In 体育营销, 体育赞助

自 1995 年以来,RTR 体育营销公司的核心业务一直是赞助 MotoGP 和赛车运动营销。

在 RTR,我们专门为愿意利用体育作为传播工具的公司和品牌提供咨询服务,重点包括
赞助
但我们也不会忽略其他项目。 我们是一家独立的 赛车营销机构 自成立之初,我们就为客户提供了接触所有体育项目、运动员和赛事的巨大优势,没有任何保留或阻碍。 从高尔夫足球,从欧洲游泳锦标赛温布尔登网球锦标赛,我们根据品牌目标和业务情况提供各种机会。

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赞助 MotoGP:为什么?

正如我们的投资组合和案例记录所证明的那样,我们的大部分业务都集中在赛车运动上,尤其是世界摩托车锦标赛(MotoGP World Championship)。 这绝非草率的选择或个人偏好;在大多数情况下,我们向客户推荐世界汽车锦标赛的原因与市场营销、知名度和商业影响有关。 这些原因正是本篇文章的主题,因为它们为至关重要的问题提供了答案:”公司或品牌为什么要选择 MotoGP 作为其营销战略并成为 MotoGP 赞助商?

可见性

选择 MotoGP 作为商业工具的最主要和最明显的动机之一是其非凡的知名度 全世界每年有 207 个 国家接收 电视直播 信号,总播放时长20,227 小时,其中近60% 为直播。 这一季节目的覆盖面达到4.28 亿个家庭,然后在每个国家进行调整,以尊重当地语言以及观众的风俗习惯和电视习惯。 共有来自 59 个不同国家的9 454 名 电视、杂志 和网络杂志代表参与其中,以确保媒体报道的高度一致性。

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国际性

与传统意义上的全国锦标赛(例如意大利超级联赛 “意甲 “和意大利篮球或排球锦标赛)不同,F1 或 MotoGP 等大型赛车系列赛具有极具吸引力的国际色彩,对于在世界不同地区开展业务或拥有客户的公司和品牌而言,它们在地域上具有交叉性。 这不仅仅是全球知名度的问题(英超联赛或 NBA 的观众也遍布地球的每一个角落),而是拥有一个巡回交流平台的机会,几乎每隔一个星期天,这个平台就会移动到一个新的国家。 在为期 9 个月的比赛中,这项最受欢迎的两轮锦标赛将前往四大洲举办 19 场预定赛事,并在西班牙、澳大利亚、美国、意大利、阿根廷和马来西亚提供现场接待和活动机会。

受众概况

MotoGP 的观众年轻、多元化且非常忠实:其中包括女性(30%),超过70% 的观众年龄在 35 岁以下,他们会关注
平均观看 19 场比赛中的 14 场
观众平均观看 19 场比赛中的 14 场,在整个赛季中对该系列赛表现出极大的热情。 此外,普通观众通常是长期观众:他们通常已经坚持观看MotoGP 超过 11 年,并将其作为家庭仪式之一。 70%的受访者周末与朋友和家人一起观看比赛,当他们去现场观看大奖赛时,他们会 4 人一组。 从这个意义上说,MotoGP观众的特征与周日赛车场上人山人海的观众特征并无太大区别。 在这种情况下,普通观众的年龄也在 35 岁以下,但男性观众的比例上升到近 80%,宣布 有意来年再次观看比赛的观众人数 达到 93%

购买倾向

对于选择赞助 MotoGP作为商业工具的公司来说,一个极为有趣的问题是对底线的影响,换句话说,就是赞助协议带来的销售额增长。 关于上述情况,必须强调的是,MotoGP 锦标赛对所有合作公司来说都是一个巨大的商业驱动力

研究表明,MotoGP的观众对赛事赞助商的接受度和关注度很高。 这项运动的价值和传播能力使其对任何潜在客户的品牌定位都远远超过了敏感度。 83% 的受众表示,与 MotoGP 的联系是他们选择一个品牌而不是其竞争对手的充分理由,赞助所产生的效果也是如此。 此外,68% 的受访者表示,他们之所以购买某件产品,就是因为该产品是品类赞助商

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价值观

对于营销人员来说,一个非常重要的课题一直是一门学科的价值与相关品牌的使命、历史和愿景的接近性。 很多时候,这些主题甚至没有被明确提及,但对于大多数人来说,它们是显而易见的,而且在共同的知识和文化背景下,它们显得很自然。 例如,这就是为什么高尔夫帆船运动普遍与较高的经济和社会地位联系在一起,而橄榄球则体现了尊重、体育精神 团队合作等价值观

现在,我们应该不难理解,为什么赞助MotoGP 这样结构合理、独具特色、绝对非同一般的运动项目在传播方面如此具有吸引力了最重要的两轮锦标赛的主要价值观是:创新、新鲜、激情、活力 技术。 而部署它们的框架则令人深感兴奋和乐趣无穷。

这种令人惊叹的价值财富对公司和企业具有强烈的吸引力。 品牌 来自不同来源部门:电话公司依赖于连接速度,润滑油和燃料生产商赞美他们的 创新的 大型产品 电视网络 以及使用超高速拍摄的媒体 技术在大规模技术开发方面,他们与计算机制造商有相似之处。 能量饮料和运动服装与生活方式领域的品牌 还将继续增加
运动服装和生活方式
这些品牌的最佳目标是不断追求新产品的年轻而热情的 MotoGP 观众。

如果您想了解有关MotoGP 赞助的 更多信息,请阅读
赞助激活
并请通过电子邮件与我们联系:info@rtrsports.com

Source: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources
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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
里卡多毕业于博洛尼亚大学法律系。他的职业生涯始于伦敦的公关部门,随后开始从事两轮和四轮车方面的工作。在返回意大利之前,他曾短暂移居摩纳哥。他在那里创办了 RTR 公司,先是一家咨询公司,后来又成立了一家体育营销公司,最后又搬回了伦敦。
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选择赞助 MotoGP 的充分理由, RTR Sports
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