الفوز الأخير لسكوديريا فيراري في سباق سباق لومان 24 ساعة لم يكن أقل من زلزال. لطالما كانت فيراري اسماً مألوفاً في عالم رياضة السيارات منذ ما يقرب من قرن من الزمان، ولكن انتصارها المثير للإعجاب في حلبة لومان، بعد مرور ما يقرب من 50 عاماً على آخر انتصار لها، هو شهادة على مثابرتها وتميزها الهندسي ونسبها الذي لا مثيل له في السباقات. هذا الفوز، خاصةً في فئة سيارات الهايبر كار التي أُدخلت حديثاً في بطولة العالم للتحمّل (WEC)ليس إنجازاً على حلبة السباق فحسب، بل له أهمية كبيرة بالنسبة لجهود فيراري التسويقية ومكانة علامتها التجارية.

بعض التاريخ

بدأ تاريخ فريق سكوديريا فيراري في سباقات التحمل في عام 1949، حيث حقق أول انتصار له في لومان بعد عام واحد فقط في عام 1950. وبعد حقبة ذهبية شهدت تحقيق الحصان المسرع لتسعة انتصارات تاريخية بين عامي 1960 و1965، أصبحت فيراري مرادفاً لسباقات التحمل. ومع ذلك، لم تحصد هذه العلامة الأسطورية اللقب في أقدم سباق سيارات رياضية نشط في العالم في سباقات التحمل منذ عام 1965 – حتى الآن.

لماذا لومان

الفوز بسباق لومان هو إنجاز تسويقي في حد ذاته. يشاهد هذا الحدث، الذي يُشار إليه غالباً باسم ”الجائزة الكبرى للتحمل والكفاءة“، الملايين في جميع أنحاء العالم. في عام 2022، اجتذب السباق أكثر من 9,1 مليون متفرج وتم بثه في 196 دولة. لا يُعد سباق لومان مجرد سباق، بل هو مشهد رائع وشهادة على مدار 24 ساعة على روح المنافسة والبراعة التكنولوجية.

كما سمحت العودة إلى سباقات التحمل والفوز في فئة سيارات الهايبر كار لفيراري باستعراض سياراتها عالية الأداء والفائقة الفخامة التي تُعدّ جوهر أعمال فيراري في مجال سيارات الطرقات. ونظراً لارتباط فئة سيارات الهايبر كار بشكل أوثق بطرازات سيارات الطرقات، فإنها توفر منصة رائعة للمصنعين لإظهار قدراتهم التكنولوجية. إنها رسالة قوية للعملاء والمتحمسين، مما يعزز صورة تفوق العلامة التجارية من حيث السرعة والابتكار والموثوقية.

النتيجة

لقد جلب فوز فيراري بالفعل سيلًا من الاهتمام الإعلامي، ليس فقط من وسائل الإعلام الخاصة برياضة السيارات، بل من وسائل الإعلام الرئيسية أيضًا، مما زاد من جهودهم التسويقية. يضيف هذا الفوز أيضاً إلى جاذبية قصة علامة فيراري التجارية. لا شيء يبيع أفضل من العودة، وقصة عودة فيراري للهيمنة على سباق لومان بعد خمسة عقود من الزمن هي بمثابة قصة استثنائية، مما يعزز قيمة العلامة التجارية والتواصل العاطفي مع المشجعين.

وعلى الرغم من أن الفوز في لومان يمثل دفعة قوية لتسويق فيراري، إلا أنه يمثل أيضاً تحولاً استراتيجياً في تركيزها على السباقات. نظراً لأدائهم الباهت في الفورمولا 1 في السنوات الأخيرة، يمكن النظر إلى ذلك على أنه إعادة توجيه جهودهم نحو سلسلة سباقات يمكنهم المنافسة فيها بنجاح أكبر. هذا لا يعني التقليل من أهمية الفورمولا 1. لا تزال هذه الرياضة هي ذروة سباقات السيارات وتفتخر بقاعدة جماهيرية هائلة، حيث قُدِّر عدد مشاهديها ب 1.9 مليار مشاهد في عام 2019.

