Rolex tornou-se o guarda-tempo oficial da Fórmula 1 em 2013, e as marcas provaram desde então ser um grande jogo. Num desporto onde os milisegundos são importantes, seria difícil encontrar um parceiro melhor do que o Rolex.
Segundo a Forbes, a Rolex paga uma taxa anual estimada de 50 milhões de dólares à Fórmula 1 para que o seu logótipo seja rebocado em carros, pilotos e painéis publicitários nas pistas de corrida. Embora este custo possa parecer excessivo para alguns,
alinhando com um desporto de alto nível como o F1
faz muito sentido para um dos relojoeiros mais icónicos do mundo. Rolex é a classe epitomise, e não há muitas classificações desportivas mais clasificadas do que F1. O contrato de 10 anos assinado em 2013 tem visto muitas colaborações interessantes, desde relógios de edição limitada assinados até ao Relógio Oficial Rolex Pit Lane. Mergulhe fundo nesta parceria especial e saiba porque é que a Rolex decidiu patrocinar a Fórmula 1…
A ligação histórica Rolex-Motorsports
Embora o acordo para se tornar o guarda-tempo oficial da F1 e parceiro global tenha sido assinado relativamente recentemente, a presença da Rolex no desporto automóvel estende-se por décadas. O relojoeiro suíço teve uma presença nas corridas desde 1935, quando Sir Malcolm Campbell se tornou o primeiro piloto a partir 300mph, enquanto usava um Rolex. Campbell era conhecido por ser um grande fã dos relógios Rolex e ajudou a fazer crescer a marca no mundo das corridas ao apresentar a Rolex a outros pilotos. Este amor foi retribuído pela Rolex, uma vez que o importante feito foi celebrado com a criação de um relógio de edição limitada para o ‘Speed King’ – o Malcolm Campbell Oyster.
Esta parceria que tinham estabelecido com a Campbell impulsionou-os para o topo do mundo das corridas, uma vez que a Rolex se tornou sinónimo de corrida de alta velocidade. Construíram uma reputação de fazer o melhor relógio para o desporto, devido aos relógios Rolex terem uma icónica “caixa de ostras”. A parceria entre a Rolex e o desporto automóvel foi consolidada nos anos 60 com o nascimento de um dos modelos de relógios mais populares de sempre – o Rolex Daytona. Daytona não é uma cidade qualquer na Florida, está enraizada na história dos desportos motorizados. Daytona é o lar da ‘Daytona 500’, a mais prestigiada corrida NASCAR. As suas praias de areia compactada também fazem dele o local ideal para os condutores tentarem quebrar recordes de velocidade– esta serra Daytona tornou-se a capital mundial da velocidade.
A Rolex Daytona tornou-se desde então um dos modelos de relógio mais desejáveis, com potenciais compradores a terem de aguentar uma longa espera apenas para terem uma oportunidade de comprar o relógio pelo preço da lista. A ligação da Rolex com a própria cidade, e a sua rica história de corridas de alta velocidade, também é vista através do ‘
24 Horas de Daytona
,’ também conhecido como o ‘Rolex 24 em Daytona’. É um dos eventos mais populares no mundo das corridas de enduro, e os pilotos vencedores recebem cada um a sua própria Rolex Daytona especial.
Graças ao sucesso da sua parceria com a Campbell, a Rolex decidiu expandir-se no desporto automóvel, e acelerou o seu crescimento através de uma parceria com outros condutores de topo. Um bom exemplo disto foi Sir Jackie Stewart juntar-se à marca Rolex como embaixador oficial em 1968. Sir Jackie Stewart teve uma ilustre carreira na Fórmula 1, participando em 99 corridas e ganhando 3 campeonatos mundiais (1969, 1971, e 1973). Em 2012 foi nomeado Grande Marechal da edição do 50º aniversário do Rolex 24 Em Daytona, 50 anos depois de ter recebido um Rolex Daytona para uma vitória lendária no Grande Prémio do Mónaco de 1968.
A relação especial com Sir Jackie Stewart foi inestimável para a Rolex. Estar alinhado com um piloto de F1 tão icónico ajudou-os a combater a feroz competição dos relojoeiros rivais para o acordo de patrocínio de 2012. Stewart revelou que estava fortemente envolvido no negócio, e que foi chamado pelo CEO da F1 na altura, Bernie Ecclestone, para ajudar a ligar as duas marcas. É como se esta parceria estivesse simplesmente destinada a ser.
Relação da Fórmula 1 com relojoeiros
Do outro lado da parceria, a Fórmula 1 tem uma história especial com relojoeiros. Naturalmente, num desporto onde os milisegundos são importantes, as parcerias com marcas de topo têm sido comuns. Isto pode ser visto hoje em dia como outros relojoeiros de luxo patrocinam pilotos e equipas de F1. Por exemplo, Richard Mille patrocina tanto a Ferrari como a McLaren. Os relógios de luxo são frequentemente doados por condutores, e tal como a Rolex fez com ícones como Campbell e Stewart, muitas destas marcas estabeleceram parcerias com condutores populares de F1. O acordo de Lewis Hamilton com a IWC vê-o receber 2 milhões de dólares por ano!
A importância da cronometragem no desporto também tem sido realçada, uma vez que vários relojoeiros assumiram o papel de “Guardião Oficial do Tempo“. Heuer estava encarregado de oficializar a cronometragem nos anos 70, antes de Longines assumir o controlo na década de 80. O rebatizado TAG Heuer recuperou o controlo nos anos 90, e a Hublot assumiu o papel antes da Rolex se tornar o “Guardião Oficial do Tempo”, a partir da época de 2013.
Porque é que a Rolex patrocina a F1?
Alguns podem ainda estar a questionar “Porque é que a Rolex patrocina a F1?”, pelo que é importante sublinhar novamente o quão especial é a parceria. A parceria marca duas marcas com valores e histórias entrelaçadas que se juntam. F1 e Rolex significam ambas luxo e estão sem dúvida nos escalões superiores dos seus respectivos campos. Sendo um desporto onde existem apenas 20 pilotos, competindo por 10 equipas, a F1 está alinhada com a exclusividade da Rolex. A qualidade dos relógios Rolex é outra razão para a sua desejabilidade, e este valor de qualidade também é visto na F1- as equipas estão constantemente à procura de novas formas de inovar os seus carros e de os tornar milissegundos mais rápidos.
A um nível básico, o patrocínio de um dos desportos mais populares do mundo tem benefícios óbvios, especialmente tendo em conta que está agora a entrar em mercados em todo o mundo. Ser o parceiro global de F1 significa que a Rolex pode desfrutar deste crescimento à medida que ainda mais olhos, em ainda mais mercados, estão sobre a marca.
É também crucial notar que a parceria não é simplesmente para mostrar, a Rolex é responsável pela manutenção do equipamento de cronometragem. Como mencionado anteriormente, as corridas de F1 podem ser decididas por uma fracção de segundo e, neste momento, seria difícil encontrar uma marca mais fiável do que a Rolex para ajudar a manter a precisão dos resultados.
