vereinigten Königreich und in Australien, und so weiter.

Ebenso hat jede Sportart ein spezifisches Zielpublikum, das sie verfolgt: Das Publikum, das den Segelsport verfolgt, unterscheidet sich tendenziell von dem, das den Radsport verfolgt, mit einem anderen soziokulturellen Hintergrund und einer anderen Kaufkraft. Unternehmen, die Sport sponsern, müssen all diese Variablen berücksichtigen und rationale Entscheidungen treffen, ohne persönliche Leidenschaften und Bauchentscheidungen.

Und der Motorsport, wie positioniert er sich?

Motoren und Geschwindigkeit haben schon immer einen großen Teil der Bevölkerung fasziniert: Technologie, Innovation, Adrenalin, Spaß, Internationalität, Glamour und Exklusivität sind nur einige der Werte, die die Welt der zwei und vier Räder ausmachen. Folglich sind die Sponsoringmöglichkeiten im Motorsport hervorragend und für viele Unternehmen strategisch interessant: Die breite Fernsehberichterstattung und die Möglichkeiten der digitalen Aktivierung machen diese Disziplinen für Marketing und Kommunikation besonders interessant. Formel 1, MotoGP und die elektrischen Versionen der Formel E und Moto E ermöglichen es Unternehmen nicht nur, ihre Marke weltweit bekannt zu machen, sondern auch eine einzigartige Plattform mit Tools und Inhalten zu nutzen, um Ad-hoc-Aktivitäten zu entwickeln und ihr Zielpublikum effektiv einzubinden.

Die MotoGP wächst weiter und bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten

In diesem Szenario hat die MotoGP weiterhin eine dominierende Stellung. Sie wurde 1949 gegründet und ist die am längsten laufende Meisterschaft, die in 16 Ländern auf 5 Kontinenten mit 19 Grand Prix stattfindet. Die durchschnittliche Reichweite ist beachtlich: Sie erreicht über 200 Länder mit dem Videosignal, 22.208 Sendestunden, über 432 Millionen Haushalte (Quelle: Dorna).

Die Erkenntnis, dass es sich um eine Sportart handelt, die von jungen Menschen geliebt und verfolgt wird, hat dazu geführt, dass Dorna, der Veranstalter der Meisterschaft, von Anfang an in die Digitalisierung investiert und sie als Plattform genutzt hat, um das Zielpublikum jederzeit leicht zu erreichen und einzubinden und gleichzeitig zu versuchen, es zu erweitern.

Digital, Web, App und TV-App

Das globale digitale Profil der MotoGP ist zu 62% zwischen 18 und 34 Jahren und zu 28% zwischen 34 und 54 Jahren (Quelle: Dorna). Die Website ist in 6 Sprachen verfügbar und bietet dem Nutzer – zusammen mit der App – eine Reihe einzigartiger und exklusiver Inhalte wie HD Live und OnDemand, spezielle Inhalte für jeden Grand Prix, einschließlich Live-Video mit mehreren Kameras, Live-Timing und Audiokommentar des freien Trainings, des Qualifyings und des Rennens. Die Fans haben auch Zugang zu den Höhepunkten des Wochenendes, wie Pressekonferenzen, Interviews, Fotos, spezielle Nachrichten, offizielle Ergebnisse, Dokumentationen und mehr, die eine umfassende Berichterstattung über jeden GP bieten.

Mit der App für AppleTV, AndroidTV, FireTV und Roku, die für Fernseher, PC, Tablet oder Smartphone verfügbar ist, gestaltet MotoGP™ auch sein Videoerlebnis neu, um zugänglichere und fesselndere Inhalte zu schaffen und den Nutzern die Möglichkeit zu geben, keinen einzigen Moment des Geschehens während eines Grand Prix zu verpassen.

Dieser unglaubliche Reichtum an Inhalten und Bildern bietet eine unschlagbare Gelegenheit für Unternehmen, die in das MotoGP-Sponsoring investieren; die Plattform ist so reichhaltig, man muss nur die Vorstellungskraft und Kreativität haben, um das Beste daraus zu machen.