إلا أن سباقات لومان وسباقات التحمل تقدم شيئاً مختلفاً. فبينما سباق الفورمولا 1 هو سباق سريع، فإن سباق لومان هو سباق ماراثوني لا يختبر السرعة فحسب، بل يختبر أيضاً الموثوقية والمتانة والكفاءة. إنه يتعلق بالعمل الجماعي والتخطيط الاستراتيجي والتغلب على الصعاب. كما أنها تعرض جوانب مختلفة من قوة العلامة التجارية، والتي يمكن أن تضيع أحياناً في عالم الفورمولا 1 السريع عالي الأوكتان.

وعلاوة على ذلك، فإن التحول نحو سباقات التحمل يتماشى بشكل جيد مع التوجه العام لصناعة السيارات نحو الاستدامة والكفاءة. تركز فئة سيارات الهايبر كار التي دخلتها فيراري على التكنولوجيا الهجينة، مما يعكس الاتجاهات السائدة في صناعة السيارات الأوسع نطاقاً ويعكس توجه فيراري نحو سيارات الطرقات الأكثر استدامة.

وبالمقارنة، لا تزال فورمولا 1 تتصارع مع مكانتها في عالم يزداد وعيه بالقضايا البيئية. وعلى الرغم من أن هذه الرياضة بذلت جهوداً في مجال وحدات الطاقة الهجينة والوقود الحيوي، إلا أن سمعتها كرياضة تستهلك الكثير من الوقود لا تزال قائمة. من ناحية أخرى، تركز سباقات التحمّل تقليدياً على الكفاءة والاستدامة الآن، مما يجعلها أكثر جاذبية للجمهور الذي يزداد وعيه البيئي.

من التسويق الرياضي يوفر كل من الفورمولا 1 وسباقات التحمل فرصاً وتحديات فريدة من نوعها. فسباقات الفورمولا 1 تتمحور حول السرعة والتكنولوجيا والسحر. وغالباً ما يُنظر إليها على أنها ذروة رياضة السيارات وتتمتع بمكانة خاصة يصعب تكرارها. أما سباق لومان وسباق التحمل فيتمحوران حول المرونة والابتكار والعنصر البشري في رياضة السيارات. تكمن جاذبيتها في قصة فريق يصارع الصعاب للحفاظ على سير السيارة لمدة 24 ساعة متواصلة.

في رأيي أن انتصار فيراري في سباق لومان هو ضربة معلم. فهو لا يجدد شبابها في مجال رياضة السيارات فحسب، بل يتيح لها أيضًا منصة لعرض براعتها التقنية بطريقة تتناسب بشكل متزايد مع اتجاهات السوق اليوم. وفي حين أن فريق سكوديريا قد يكون متخلفاً حالياً في سباقات الفورمولا 1، إلا أن نجاحه في لومان قد يكون المفتاح لفتح آفاق جديدة تماماً من الفرص التسويقية.

يثبت فوز فيراري في سباق لومان أن الأمر لا يتعلق فقط بالسرعة، بل أيضاً بالمرونة والقدرة على التكيف والتفكير المستقبلي. هذه هي الصفات التي تلقى صدى لدى المستهلكين والمتحمسين اليوم على حد سواء. وبغض النظر عن أدائها في سباقات الفورمولا 1، فإن الحصان الجواد الذي يركض بسرعة فائقة في أشكال أخرى من السباقات يواصل الحفاظ على مكانته الأسطورية في سجلات رياضة السيارات. إن هذا الفوز في لومان ليس مجرد فوز، بل هو تأكيد على أن فيراري عادت من جديد وهي هنا لتبقى.

وعلاوة على ذلك، فإن قصة الانبعاث تعزز جاذبية علامة فيراري التجارية. فهي تضفي حيوية جديدة على حملاتها التسويقية وتمكّنها من تصوير قصة النهضة والمرونة – أي أن فيراري قادرة على مواجهة أي تحدٍ، وهي رسالة تلقى صدى لدى قاعدتها الجماهيرية المتحمسة وتجذب متابعين جدد محتملين.

لا يعزز انتصار فيراري في لومان مكانة فيراري في صناعة السيارات فحسب، بل يعرض العلامة التجارية أيضاً إلى شريحة مختلفة من عشاق رياضة السيارات الذين يقدرون التحمل والموثوقية والابتكار التقني.