عندما بدأت الجائحة واضطرت الدول إلى فرض الإغلاق، توقفنا جميعًا. في البداية، كان يُعتقد، أو بالأحرى كان يُعتقد واهمًا، أن الرياضة يمكن أن تستمر دون عوائق، خلف الأبواب المغلقة، دون جمهور… ثم تم إدراك أنه لا يمكن القيام بذلك بأمان، وبالتالي توقفت الرياضة أيضًا. لأول مرة في التاريخ.

كان من الصعب بالفعل التفكير في أن رياضات الاحتكاك الجسدي على وجه الخصوص يمكن أن تكون آمنة؛ في كرة القدم أو كرة السلة أو الرجبي، يلمس اللاعبون بعضهم بعضًا، ويتصادمون طوال الوقت، ويتعرقون؛ كان من المستحيل أن تحافظ على مسافة بينك وبينهم.
في الرياضات الأخرى، من ناحية أخرى، أصبح السفر الدولي عقبة كبيرة؛ كيف يمكنك المنافسة في أمريكا أو آسيا عندما تكون معظم الفرق في أوروبا؟ لم يكن الأمر آمنًا؛ فقد أغلقت الدول حدودها وفرضت الحجر الصحي، لذا لم يعد هناك سفر.

لذلك كان على المنظمات الرياضية خلال أشهر الإغلاق إعادة التفكير ومراجعة جميع البرامج وإيجاد حلول جديدة. تم تعديل الجداول الزمنية، وإدخال إجراءات السلامة، ومراجعة اللوائح وتنفيذها، والاختبار المستمر لجميع اللاعبين والموظفين، والفقاعات الصارمة التي يجب التحرك فيها.
كل ما كان ممكناً التفكير فيه والقيام به للتمكن من بدء اللعب مرة أخرى، والركض، حتى بدون جمهور، ولكن على الأقل البدء من جديد، تم التفكير فيه والقيام به.
استؤنفت سباقات الموتو جي بي مع تعديل التقويم بشكل كبير، وتمكنت رياضة التنس من لعب بطولتين من البطولات الأربع الكبرى، وبدأت كرة القدم من جديد خلف الأبواب المغلقة، ولم يشارك في ماراثون لندن سوى نخبة العدائين فقط، بينما شارك جميع من شارك في الماراثون من جميع أنحاء العالم. وببطء شديد، مع بعض العثرات، استعدنا نشاطنا من جديد، ولكن ما الذي ينتظرنا في الأشهر القادمة؟

من الواضح أنه حتى الشركات التي تستثمر في الرياضة
في الوقت الذي اختفت فيه جميع وسائل الترفيه الحية (السينما والمسرح والحفلات الموسيقية والعروض الموسيقية والعروض) عمليًا، سنجد أنفسنا أكثر من ذي قبل أمام الشاشة، في المنزل، على الأريكة، وستكون الرياضة الحية بالتأكيد تسلية مرحب بها وأكثر طلبًا من قبل الجمهور.

لذلك ستستمر الشركات في التواصل من خلال الرياضة، التي تتضح أهميتها الاجتماعية، ويجب أن يكون اختيار التخصص الرياضي أكثر دقة.

ما الرياضة التي يجب أن أنضم إليها؟

وبصفة عامة، يتم أخذ عدد من العوامل في الاعتبار عند اختيار الرياضة أو الفريق الذي سيتم رعايته. وتتعلق أهمها بقيم التخصص الذي تتم رعايته، والتي يجب أن تكون متسقة مع العلامة التجارية/المنتج الخاص بالراعي، وشعبية الرياضة، والجمهور المستهدف، وحجم الجمهور وانتشاره الإقليمي و… وما إلى ذلك. ومع ذلك، من الآن فصاعدًا، من الضروري أيضًا مراعاة عنصر آخر لا يرافق العناصر المذكورة سابقًا فحسب، بل يفوقها جميعًا بطريقة ما: الاحتمالية الأكبر أو الأقل لإلغاء أو عدم إلغاء الحدث الرياضي/البطولة/البطولة بسبب العدوى.