Soziale Medien

Auch der soziale Bereich wächst stetig

Die Zahlen, die von den Aktivitäten in den sozialen Medien stammen, sind ebenfalls hervorragend und stellen die MotoGP an die Spitze der Besucherzahlen in der Welt des Sports:

  • 12,2 Milliarden Impressionen
  • 3 Milliarden angeschaute Videos
  • 400 Millionen Engagements
  • 2,5 Milliarden gesehene Minuten
  • 30 Millionen Fans weltweit auf Social-Media-Plattformen

Facebook führt mit fast 14 Millionen Likes, gefolgt von Instagram mit 10,6 Millionen Followern, Youtube mit 4,05 Millionen Abonnenten, 2,7 Millionen Followern auf Twitter und 465.000 auf TikTok. Über LinkedIn werden auch Unternehmensinhalte und Inhalte hinter den Kulissen geteilt, die von den Partnern genutzt werden können.

Nicht nur Video und Digitales: die Schaltkreise werden wieder mit Zuschauern explodieren

Wegen der aktuellen Pandemie hat man fast Angst, über die Aktivitäten auf dem Spielfeld, die Zuschauer, zu sprechen. Aber die Tribünen werden sich sicherlich wieder mit Menschen füllen, die ihren Idolen beim Wettkampf zusehen wollen. Lassen Sie uns also kurz zurückblicken, wo wir in Bezug auf die Zahlen aufgehört haben: 2019 verfolgten mehr als 2.860.000 Zuschauer die Rennen auf den Rennstrecken, eine Zahl, die im Laufe der Jahre stetig gestiegen ist. DasMotoGP-Publikum ist ein treues Publikum, das sich die Rennen über Jahre hinweg immer wieder anschaut, über 70% sind unter 35 Jahre alt, 65% haben ein MotoGP-bezogenes Produkt gekauft und 78% würden ein MotoGP-bezogenes Produkt kaufen (Quelle: Dorna).

Die königliche Verlobung

Als Sportmarketing-Agentur sind wir seit jeher für die Konzeption und Koordinierung von Werbemaßnahmen für unsere Kunden zuständig, auch für solche, die auf dem Spielfeld durchgeführt werden. Denn Sponsoring kann und darf sich nicht auf die bloße Darstellung einer Marke auf einer Motorradverkleidung beschränken, sondern muss auch über die verschiedenen B2B- und B2C-Möglichkeiten, die es bietet, genutzt und umgesetzt werden.

Zum Beispiel die Möglichkeit, ihre Kunden oder Interessenten im
MotoGP-VIP-Dorf
ist ein exklusiver und angenehmer Rahmen, um Geschäfte in einer informellen und unterhaltsamen Umgebung zu tätigen. Wir haben in den letzten Monaten gemerkt, wie sehr wir das Live-Erlebnis vermissen und wie schön und aufregend es ist, Sportveranstaltungen und Shows im Allgemeinen live zu besuchen. Wir sind zuversichtlich, dass das Interesse und die Nachfrage nach Gastfreundschaft seitens der Unternehmen noch größer sein wird, sobald es möglich ist, persönlich an die Rennstrecke zurückzukehren.

Auf der anderen Seite haben wir B2C, d.h. die Möglichkeit, mit Tausenden von Menschen im Laufe von zwei Tagen zu interagieren, ein Plus, das Touring-Marketing-Plattformen wie die MotoGP ihren Sponsoren und Partnern bieten können. In den kommerziellen Bereichen können Unternehmen echte Stände oder maßgeschneiderte Bereiche einrichten, um das Zielpublikum an den Trainings- und Renntagen zu informieren und zu unterhalten; von der reinen Unterhaltung über die Verkostung bis hin zum Verkauf sind die Optionen und Möglichkeiten vielfältig. Der Freizeit- und Unterhaltungskontext macht jede Interaktion mit der Öffentlichkeit einfacher und effektiver.

Wenn Sie neugierig sind oder weitere Informationen darüber wünschen, wie Sie MotoGP für Ihr Unternehmen nutzen können, zögern Sie nicht
uns unter diesem Link zu kontaktieren
.

Können wir Ihnen helfen, Ihren besten Sponsoringvertrag abzuschließen?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial bei RTR Sports Marketing, einem in London ansässigen Sportmarketingunternehmen, das seit über 25 Jahren auf den Motorsport spezialisiert ist.
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