Společnost: Allison S.p.A. Předmět: Soutěž „Vyhrajte Smart Roadster Richmond“ Období: leden – prosinec 2005

Společnost Allison S.p.A. je úspěšný návrhář, výrobce a distributor špičkových brýlí.
Kromě svých vlastních silných značek se může spolehnout na řadu licencovaných značek, které patří k nejznámějším a nejprestižnějším na světě. Mezi ně patří i avantgardní značka John Richmond, která zachycuje mladistvého a prchavého ducha undergroundových legend minulosti a promítá svou image rock’n’rollové transgrese do současnosti. Zvláštní obdélníkové nebo kulaté perforace,richovské gotické nebo swarovské logo, obzvlášť okouzlující trendové linie, to vše dělá z každého modelu jedinečný a nezaměnitelný kousek. Pro zvýšení prodeje kolekce John Richmond a povzbuzení optiků k nákupu společnost RTR vymyslela a řídila účinný projekt na podporu obchodu.
Oporou celé operace bylo vytvoření soutěže, do níž se zapojilo až 3 000 prodejních míst v deseti italských nákupních oblastech. Mechanismus propagace zahrnoval čtyři slosování tisíců kusů oděvů a doplňků značky John Richmond. Soutěž končí závěrečným supertěžením, které nabízí jako výhru 10 vozů Richmond Smart Roadster, vozů určených pro ty, kteří hledají vzrušení ze sportovní jízdy a stylové transgrese a vyrobených v limitované edici pouhých 100 exemplářů. Optici a prodejci se do slosování zapojí nákupem minimálního počtu brýlí z kolekce John Richmond v období od ledna do prosince 2005.
Šance na výhru je přímo úměrná počtu zakoupených brýlí díky účastnickým žetonům přiděleným podle exponenciálního výpočtu, který odměňuje věrnost zákazníků. Společnost RTR navrhla tuto akci tak, aby exkluzivním způsobem uspokojovala prodejce optik a stimulovala jejich věrnost značce, a to originálním a alternativním způsobem. Síla soutěže spočívá také v imageové synergii vytvořené mezi třemi významnými společnostmi, jako jsou Allison, John Richmond a Smart, a jejich velkou mediální silou. Společnost RTR se opět vyznamenala tím, že vymyslela a řídila velmi inovativní propagaci a prokázala, že je flexibilní, mnohostrannou společností, která je schopna vydat ze sebe to nejlepší za nejrůznějších okolností, od sportu až po trade marketing.