To wielki dylemat: czy powinnam kierować się instynktem, czy spojrzeć na liczby? Cóż, spojrzę na liczby — one nie kłamią. Ale najpierw główna rada brzmi: wybierz coś, co jest zabawne i angаżujące. Coś, co sprawi, że kibice będą skakać z kanapy i chcieć więcej.
Sport to rozrywka i nie możesz pozwolić sobie na kojarzenie swojej marki z nudnym widowiskiem. Czy kiedykolwiek poszłeś do kina i oglądałeś nieznоśny film? Jestem pewien, że potem nie polecałeś go znajomym. Jeśli nie jesteś zadowolony, nie tylko nie zachęcasz ludzi do pojścia — aktywnie ich odstraszasz, ponieważ zależy ci na przyjaciołach.
To samo dzieje się w sporcie i może zmniejszyć potencjalne wyniki twojego programu sponsoringu.
Jakość widowiska jest mnożnikiem inwestycji w sponsoring: sport, który rośnie w społecznej percepcji, pociąga za sobą również wzrost wartości marek, które go sponsorują. Widzieliśmy to na własne oczy w przypadku Formuły 1, która od 2021 roku przeżywa prawdziwy renesans: z 400 milionów fanów w 2017 roku do 826 milionów w 2024 roku, ze wzrostem o 12% w samym ostatnim roku.
Jak wybierać
Jakie cechy musi mieć sport, aby być doskonałym narzędziem dla firmy?
- Angаżujący i zabawny
- Imprezy nie powinny trwać zbyt długo; dŻisiı próg uwagi jest niższy niż w przeszłości.
- Międzynarodowy (szczególnie jeśli firma działa w więcej niż jednym kraju)
- Szeroka transmisja telewizyjna (duża widownia i najlepiej, aby niektóre lub większość imprez była nadawana w telewizji naziemnej, a nie wyłącznie w telewizji płatnej)
- Silna obecność w mediach społecznościowych
- Alternatywne platformy cyfrowe do oglądania widowiska — Streaming
- Czysty (niektóre dyscypliny są mniej lub w ogóle niezależne od dopingu)
- Zrównoważony. Niektóre sporty wdrażają strategie kompensowania swojego śladu węglowego lub przechodzą na elektryczność.
To jest podstawa, której powinieneś szukać przy wyborze swojego sportu — i może to być każdy sport, jeśli spełnia większość tych kryteriów. Po wybraniu sportów z tymi cechami, kolejne kroki są związane z wartością dyscypliny: możesz wybrać coś zgodnego z Twoją marką lub coś, co pomoże Ci ją przepozycjonować.
Jednocześnie musimy myśleć o naszych celach komercyjnych i marketingowych. Wreszcie, ale nie mniej ważne: budżet. Musimy upewnić się, że mamy wystarczający budżet na prowadzenie działań przez cały rok.
Komunikacja, promocja, konkursy
Na koniec musimy pomyśleć o skonfigurowaniu wszystkich narzędzi do pomiaru ROI. Wybrałeś już angаżujący sport z wszystkimi odpowiednimi cechami i jesteś w odpowiedniej pozycji, aby zbudować plan sponsoringu, który w pełni wykorzystuje wszystkie możliwości oferowane przez program. Każda firma jest inna i ma inne potrzeby, więc każdy plan sponsoringu jest spersonalizowany. Jeśli chcesz schemat z ogólnym przykładem, skorzystaj z tego linku: czym jest plan sponsoringu
Jeśli chcesz porozmawiać o sponsoringu, możesz się z nami skontaktować pod adresem info@rtrsports.com.
Często zadawane pytania dotyczące wyboru sportu do sponsorowania
Frequently Asked Questions
Jak wybrać właściwy sport do sponsorowania?
Wybór zależy od 8 kluczowych kryteriów: zaangażowanie publiczności, czas trwania imprez, zasięg międzynarodowy, pokrycie telewizyjne, obecność w mediach społecznościowych, platformy streamingowe, brak dopingu i zrównoważenie środowiskowe. Sport spełniający większość tych wymagań zapewnia optymalne warunki do skutecznej aktywacji sponsoringu.
Lepiej wybrać sport zgodny z wartościami marki czy najpopularniejszy?
Najlepiej oba. Zgodność wartości między marką a sportem gwarantuje spójność i wiarygodność komunikacyjną; popularność maksymalizuje zasięg. W przypadku kompromisu, zgodność wartości jest często bardziej strategicznym wyborem: tworzy trwalsze i bardziej autentyczne skojarzenie w percepcji publiczności.
Jak ważny jest budżet przy wyborze sportu do sponsorowania?
To decydująca zmienna. Budżet musi pokrywać nie tylko prawa sponsoringu, ale także aktywację: imprezy, treści, gościnność i digital. Sponsoring nieaktywowany daje wyniki daleko poniżej swojego potencjału, bez względu na popularność wybranego sportu.
Formuła 1 czy MotoGP: która jest lepszą inwestycją?
Zależy od rynku docelowego i celów marki. Formuła 1 ma szerszy zasięg w Ameryce Północnej, Europie i na Bliskim Wschodzie; MotoGP dominuje w Azji (Indonezja, Japonia, Malezja) i Europie Południowej. Wybór zależy od tego, gdzie marka chce zbudować swoją obecność.
Jak mierzyć ROI ze sponsoringu sportowego?
ROI mierzy się w wielu wymiarach: widoczność medialna (równoważna wartość reklamowa), świadomość i brand uplift, ruch cyfrowy i generowanie leadów podczas imprez oraz wyniki komercyjne w średnio- i długoterminowej perspektywie. Ważne jest skonfigurowanie narzędzi pomiarowych jeszcze przed podpisaniem umowy.
