إنه مصطلح من المحتمل أن تسمعه مرارًا وتكرارًا عندما يتعلق الأمر بالرعاية الرياضية، ولكن هذا لا يعني بالضرورة أنك تعرف تعريفه. إذن، ما هو تفعيل الرعاية؟ وكيف يمكنك التأكد من أنه يسير بشكل جيد عندما يتعلق الأمر بحملة الرعاية الرياضية الخاصة بك؟

ما هو تفعيل الرعاية؟

وباختصار، فإن تفعيل الرعاية هو نظام الإجراءات التي تحتاج إلى وضعها من أجل الحصول على أقصى قيمة من حملة الرعاية الرياضية الخاصة بك: إطلاقها إلى العالم، سواء كان ذلك من خلال إصدار مواد تسويقية رقمية أو مادية، أو نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، أو الكشف عن اللوحات الإعلانية أو اللافتات في الأحداث الرياضية، أو اصطحاب الضيوف إلى السباقات أو المباريات، أو أي جانب آخر من جوانب حملتك.

للاطلاع على تعريف أكثر شمولاً يجيب على سؤال “ما هو تفعيل الرعاية؟” راجع مقالنا هنا.

أهمية التوقيت في تفعيل الرعاية

أحد أهم الأشياء التي يجب أن تكون على دراية بها عندما يتعلق الأمر بتفعيل الرعاية الرياضية هو التوقيت، أي التأكد من أنك تبدأ في نشر رسالتك في اللحظة التي من المرجح أن يتلقاها العملاء المحتملون ويتفاعلون معها.

على سبيل المثال، إذا كنت ترعى سباقات الدراجات النارية، فمن غير المرجح أن تكون حملتك الإعلانية في أفضل وضع إذا بدأت في غير موسمها – فمن الأفضل لك إطلاق حملتك مع بداية سباقات العام، عندما تكون جميع الأنظار متجهة إلى الدراجين والفرق تستعد للمنافسة بشراسة في الأشهر المقبلة.

توقيت التفعيل الرقمي الخاص بك

من المنطقي أيضًا أن ترغب في تفعيل الجوانب الرقمية و/أو الاجتماعية لحملتك في نفس الوقت أو في وقت مشابه جدًا لأصولك المادية – وبهذهالطريقة، فإن المشجعين الذين يبحثون على الإنترنت بعد المباريات أو أثناء البطولات (أو عبر الشاشة الثانية الشهيرة الآن) تزداد احتمالية مصادفة علامتك التجارية مرة أخرى، وبالتالي تعزيز رسالتك.

كيفية التأكد من أن تفعيل رعايتك يسير وفق الخطة الموضوعة

هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للتأكد من أن تنشيط الرعاية الخاص بك يوفر بداية ناجحة لحملتك:

• ضع خطة واضحة جدًا، بحيث تكون على دراية بميزانيتك وجمهورك ومدة التفعيل
• تأكد من حصولك على الحقوق والاعتمادات المناسبة لجميع الأصول التي تخطط لاستخدامها خلال عملية التفعيل
• اعرف كيف يبدو النجاح، ولديك قياسات (المشاهدات، والمشاركات، والنقرات، وما إلى ذلك) لتحديد ما إذا كان التنشيط ناجحًا أم لا

ما هو تفعيل الرعاية عندما يتم بشكل جيد؟ بعض الأمثلة

ومن الأمثلة على تنشيط الرعاية الرياضية الرائعة في عالم سباقات الدراجات النارية ما قامت به شركة SIFI الإيطالية القوية في مجال الأدوية التي استخدمت وجوهاً معروفة من سباقات الدراجات النارية في اللوحات الإعلانية ومقاطع الفيديو ورواية القصص الاجتماعية لشرح قصة العلامة التجارية بنجاح.

جاء التنشيط الأخير من مونستر إنرجي، الراعي الجديد لفريق ياماها فاكتوري ريسينغللدراجات النارية بعد رحيل موفيستار، الذي استغل في الماضي شراكته مع فالنتينو روسي بإصدار خاص من علبته ومشروبه إلى جانب العديد من الإجراءات الأخرى. إنّها شراكة سننتظر بفارغ الصبر لرؤية المزيد منها مع انطلاق موسم 2019 للدراجات النارية.

قد يبدو تنشيط الرعاية الرياضية أمراً معقداً، وصحيح أن هناك الكثير من الأمور التي يجب مراعاتها – وهو ما يجعل وكالة التسويق الرياضي مثل RTR للتسويق الرياضي أن تساعدك حقًا. تواصل معنا اليوم!