Este é um grande dilema: devo seguir o meu instinto ou devo olhar para os números? Bem, eu vou ver os números, eles não mentem. Mas, antes disso, a principal sugestão é: opte por algo divertido e cativante. Algo que fará os fãs saltarem para o sofá e ansiarem por mais.
O desporto é entretenimento e não se pode dar ao luxo de associar a sua marca a um espetáculo aborrecido. Já alguma vez foi ao cinema e viu um filme indigesto? Tenho a certeza de que não sugeriu aos seus amigos que fossem ver o filme depois. Se estiver insatisfeito, não só não incentiva as pessoas a irem, como até as desencoraja de o fazerem, porque se preocupa com os seus amigos.
Isto também acontece no desporto e pode reduzir os resultados potenciais do seu programa de patrocínio.
Por isso, a última coisa que se quer é estar associado a um espetáculo que não entretém e, infelizmente, tenho de dizer que é um dos meus desportos favoritos de sempre, F1, está a atravessar uma grande crise a este respeito, ao ponto de alguns dos mais importantes condutores terem declarado abertamente que também se sentiam aborrecidos.
Anexei alguns dos artigos que li ultimamente sobre F1
http://www.espn.com/f1/story/_/id/23623208/lewis-hamilton-monaco-grand-prix-was-most-boring-race-my-life
http://www.dailymail.co.uk/sport/formulaone/article-5544407/Max-Verstappen-blasts-boring-completely-worthless-F1-Australian-Grand-Prix.html
https://www.crash.net/f1/news/898122/1/raikkonen-expectations-canadian-gp-meant-it-was-boring
Como escolher
Mas quais são as características que um desporto deve ter para ser uma grande ferramenta para uma empresa?
- Envolvente e divertido
- Os eventos não devem ser demasiado longos; atualmente, a capacidade de atenção é mais curta do que no passado.
- Internacional (especialmente se uma empresa opera em mais de um país)
- Grande cobertura televisiva (grande audiência e, de preferência, alguns ou a maioria dos eventos devem ser transmitidos pela televisão generalista e não exclusivamente pela televisão paga)
- Forte presença nas
redes sociais
- Plataformas digitais alternativas para ver o espetáculo – Streaming
- Limpo (certas disciplinas são menos afectadas ou não são de todo afectadas pela dopagem)
- Sustentável. Alguns desportos estão a implementar estratégias para compensar a pegada de carbono ou estão a passar a ser eléctricos
Esta é a base que deve procurar ao escolher o seu desporto e pode ser qualquer desporto se conseguir preencher a maioria destas condições. Depois de selecionar os desportos com estas características, os passos seguintes estão relacionados com o valor da disciplina, podendo optar por algo alinhado com a sua marca ou por algo que ajude a reposicioná-la.
Ao mesmo tempo, temos de pensar nos nossos objectivos comerciais e de marketing. Por último, mas não menos importante, o orçamento. Devemos certificar-nos de que dispomos de um orçamento suficiente para a execução das actividades durante o ano.
Comunicação, promoção, concursos
Por último, devemos refletir sobre a configuração de todas as ferramentas para medir a ROI. Agora que seleccionou um desporto cativante com todas as características certas, está na posição certa para elaborar um plano de patrocínio para explorar ao máximo todas as oportunidades que o programa oferece. Cada empresa é diferente e tem necessidades diferentes, pelo que qualquer plano de patrocínio é feito à medida. Se quiser ter um esquema que englobe um exemplo geral, siga esta ligação: o que é um plano de patrocínio
Entretanto, veja como as pessoas comparam a F1 e o MotoGP.
http://www.gq-magazine.co.uk/article/why-motogp-is-better-than-formula-1
https://www.motorsportmagazine.com/opinion/motogp/motogp-bigger-formula-1
https://www.eurosport.co.uk/formula-1/lauda-motogp-is-better-than-f1-which-is-just-too-easy_sto4860816/story.shtml
Sempre que quiser falar sobre patrocínio, pode contactar-nos em info@rtrsports.com
