Sabato 11 dicembre 2021, in pieno centro a Cortina d’Ampezzo, durante la Cortina Fashion Week, fra le vetrine e la folla è comparsa una Honda RC213V, la moto del team LCR Honda MotoGP. Non era una trovata estemporanea: era il primo grande momento di una sponsorizzazione appena nata, quella fra il team di Lucio Cecchinello e Rete 110% di Immobiliare Costiera, realizzata grazie a RTR Sports Marketing.

Aggiornato a settembre 2026.

In breve: per inaugurare uno dei primi cantieri del Superbonus a Cortina, in Corso Italia, Immobiliare Costiera ha portato in città la moto con cui LCR Honda correva in MotoGP, insieme al team principal Lucio Cecchinello. È un esempio di come una sponsorizzazione sportiva si possa attivare fuori dalla pista, trasformando la visibilità di un Gran Premio in un evento sul territorio, davanti a istituzioni, clienti e cittadini.

L’evento

L’appuntamento era alle 12 alla Conchiglia di Piazza Dibona. In esposizione c’era la RC213V, la moto con cui Honda aveva vinto sette titoli costruttori nei dieci anni precedenti e che nel 2021 LCR aveva affidato a Takaaki Nakagami e Álex Márquez. Ad accompagnarla c’era Lucio Cecchinello, alla guida del team dal 1996.

L’occasione era l’inaugurazione di uno dei primi cantieri resi possibili dal Superbonus a Cortina d’Ampezzo, in Corso Italia, realizzato da Immobiliare Costiera e dal network 110xcento. Il programma prevedeva la presenza delle istituzioni cittadine, dell’amministratore delegato di Immobiliare Costiera Alessandro Di Paolo e del project leader Fernando Di Paolo, interventi su riqualificazione, territorio e sport e poi un aperitivo aperto al pubblico, con gadget, poster e foto ricordo con la moto.

Perché Cortina, perché la MotoGP

La scelta del luogo e del momento non era casuale. Cortina durante la settimana della moda richiama un pubblico attento e con un’alta capacità di spesa, e la presenza di una moto della classe regina in piazza è un’immagine che resta. Fernando Di Paolo lo spiegava così: “Per me è un grande orgoglio inaugurare il cantiere di Cortina, uno dei luoghi più affascinanti d’Italia. Quella di Corso Italia è una delle prime ristrutturazioni rese possibili a Cortina grazie al Superbonus 110%, e per noi è il simbolo della ripartenza e, nel contempo, di uno sguardo al futuro fondamentale per passare oltre il difficile momento pandemico. […] Qui a Cortina abbiamo scelto di celebrare il nostro cantiere assieme a LCR Honda MotoGP, di cui siamo partner ufficiali, e di portare in città la loro splendida moto proprio durante la Fashion Week: italianità, creatività, velocità sono infatti i valori che legano sia la nostra azienda, che LCR Honda MotoGP, che la Regina delle Dolomiti.”

Il Superbonus, introdotto nel 2020 dal Decreto Rilancio con una detrazione del 110% per gli interventi di efficientamento energetico e antisismici, è stato poi ridotto negli anni successivi. All’epoca dell’evento era una delle principali leve di riqualificazione del patrimonio edilizio italiano, ed era il cuore dell’attività di Rete 110%.

Che cosa insegna un evento come questo

Un evento sul territorio è uno dei modi più efficaci per far rendere una sponsorizzazione, perché porta i valori dello sport, velocità, tecnologia, precisione, esattamente dove l’azienda fa affari. Tre elementi hanno reso quello di Cortina un buon esempio. Il primo è il legame con un’occasione concreta, l’apertura di un cantiere, che dava all’evento un contenuto e non solo uno spettacolo. Il secondo è il pubblico: istituzioni, clienti e cittadini riuniti nello stesso luogo, con la moto come catalizzatore. Il terzo è la presenza del team principal in persona, che trasforma un’esposizione in un incontro.

Lo stesso Cecchinello, qualche mese dopo, lo ricordava come “un bellissimo evento a Cortina d’Ampezzo durante la Fashion Week”, al momento di annunciare il prolungamento della collaborazione. Quella partnership è infatti cresciuta: annunciata come biennale per il 2022 e il 2023, è stata poi rinnovata fino al 2024 e, con il nuovo marchio Imco.one, anche per il 2025. La storia completa è nel nostro articolo sulla partnership fra LCR Honda MotoGP e Rete 110%, mentre per capire come costruire attivazioni di questo tipo rimandiamo alla nostra guida all’attivazione della sponsorizzazione e alla pagina sulle sponsorizzazioni MotoGP.

Lucio Cecchinello e il team LCR

Lucio Cecchinello ha fondato il team LCR, Lucio Cecchinello Racing, nel 1996 nella classe 125 del Mondiale, correndo per alcuni anni come pilota e team manager insieme. Nel 2002 ha portato la squadra anche in 250, con moto Aprilia, e dopo il ritiro dalle corse, nel 2003, si è dedicato interamente alla gestione del team, che nel 2006 è salito nella classe regina MotoGP con Honda, marchio con cui corre da allora. Dal 2004 fa parte del comitato dell’IRTA, l’associazione internazionale dei team. Con piloti come Noboru Ueda, Roberto Locatelli, Randy de Puniet, Stefan Bradl, Casey Stoner e Cal Crutchlow, a fine 2021 il team contava 87 podi e 25 vittorie in quattro categorie: 125, 250, MotoGP e MotoE.

Fonti: Voci di Cortina, la moto di LCR Honda in centro a Cortina; 110xcento, Cortina Fashion Week; 110xcento, la rassegna stampa dell’evento di Cortina; 110xcento, la partnership biennale e le dichiarazioni di Cecchinello; Honda Racing Corporation, i titoli costruttori; Agenzia delle Entrate, Superbonus.