Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Silvia Schweiger| Posted 9 července, 2025 | In MotoGP, Sportovní marketing, Sportovní sponzorství
Zahájení programu sponzoringu v MotoGP pro vaši společnost vyžaduje čas a jasný soubor cílů a priorit. Ačkoli všechny velké sportovní sponzorské programy mohou začít od stejných základů, principy jsou pro každou disciplínu stejné, je velmi odlišné budovat program v motoristických závodech a například v plachtění nebo v tenise. Nejen proto, že každý sport má svá specifika a nuance, ale také proto, že se liší doba, způsoby a možnosti aktivace.
Dnes se v krátkosti podíváme na to, jak vytvořit sponzorský program MotoGP pro vaši společnost. Celý proces projdeme v 15 krocích. Každý z těchto kroků by zřejmě potřeboval mnohem podrobnější rozpracování, ale prozatím vám poskytneme širší obrázek.
Než se do toho pustíme po hlavě, dovolte mi krátkou předmluvu: následující kroky jsou určeny pro ty společnosti, které chtějí postupovat samostatně bez pomoci odborníka. profesionální sportovní marketingové společnosti. Nemůžeme dostatečně zdůraznit, jak důležitá je role agentury, zejména pro ty společnosti, které se do vody noří poprvé. Přestože jsme zaujatí, chápeme také, že existují lidé, kteří dávají přednost přímějšímu přístupu „udělej si sám“. Doufejme, že následující odstavce usnadní i jim pochopit, jak vstoupit do poměrně složitého scénáře (není to žádná raketová věda, ale ani hračka).
Zde je 15 kroků, které musíte udělat, abyste mohli vytvořit sponzorský program MotoGP:
Jestli jsme se něco naučili v našem 25 let zkušeností jako sponzorská agentura v motorsportu, je to, že toto je nejdůležitější položka na seznamu. Jasné pochopení cílů vaší společnosti, a to jak na straně marketingu, tak na straně prodeje, toho, kde se jako společnost nacházíte, vašeho časového rámce a vaší vize jako značky: to jsou klíčové body pro jakýkoli sponzorský program.
Na rozdíl od toho, co si někteří marketéři zřejmě myslí, ne, rozpočet není k dispozici, pokud se projekt líbí vedení. Mít jasnou představu o tom, kolik peněz je na celou operaci k dispozici, je zásadní, protože různé nemovitosti mají různé ceny a různé úrovně sponzoringu mají různé ceny. Kromě toho mějte na paměti, že v případě potřeby budete potřebovat také prostředky na aktivaci, další personál a logistiku.
Sportovní marketing není jediný marketing. Ujistěte se, že vy i váš tým dobře víte, proč a jak může sport prospět vaší společnosti. Neříkáme, abyste absolvovali univerzitní kurz sportovního marketingu, ale podívejte se na osvědčené postupy a na tu trochu více teorie, která by vám mohla pomoci pochopit žargon, postupy a procesy.
Aby byl dobrý sponzorský program účinný, vyžaduje čas a personál. Ujistěte se, že máte jasně stanovené termíny a klíčové okamžiky, a podle toho plánujte. Kromě toho komunikujte se svými zaměstnanci a týmem a pracujte tak, aby všichni byli na stejné vlně. Pokud jsou sportovní marketingové projekty sdílené a oceňované všemi ve firmě, stávají se fantastickou společnou příležitostí.
Různé týmy mají různé dědictví, image, hodnoty a dědictví. Totéž platí pro jezdce, třídy, okruhy, akce a všechny druhy sportovních zařízení. Zjistit, jaké řešení je pro vaši značku nejlepší, je náročné. Cílem je zde vytvořit nejlepší možnou kombinaci pro interakci s vaším cílovým trhem, produktovou řadou, identitou a prezentací. Vaše ego ani vaše instinkty by neměly ovlivňovat výběr.
Po prozkoumání oblasti byste si měli vytvořit krátký seznam možných jmen, se kterými byste chtěli mluvit a spolupracovat. V ideálním případě by tento seznam měl obsahovat 3-5 jmen: ani příliš mnoho, ani příliš málo. Je čas kontaktovat klíčové osoby v rámci sportovních nemovitostí a požádat je, aby vám zaslali návrh partnerství.
Ne všechny návrhy na sponzoring jsou stejné. Věnujte pozornost tomu, co je obsahem každého balíčku, a pamatujte, že ďábel se skrývá v detailech: kolik příspěvků na sociálních sítích, kolik vstupů do paddocku pro vaše hosty, kolik vystoupení jezdců, kolik tiskových zpráv a jaký druh podpory B2B jsou jen některé z bodů, které je třeba zkontrolovat.
