Společnost: Leeside Srl – Brand Lonsdale London Předmět: Autosalon Období: prosinec 2004 a 2005
Lonsdale, dynamická značka se silnou přitažlivostí ve světě ležérního oblečení, chtěla oslovit svou cílovou skupinu originálním a zapamatovatelným způsobem. Aby tohoto cíle dosáhla, vymyslela společnost RTR spolupráci mezi společností Lonsdale a Motor Show, nejvelkolepější italskou událostí na dvou a čtyřech kolech. Společnost RTR úspěšně sladila vlastnosti produktu s akcí, která z hlediska cílové skupiny a hodnot dokonale odpovídá značce Lonsdale. Vždyť 41 % z více než 1 200 000 návštěvníků autosalonu tvoří lidé ve věku 18 až 24 let (údaje za rok 2003). Společnost Lonsdale oblékla závodní plochu autosalonu v letech 2004 a 2005 s názvem „Lonsdale Arena“ a stala se centrem nejzajímavějších motoristických výstav. Společnost pro tuto příležitost vyvinula velmi originální nové logo s grafickým designem, který připomíná svět motorů prostřednictvím prvků evokujících závodní dráhy nebo volant s designem 60. let. Společnost Lonsdale byla zcela viditelná: plakáty u hlavních vchodů, startovní brány, světelné věže a zázemí závodního areálu byly přizpůsobeny novému logu, které se objevilo také na všech tiskových zprávách týkajících se sportovních soutěží, na zadní straně obálky oficiálního katalogu a na všech plánech výstaviště obsažených v témže katalogu a v tiskových informacích, v sekci věnované závodnímu areálu na oficiálních internetových stránkách www.motorshow.it . Společnost RTR také pro Lonsdale zorganizovala a řídila interní akci ve VIP zóně akce pro více než 100 vybraných hostů, kteří zažili vzrušující atmosféru Motorshow z privilegované perspektivy a těšili se z přítomnosti kmoter Lonsdale Areny Niny Moric a Caroliny Marconi. O vše bylo postaráno do posledního detailu: od originálního cateringu, jehož základem byla čokoláda a delikatesy, až po sestup obou krásek do Lonsdale Areny, které pozdravily diváky na zaplněných tribunách Trofeo Bettega.