Este es un gran dilema, ¿debo seguir mi instinto o debo mirar los números? Bueno, miraré los números, no mienten. Pero antes de eso, la principal sugerencia es: opte por algo divertido y atractivo. Algo que hará que los fans salten al sofá y se queden con ganas de más.
El deporte es un entretenimiento y no puede permitirse asociar su marca a un espectáculo aburrido. ¿Has ido alguna vez al cine y has visto una película indigesta? Estoy seguro de que no sugirió a sus amigos que fueran a verlo después. Si estás insatisfecho, no sólo no animas a la gente a ir, sino que la desanimas porque te preocupas por tus amigos.
También ocurre con el deporte y podría recortar los resultados potenciales de su programa de patrocinio.
Así que lo último que quieres es que te asocien con un programa que no entretiene y, por desgracia, tengo que decir que uno de mis deportes favoritos, F1, está atravesando una gran crisis en este sentido, hasta el punto de que algunos de los conductores más importantes han declarado abiertamente que también estaban aburridos.
Adjunto algunos de los artículos que he leído últimamente sobre la F1
http://www.espn.com/f1/story/_/id/23623208/lewis-hamilton-monaco-grand-prix-was-most-boring-race-my-life
http://www.dailymail.co.uk/sport/formulaone/article-5544407/Max-Verstappen-blasts-boring-completely-worthless-F1-Australian-Grand-Prix.html
https://www.crash.net/f1/news/898122/1/raikkonen-expectations-canadian-gp-meant-it-was-boring
Cómo elegir
Pero, ¿cuáles son las características que debe tener un deporte para ser una gran herramienta para una empresa?
- Atractivo y divertido
- Los eventos no deben ser demasiado largos; la capacidad de atención hoy en día es más corta que en el pasado.
- Internacional (especialmente si una empresa opera en más de un país)
- Amplia cobertura televisiva (gran audiencia y, preferiblemente, algunos o la mayoría de los eventos deberían ser transmitidos por la televisión generalista y no exclusivamente por la televisión de pago)
- Fuerte presencia en
medios de comunicación social
- Plataformas digitales alternativas para ver el espectáculo – Streaming
- Limpio (algunas disciplinas se ven menos afectadas o no se ven afectadas en absoluto por el dopaje)
- Sostenible. Algunos deportes están aplicando estrategias para compensar la huella de carbono o se están volviendo eléctricos
Esta es la base que debes buscar a la hora de elegir tu deporte y puede ser cualquier deporte si puedes marcar la mayoría de estas casillas. Cuando haya preseleccionado los deportes con estas características, los siguientes pasos están relacionados con el valor de la disciplina, puede optar por algo alineado con su marca o puede elegir algo que le ayude a reposicionarse.
Al mismo tiempo, tenemos que pensar en nuestros objetivos comerciales y de marketing. Por último, pero no menos importante, está el presupuesto. Debemos asegurarnos de contar con un presupuesto suficiente para la realización de las actividades durante el año.
Comunicación, promoción, concursos
Por último, hay que pensar en la puesta en marcha de todas las herramientas para medir la LA RENTABILIDAD DE LA INVERSIÓN. Ahora ha seleccionado un deporte atractivo con todas las características adecuadas y está en la posición correcta para construir un plan de patrocinio para explotar al máximo todas las oportunidades que vienen con el programa. Cada empresa es diferente y tiene distintas necesidades, por lo que cualquier plan de patrocinio es a medida, si quieres tener un esquema que englobe un ejemplo general sigue este enlace: qué es un plan de patrocinio
Mientras tanto, echa un vistazo a cómo la gente compara la F1 y la MotoGP.
http://www.gq-magazine.co.uk/article/why-motogp-is-better-than-formula-1
https://www.motorsportmagazine.com/opinion/motogp/motogp-bigger-formula-1
https://www.eurosport.co.uk/formula-1/lauda-motogp-is-better-than-f1-which-is-just-too-easy_sto4860816/story.shtml
Cuando quiera hablar de patrocinio puede ponerse en contacto con nosotros en info@rtrsports.com
