Existuje mnoho příkladů toho, jak sportovní licence dokázaly běžné produkty povznavést a proměnit je v něco skutečně výjımečného. Sport, jeho hodnoty, týmy, dědictví a obrazy představují ideálního partnera pro přidání toho extra něčho, které může udělat rozdíl. A to platí nejen pro sportovní organizace v užším slova smyslu, ale také pro nejdůleżitější značky v motorsportu a sportu obecně.
Příklady úspěšného licencování sportovních produktů
Prvním příkladem, který přichází na myşl, jsou Apple Watch Nike: případ co-brandingu, který přeměňuje skvosta technologický produkt v mimořádnou marketingovou operaci zaměřenou na aktivní, mladé a výkonem orientované publikum. Apple a Nike tuto spolupráci udržují již léta s novými verzemi řemínků a rozhraní výraznit navazujícími na estetiku Nike.
Dalším skvosta příkladem ze světa motorsportu je Ferrari Bianchi Bike, vyrobené v extrémně limitované sérii. Nebo Ferrari Hublot Big Bang — keramické hodinky narozené ze spolupráce Hublotu a značky Skoku koně: produkt, který by bez licenční smlouvy nikdy neexistoval a který dosáhuje vyjímečných cen právě díky evokační síle značky Ferrari.
McLaren je dalším głównym poskytovatelem licencí v motorsportu. Během let navázal spolupráce v hodinovém průmyslu, spotřební elektronice, módě a gamingu, přenášeje svou identitu — přesnost, rychlost, špičkové technologie — do odvtví velmi vzdálených od závodní dráhy. Každá spolupráce je prostředkem k dosažení nových publik a nových trhů.
Stejně ikonické jsou spolupráce Lamborghini: od audiodockíngů vyvíjených společně s Esavox až po limitované tenisky vytvořené s Mizuno. Produkty, které by bez značky Lamborghini byly prostě dobrými produkty, a které s ní se stávají objekty toužby.
Proč sportovní licence fungují
Mechanismus začínající sportovním licencováním je jednoduchý, ale výkonný: přenos emoční hodnoty. Příznivci sportovní značky — Ferrari, McLaren, Ducati, NBA, adidas — s tímto brandem spojívají silné emoce: rychlost, vítězství, styl, exkluzivitu, adrenalina. Když se tato značka objeví na hodinkách, jízdnm kole, páru botic nebo chytrém telefonu, nese s sebou celé to emoční dědictví.
Pro nabívatele licence je výhoda okamžitá: přístup k již věrnému publiku, diferenciace vůči konkurenci, ospravedlnění prémiové ceny. Pro poskytovatele licence (vlastníka sportovní značky) to znamená dodatečné příjmy a přítomnost v kategoriích produktů, které by jinak nemůhl sloužit přímo.
Není náhodou, že globální licenční trh má hodnotu 356 miliard dolarů (Licensing International, 2023). Od Adidasu po Bentley, od Pepsi-Coly po NBA, od John Deere po Walt Disney — všechny nejrozpoznatelnější značky světa nabízíjí své ochranné znaky v licenci.
Jak může RTR Sports pomoci
Pokud chcete prozkoumat, co lze provést v oblasti sportovních nebo motorsportovních licencí — jako poskytovatel nebo nabývatel licence — jsme k vašim službám. Můžete nám napsat na info@rtrsports.com nebo prohlédnout výběr licenčních operací, na kterých jsme se podíly v posledních letech.
Časté dotazy o licencování sportovních produktů
Frequently Asked Questions
Co je licence sportovního produktu a jak funguje?
Licence sportovního produktu je smlouva, v níž vlastník sportovní značky (např. Ferrari, McLaren nebo NBA) udělí jiné společnosti právo používat tuto značku na produktech nebo službách výměnou za licenční poplatek z trhu. Nabývatel těží z emoční síly sportovní značky; poskytovatel získal dodatečné příjmy a větší přítomnost na trhu.
Jaké jsou výhody sportovních licencí pro společnost?
Získat licenci na sportovní značku pro firmu znamená: odlišit se od konkurence, ospravedlnit prémiovou cenu, získat přístup k již věrnému a motivovanému publiku, rozšířit distribuci na nové trhy a posílit svou identitu spjením s hodnotami sportu: výkonem, excelencí a vášní.
Jaké jsou nejznámější příklady licencování sportovních produktů v motorsportu?
Mezi nejznámější příklady patří: Apple Watch Nike, Ferrari Hublot Big Bang, Ferrari Bianchi Bike, spolupráce McLarenu v hodinovém průmyslu a gamingu, Lamborghini a Esavox (audio), Lamborghini a Mizuno (tenisky). Každý případ ukazuje, jak sportovní značka přenáší emoční hodnotu do kategorií produktů vzdalých závodní sítě.
Jak vybrat správného partnera pro licenční smlouvu?
Výběr partnera závisí na souladu hodnot obou značek, velikosti cílového trhu, kategorii produktu a výrobních a distribučních kapacitách nabývatele. Specializovaná agentura jako RTR Sports tato faktora hodnotití a podporuje jednání o smlouvě, stanovení poplatků a provozní řízení licenčního programu.
Je rozdíl mezi sportovní licencí a co-brandingem?
Ano: v co-brandingu mají obě značky stejnou viditelnost a jsou vnímány jako stejně hlavní protagonisté produktu (např. Apple Watch Nike). V tradiční licenci je jedna značka dominantní a druhá je nabývatelem vyrábějícím produkt. V obou případech je cílem přenos emoční hodnoty z jedné značky na druhou.
RTR Sports Marketing
Od roku 1995 je RTR Sports přední agenturou sportovního marketingu specializující se na licencování sportovních značek a sponzoring v motorsportu. Napište nám na info@rtrsports.com a zjistěte, co by licenční program mohl znamenat pro vaši značku.
![yamaha-logo-yamaha-icon-transparent-free-png-1[1]](data:image/svg+xml;base64,PHN2ZyB2aWV3Qm94PSIwIDAgNTQ5IDE0MCIgd2lkdGg9IjU0OSIgaGVpZ2h0PSIxNDAiIHhtbG5zPSJodHRwOi8vd3d3LnczLm9yZy8yMDAwL3N2ZyI+PC9zdmc+)
