Od 1995 roku RTR Sports Marketing koncentruje swoją działalność na sponsoringu w MotoGP i marketingu sportów motorowych.
W RTR specjalizujemy się w świadczeniu usług doradczych dla firm i marek, które chcą wykorzystać sport jako narzędzie komunikacji, ze szczególnym uwzględnieniem
sponsoring MotoGP
nie pomijając jednak innych dyscyplin. Jesteśmy niezależną Agencją Marketingu Sportów Motorowych od samego początku, możemy zapewnić naszym klientom ogromną przewagę w dostępie do wszystkich sportów, sportowców i wydarzeń, bez żadnych zastrzeżeń lub przeszkód. Nasze portfolio możliwości sięga od golfa po piłkę nożną, od Mistrzostw Europy w Pływaniu po Turniej Wimbledonu, w oparciu o cele marki i biznes.
Sponsoring MotoGP: dlaczego?
Jak pokazuje nasze portfolio i historie przypadków, bardzo duża część naszej działalności koncentruje się na sportach motorowych, a konkretnie na Mistrzostwach Świata MotoGP. Nie jest to pochopny wybór lub osobiste preferencje; w większości przypadków polecamy naszym klientom World Motor Championship z powodów związanych z marketingiem, widocznością i wpływem komercyjnym. Te właśnie powody są tematem tego wpisu, ponieważ dostarczają odpowiedzi na najważniejsze pytanie: “Dlaczego firma lub marka powinna wybrać MotoGP do swojej strategii marketingowej i zostać sponsorem MotoGP?”.
Widoczność
Jedną z głównych i najbardziej oczywistych motywacji do wyboru MotoGP jako narzędzia biznesowego jest niezwykła widoczność: 207 krajów odbiera sygnał telewizyjny na żywo przez łącznie 20 227 godzin transmisji rocznie na całym świecie, z czego prawie 60% na żywo. Ten ogromny zasięg, który wynosi 428 milionów gospodarstw domowych w całym sezonie, jest następnie dostosowywany w każdym kraju do lokalnego języka, a także zwyczajów i nawyków telewizyjnych widzów. Łącznie zaangażowanych jest 9 454 przedstawicieli telewizji, czasopism i magazynów internetowych z 59 różnych krajów, co zapewnia bardzo jednorodny zasięg medialny.
Międzynarodowość
W przeciwieństwie do tradycyjnie rozumianych mistrzostw krajowych (na przykład włoskiej Premier League “Serie A” i mistrzostw Włoch w koszykówce lub siatkówce), wielkie serie sportów motorowych, takie jak Formuła 1 lub MotoGP, mają niezwykle atrakcyjny międzynarodowy charakter i są geograficznie przekrojowe dla firm i marek, które prowadzą działalność lub mają klientów w różnych częściach świata. Nie chodzi tylko o widoczność na całym świecie (Premier League czy NBA również mają widzów w każdym zakątku planety), ale o możliwość posiadania podróżującej platformy komunikacyjnej, która fizycznie przenosi się do nowego kraju prawie co drugą niedzielę. Najpopularniejsze mistrzostwa na dwóch kółkach podróżują na 4 kontynenty, aby rozegrać 19 zaplanowanych wyścigów podczas tych 9-miesięcznych zawodów, oferując gościnność na miejscu i możliwości aktywacji w Hiszpanii, Australii, Stanach Zjednoczonych, Włoszech, Argentynie i Malezji.
Profil odbiorców
Publiczność MotoGP jest młoda, niejednorodna i bardzo lojalna: obejmuje kobiety (30%), ponad 70% ma mniej niż 35 lat, a widzowie śledzą
średnio 14 z 19 wyścigów
średnio, wykazując wielkie przywiązanie do serii przez cały sezon. Co więcej, zwykli widzowie są zazwyczaj widzami długoterminowymi: zazwyczaj oglądają MotoGP wytrwale od ponad 11 lat i uczynili z tego jeden z rodzinnych rytuałów. 70% ankietowanych śledzi weekend wyścigowy z przyjaciółmi i członkami rodziny, a kiedy idą oglądać wyścigi Grand Prix na żywo, robią to w grupach 4-osobowych. W tym sensie profil widza MotoGP nie różni się zbytnio od profilu publiczności, która masowo zapełnia tory w wyścigowe niedziele. W tym przypadku również większość widzów ma mniej niż 35 lat, ale udział mężczyzn wzrasta do prawie 80%, a liczba widzów deklarujących chęć powrotu na wyścig w następnym roku wynosi 93%.
Skłonność do zakupu
Niezwykle interesującą kwestią dla firm decydujących się na sponsoring MotoGP jako narzędzie biznesowe jest wpływ na wynik finansowy, innymi słowy, wzrost sprzedaży wynikający z umowy sponsorskiej. W odniesieniu do powyższego należy podkreślić, że mistrzostwa MotoGP są wspaniałym motorem biznesowym dla wszystkich firm partnerskich.
Badania wykazały, że publiczność MotoGP jest bardzo otwarta i zwraca uwagę na sponsorów kategorii. Wartości tego sportu i możliwości komunikacyjne są takie, że pozycjonowanie marki do każdego potencjalnego klienta rośnie znacznie bardziej niż sensownie. 83% widzów zadeklarowało, że skojarzenie z MotoGP jest wystarczającym powodem, aby preferować markę od jej konkurenta (konkurentów), a to samo dotyczy efektu postrzeganego przez sponsora. Co więcej, 68% ankietowanych stwierdziło, że kupiło produkt ze względu na fakt, że był on sponsorem kategorii.
Wartości
Bardzo bliskim tematem dla marketingowców zawsze była bliskość wartości danej dyscypliny z misją, historią i wizją danej marki. Bardzo często tematy te nie są nawet wyraźnie wspomniane, ale są oczywiste dla większości ludzi i wydają się naturalne w świetle wspólnej wiedzy i kultury. To właśnie dlatego golf i żeglarstwo są powszechnie powiązane z wysokim profilem ekonomicznym i społecznym, podczas gdy rugby uosabia takie wartości jak szacunek, sportowa postawa i praca zespołowa.
Teraz powinno być łatwo zrozumieć, dlaczego sponsoring dobrze zorganizowanych sportów, takich jak MotoGP, które są bogate w unikalne i zdecydowanie niezwykłe osobliwości, jest tak atrakcyjny pod względem komunikacji. Kluczowymi wartościami najważniejszych mistrzostw dwóch kółek są w szczególności: innowacyjność, świeżość, pasja, dynamizm i technologia. A ramy, w których są one wdrażane, są bardzo ekscytujące i zapewniają świetną zabawę.
To niesamowite bogactwo wartości silnie przemawia do firm i marki z różnych sektorów źródłowych: firmy telefoniczne, które polegają na szybkości połączenia, producenci smarów i paliw, którzy chwalą swoje produkty. innowacyjny produkt(y), duże Sieci telewizyjne i media, które używają bardzo wysokiej rozdzielczości technologiai producenci komputerów, którzy znajdują podobieństwa w zakresie masowego rozwoju technologicznego. Lista może być kontynuowana z napojami energetycznymi i markami w dziedzinie
odzieży sportowej i stylu życia
które znajdują swój idealny cel w młodej i entuzjastycznej publiczności MotoGP, która nieustannie poszukuje nowych produktów.
Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat sponsoringu MotoGP przeczytaj
Aktywacja sponsoringu
i prosimy o kontakt na nasz adres e-mail: info@rtrsports.com
Source: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources
