2021年12月11日星期六，正值科尔蒂纳时装周期间，在科尔蒂纳丹佩佐市中心的橱窗与人群之间，出现了一辆本田RC213V，这是LCR本田MotoGP车队的赛车。这并非临时起意，而是一项刚刚诞生的赞助合作的第一个高光时刻：在RTR Sports Marketing的促成下，卢西奥·切基内洛的车队与Immobiliare Costiera旗下的Rete 110%携手合作。
更新于2026年9月。
简而言之：为了在科尔蒂纳的意大利大道（Corso Italia）为当地首批”超级奖励”（Superbonus）工程之一举行落成仪式，Immobiliare Costiera把LCR本田在MotoGP中使用的赛车带到了城里，车队领队卢西奥·切基内洛也亲临现场。这是一个体育赞助如何在赛道之外被激活的例子：把大奖赛的曝光转化为一场面向当地机构、客户和市民的线下活动。
活动经过
活动定于中午12点在迪博纳广场（Piazza Dibona）的Conchiglia举行。展出的是RC213V，本田在此前十年中凭借这款赛车赢得了七次车队制造商冠军，2021年LCR将它交给了中上贵晶和亚历克斯·马奎斯驾驶。陪同赛车亮相的是自1996年起执掌车队的卢西奥·切基内洛。
活动的契机是科尔蒂纳丹佩佐首批得益于”超级奖励”政策的工程之一在意大利大道落成，工程由Immobiliare Costiera与110xcento网络共同完成。活动议程包括当地政府机构代表、Immobiliare Costiera首席执行官亚历山德罗·迪保罗和项目负责人费尔南多·迪保罗出席，围绕城市更新、地方发展与体育展开交流，随后是面向公众开放的开胃酒会，现场提供纪念品、海报，并可与赛车合影留念。
为什么是科尔蒂纳，为什么是MotoGP
地点和时机的选择并非偶然。时装周期间的科尔蒂纳吸引着眼光敏锐、消费能力强的人群，而一辆最高级别赛事的赛车出现在城市广场上，是令人难忘的画面。费尔南多·迪保罗这样解释：”能为科尔蒂纳的工程举行落成仪式，我感到非常自豪，这里是意大利最迷人的地方之一。意大利大道的项目是科尔蒂纳首批得益于110%超级奖励的翻新工程之一，对我们来说，它象征着复苏，同时也代表着一种面向未来的眼光，这对于走出艰难的疫情时期至关重要。[……]在科尔蒂纳，我们选择与我们作为官方合作伙伴的LCR本田MotoGP车队一起庆祝工程落成，并恰好在时装周期间把他们精美的赛车带到城里：意大利风格、创造力和速度，正是连接我们公司、LCR本田MotoGP车队和’多洛米蒂女王’的共同价值。”
“超级奖励”政策于2020年由意大利《复苏法令》（Decreto Rilancio）推出，对节能改造和抗震加固工程给予110%的税收抵扣，并在此后几年逐步下调。在活动举办时，它是意大利建筑存量更新的主要推动力之一，也是Rete 110%业务的核心。
这样的活动带来什么启示
线下活动是让赞助产生回报最有效的方式之一，因为它把体育的价值，即速度、科技和精准，直接带到企业开展业务的地方。科尔蒂纳的活动之所以堪称范例，有三个原因。第一，它与一个具体的契机相结合，即工程落成，这让活动有了实质内容，而不只是一场表演。第二是受众：政府机构、客户和市民聚集在同一个地方，赛车成为凝聚人气的焦点。第三是车队领队亲自到场，让一次展示变成了一场见面会。
几个月后，切基内洛本人在宣布延长合作时，将其回忆为”时装周期间在科尔蒂纳丹佩佐举办的一场非常精彩的活动”。这项合作确实不断发展：最初宣布为2022年和2023年的两年期合作，随后续约至2024年，并以新品牌Imco.one延续到2025年。完整的故事请见我们关于LCR本田MotoGP车队与Rete 110%合作的文章；若想了解如何策划此类活动，请参阅我们的赞助激活指南以及MotoGP赞助专页。
卢西奥·切基内洛与LCR车队
卢西奥·切基内洛于1996年在世界锦标赛125cc级别创立了LCR车队（Lucio Cecchinello Racing），并在数年间同时担任车手和车队经理。2002年，他又带领车队进入250cc级别，使用阿普利亚赛车；2003年退役后，他全身心投入车队管理。2006年，车队与本田合作升入最高级别的MotoGP，此后一直使用本田赛车。自2004年起，他担任国际赛车队协会（IRTA）委员会成员。凭借中野登、罗伯托·洛卡泰利、兰迪·德普尼、斯特凡·布拉德尔、凯西·斯通纳和卡尔·克拉奇洛等车手，截至2021年底，车队在125cc、250cc、MotoGP和MotoE四个级别共取得87次登台和25场胜利。
资料来源：Voci di Cortina，LCR本田赛车亮相科尔蒂纳市中心；110xcento，科尔蒂纳时装周；110xcento，科尔蒂纳活动媒体报道汇总；110xcento，两年期合作与切基内洛的讲话；本田赛车公司，车队制造商冠军；意大利税务局，超级奖励政策。
关于LCR本田MotoGP车队科尔蒂纳活动的常见问题
2021年12月11日在科尔蒂纳发生了什么？
科尔蒂纳时装周期间，LCR本田MotoGP车队的本田RC213V在迪博纳广场的Conchiglia展出，车队领队卢西奥·切基内洛到场，为Immobiliare Costiera在意大利大道完成的当地首批超级奖励工程之一举行落成仪式。
Immobiliare Costiera为什么把MotoGP赛车带到科尔蒂纳？
因为该公司以Rete 110%品牌成为LCR本田MotoGP车队的官方合作伙伴：这场活动在庆祝工程落成的同时，把公司与MotoGP的速度、科技和意大利风格联系在一起，面向政府机构、客户和市民展示。
什么是线下赞助激活？
这是赞助商把车队、车手或其标志带出赛道，放进与自身业务相关场景中的活动，例如一场活动、一次落成仪式或一次客户见面会。它把体育曝光转化为与自身受众的直接关系。
卢西奥·切基内洛是谁？
他是LCR车队的创始人兼领队。车队于1996年在世界锦标赛125cc级别创立，2006年与本田合作升入MotoGP。他曾是车手，2003年退役，自2004年起担任IRTA委员会成员。
LCR本田与Rete 110%的合作后来如何发展？
科尔蒂纳活动之后，合作被宣布为2022年和2023年的两年期协议，随后续约至2024年，并以Immobiliare Costiera的新品牌Imco.one延续到2025赛季。
