هذه معضلة كبيرة، هل أتبع حدسي أم يجب أن أنظر إلى الأرقام؟ حسنًا، سأنظر في الأرقام، فهي لا تكذب. ولكن قبل ذلك، الاقتراح الرئيسي هو: اختر شيئًا ممتعًا وجذابًا. شيء سيجعل المعجبين يقفزون على أريكتهم ويتوقون للمزيد.

الرياضة ترفيه ولا يمكنك أن تربط علامتك التجارية بعرض ممل. هل سبق لك أن ذهبت إلى السينما وشاهدت فيلماً مملًا؟ أنا متأكد أنك لم تقترح على أصدقائك الذهاب لمشاهدته بعد ذلك. إذا كنت غير راضٍ فأنت لا تشجع الناس على الذهاب فحسب، بل إنك في الواقع لا تشجع الناس على الذهاب لأنك تهتم بأصدقائك.

يحدث ذلك مع الرياضة أيضاً، وقد يؤدي ذلك إلى خفض النتائج المحتملة لبرنامج الرعاية الخاص بك.

لذا فإن آخر شيء تريده هو أن تكون مرتبطاً بعرض لا يمتع، وللأسف، يجب أن أقول أن واحدة من رياضتي المفضلة على الإطلاق، الفورمولا 1، تمر بأزمة كبيرة في هذا الصدد، لدرجة أن بعض أهم السائقين أعلنوا صراحةً أنهم شعروا بالملل أيضاً.

أرفق بعض المقالات التي قرأتها عن F1 مؤخراً

http://www.espn.com/f1/story/_/id/23623208/lewis-hamilton-monaco-grand-prix-was-most-boring-race-my-life

http://www.dailymail.co.uk/sport/formulaone/article-5544407/Max-Verstappen-blasts-boring-completely-worthless-F1-Australian-Grand-Prix.html

https://www.crash.net/f1/news/898122/1/raikkonen-expectations-canadian-gp-meant-it-was-boring

كيفية الاختيار

ولكن ما هي الخصائص التي يجب أن تتمتع بها الرياضة لكي تكون أداة رائعة للشركة؟

1. تفاعلية وممتعة
2. يجب ألا تكون الأحداث طويلة جداً؛ فمدة الانتباه في الوقت الحاضر أقصر مما كانت عليه في الماضي.
3. دولي (خاصة إذا كانت الشركة تعمل في أكثر من بلد واحد)
4. تغطية تلفزيونية كبيرة (جمهور كبير ويفضل أن يتم نقل بعض أو معظم الأحداث عن طريق التلفزيون العام وليس حصرياً عن طريق التلفزيون المدفوع)
5. حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي
6. المنصات الرقمية البديلة لعرض العرض – البث المباشر
7. نظيفة (بعض التخصصات أقل تأثراً أو لا تتأثر على الإطلاق بالمنشطات)
8. الاستدامة. تقوم بعض الرياضات بتنفيذ استراتيجيات لتعويض البصمة الكربونية أو التحول إلى الكهرباء

هذه هي الأسس التي يجب أن تبحث عنها عند اختيار رياضتك، ويمكن أن تكون أي رياضة إذا كان بإمكانك تحديد معظم هذه المربعات. عندما تضع قائمة مختصرة للرياضات التي تتمتع بهذه الخصائص، فإن الخطوات التالية ترتبط بقيمة التخصص، يمكنك اختيار رياضة تتماشى مع علامتك التجارية أو يمكنك اختيار رياضة تساعدك على إعادة تحديد موقعها.

وفي الوقت نفسه، علينا التفكير في أهدافنا التجارية والتسويقية. وأخيراً وليس آخراً تأتي الميزانية. يجب أن نتأكد من وجود ميزانية كافية لتنفيذ الأنشطة خلال العام.

التواصل والترويج والمسابقات

وأخيراً، يجب أن نفكر في إعداد جميع الأدوات لقياس العائد على الاستثمار. لقد قمت الآن باختيار رياضة جذابة تتمتع بجميع الميزات المناسبة وأنت الآن في المكان المناسب لبناء خطة رعاية لاستغلال جميع الفرص التي تأتي مع البرنامج على أكمل وجه. تختلف كل شركة عن الأخرى ولديها احتياجات مختلفة، لذا فإن أي خطة رعاية تكون مصممة حسب الطلب إذا كنت ترغب في الحصول على مخطط يشمل مثالاً عاماً اتبع هذا الرابط: ما هي خطة الرعاية

في الوقت الحالي ألق نظرة على مقارنة الناس بين الفورمولا 1 والموتو جي بي.

http://www.gq-magazine.co.uk/article/why-motogp-is-better-than-formula-1

https://www.motorsportmagazine.com/opinion/motogp/motogp-bigger-formula-1

https://www.eurosport.co.uk/formula-1/lauda-motogp-is-better-than-f1-which-is-just-too-easy_sto4860816/story.shtml

متى أردت التحدث عن الرعاية يمكنك الاتصال بنا على info@rtrsports.com