هل سيتم تشغيله دائماً؟

من الواضح أنه من غير الممكن أن نضمن على وجه اليقين أن المنافسات والمباريات والبطولات ستُلعب دائماً، دون انقطاع أو تأجيلات أو تغييرات في التقويم، ولكن من الواضح أن هناك بعض الرياضات التي من المحتمل أن تكون، وستظل، أقل عرضة للانقطاع من غيرها.
هذه هي كل تلك التخصصات التي يكون فيها التباعد الاجتماعي للرياضيين مضمونًا بطبيعة النشاط الرياضي ذاته.
تُعرّض الرياضات الاحتكاكية مثل الرغبي وكرة القدم وكرة السلة وفي الأيام القليلة الماضية ركوب الدراجات الهوائية (انظر جيرو دي إيطاليا) والرياضات القتالية بشكل عام اللاعبين لتفاعلات جسدية مستمرة قد تساعد على انتقال الفيروس. سيكون من الصعب حماية صحة أولئك الذين يشاركون بنشاط في هذه الرياضات أكثر من حماية صحة لاعبي التنس وسائقي السيارات أو الدراجات النارية على سبيل المثال.

غذاء للفكر

في حالات الطوارئ، يجب على المرء أن يكيّف مواقفه ونشاطه على حد سواء. ويجب على الشركات التي تستثمر في الرياضة أن تسأل نفسها ما إذا لم يكن من الأفضل أن تنظر حولها وتتحرك نحو شواطئ أكثر أماناً، ربما دون مقاطعة ما هو قائم بالفعل، ولكن مع التزود بمخزون أمان يمكنها استخدامه إذا لزم الأمر.
لن تكون هذه هي المرة الأولى التي يتعايش فيها تخصصان مختلفان تحت مظلة الراعي نفسه. فكر في رعاية بيريللي لكرة القدم مع إنتر وفورمولا 1. من المؤكد أن بيريللي لن تنفد مواضيع التواصل أو الظهور التلقائي المتعلق بالحدث.

وإذا لم تكن الموارد متوفرة لدى بيريللي وكان لا بد من الاختيار، فربما يكون من الحكمة التوجه نحو الرياضات التي تمثل “مخاطرة” أقل.
ومن بين هذه الرياضات الأكثر شعبية بالتأكيد هي الفورمولا 1 والفورمولا إي والدراجات النارية والتنس، على سبيل المثال لا الحصر، والتي من شأنها أن تسمح بالحوار وإشراك الجماهير الدولية.
في بعض البلدان هناك تخصصات أخرى تحظى بشعبية كبيرة وفعالة بالتأكيد في تلك المناطق، بما في ذلك الإبحار في نصف الكرة الجنوبي وفي الولايات المتحدة، أو كل ما يتعلق بالخيول والغولف في إنجلترا ومرة أخرى في الولايات المتحدة الأمريكية. من الواضح أن هذه مجرد أمثلة قليلة وسريعة ويمكن للمرء بالتأكيد أن يتعمق أكثر حسب احتياجات الشركات الفردية.

شهادات رياضية

يجب أيضًا تقييم الشهادات الرياضية بعناية عند اتخاذ قرار بشأن كيفية التخفيف من مخاطر الجائحة. وفي حين أنه من الصحيح أن الرياضي الفائز هو أحد الأصول المهمة جدًا للشركة، إلا أنه من الصحيح أيضًا أنك تضع كل بيضك في سلة واحدة؛ فإذا مرض الرياضي ولم يشارك في السباق/المباراة، فلن يكون أمام الشركة أي بديل.
المخاطر هنا تقابلها إمكانات التواصل الهائلة التي يمثلها وجود البطل الفائز (عند الفوز) الذي يضمن ظهورًا ممتازًا وعوائد تجارية. فكر في جوردان، وتايجر وودز، وفالنتينو روسي، وكريستيانو رونالدو، على سبيل المثال لا الحصر.
يمكن أن تكون القاعدة العامة في رأينا هي: رعاية رياضي فردي تمثل مخاطرة أكبر من رعاية فريق، ويمثل الفريق مخاطرة أكبر من رعاية دوري أو بطولة…. الأمر إذن متروك للشركة، والوكالة التي تقدم المشورة لعميلها، للحصول على جميع المعلومات اللازمة وتقييمها (المخاطر والمخاطر والفرص والفوائد). لا ينبغي أن تكون الرعايات أبدًا خيارات حدسية، بل يجب أن تكون قرارات مستنيرة وواعية.

خلاصة القول

باختصار، لا تنقصك البدائل، وستمنحك البدائل فرصة لتقليل مخاطر الجائحة التي تعطل الجزء المتعلق بالرياضة من أنشطة التواصل الخاصة بك تمامًا.
ضع ذلك في الحسبان، وبقدر الإمكان وفي هذا الصدد، يجب ألا تحمل الأشهر القادمة أي مفاجآت كبيرة لك.
إذا كنت ترغب في الحصول على أمثلة عن كيف يمكن أن تناسب المركبات ذات العجلتين والأربع عجلات احتياجاتك، فلا تتردد في الاتصال بـ RTR للتسويق الرياضي على info@rtrsports.com