Požádejte o doplňky nebo změny oproti tomu, co vidíte v návrhu. Pokud je v dokumentu něco, co nepotřebujete, zbavte se toho a optimalizujte marketingová práva podle toho, co potřebujete, aby odpovídala vašim cílům a identitě. Vaším cílem je mít něco, co je co nejvíce šité na míru a co odpovídá vašemu podnikání.
Je čas se rozhodnout a udělat krok vpřed. Jakmile jste vy a váš tým spokojeni s tím, co vidíte, požádejte majitele o řádnou smlouvu a blahopřejeme vám, můžete začít podnikat. Je pravděpodobné, že budete požádáni o podpis předběžné smlouvy ještě před formálním dokumentem: je to dobré pro obě strany, takže do toho jděte a příliš nad tím nepřemýšlejte. Rychlá rada: je to důležitý okamžik v historii vaší značky, který zůstane zapsán ve vašich knihách. Nezapomeňte slavit.
Na stránkách sponzorská smlouva formální a oficiální bude obsahovat všechny výhody, podmínky a ujednání sponzorských smluv. Musí být formálně i obsahově bezchybná. Doporučujeme požádat právníka nebo právní oddělení, aby dokument pečlivě prozkoumali a opět provedli potřebné změny. Jako vždy se nespoléhejte pouze na digitální verze a vyžádejte si tištěné kopie, které zašlete do svých kanceláří.
Je čas být kreativní. Plán sponzoringu je celkový systém činností, které je třeba zavést, aby sponzoring přinesl maximální hodnotu. Existuje několik možností, jak to provést, a to formou kalendáře nebo diagramu GANTT. Jde o to, abyste si na papír zaznamenali všechny aktivace, akce, soutěže, propagační akce a podobně, abyste měli vše po ruce, až se rozsvítí zelená.
Budete potřebovat fyzické osoby a mysl, i když sportovní vlastnosti nabídnou podporu na jejich straně. Čím více aktivací však máte na mysli, tím více lidí budete potřebovat k řízení různých oblastí programu. Ujistěte se, že váš tým je aktuální, dobře informovaný a řádně představený klíčovým osobám. Pamatujte: dobrý sponzoring v MotoGP (vlastně jakýkoli dobrý sponzoring) není něco, co můžete nastavit a zapomenout. Spíše se budete muset věnovat každodenní údržbě a práci, ale nebojte se: bude to stát za to.
Když v lese spadne strom a nikdo ho neslyší, dělá hluk? MotoGP je jedním z nejpopulárnějších sportů na světě, ohlas a pokrytí této disciplíny je celosvětové a velmi široké. Je nač ase využít mediálních příležitostí a důkladně naplánovat, jak světu sdělit, co vy a váš tým chystáte. Tiskové zprávy, focení, PR, tiskové konference, příspěvky, články a tak dále jsou vašimi nejlepšími přáteli. Zůstaňte v kontaktu s médii a informujte je o svých akcích: získáte velký ohlas.
Je vše připraveno? Je personál připraven? Naplánovali jste média, změnili a aktualizovali grafiku na svých webových stránkách a zkontrolovali kalendář (například, abyste partnerství neoznámili na Štědrý den nebo v den finále Ligy mistrů)? Skvělé, pojďme to udělat. Snažte se zahájit sponzoring solidním a organickým způsobem a udělejte z něj skutečný milník pro svou značku. Stručně řečeno: ať je to zapamatovatelné, ať je to výjimečné, ať je to ucelené, ať je to silné.
Jakmile začnete běhat, můžete si konečně sednout a odpočinout si, že? Omyl! Průběžná analýza, podávání zpráv a dolaďování jsou v každém sponzorském programu klíčové. Sledujte data a požádejte svůj tým o přehledy viditelnosti a měření návratnosti investic. Dobrou zprávou je, že v dnešní době je k dispozici spousta dat o všem možném a nespočet technologických zařízení a softwaru, které vám s reportingem pomohou.
To je ovšem jen povrchní pohled na věc. Sponzoring MotoGP toho obnáší mnohem víc, od nekonečného množství dat a odborných znalostí potřebných k rozhodnutí až po bohaté adresáře kontaktů, které potřebujete, abyste se ve správný čas spojili se správným člověkem. V uzavřeném paddocku je tolik prostoru pro chyby.
To opět neznamená, že sponzoring MotoGP je velmi složitý: neexistuje absolutně žádná překážka, kterou by nebylo možné překonat tvrdou prací, odhodláním nebo vytrvalostí. Jedná se však o komplikovaný byznys, který vyžaduje určitou finesu ve vyjednávání a jasnou představu o hracím poli. Pokud vy nebo vaše společnost potřebujete pomoc profesionálního poradce v oblasti sponzoringu, neváhejte se na nás obrátit. Vždy nás najdete zde.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 července, 2025
Stačí zadat do vyhledávače „MotoGP Sponsor Sticker“ a objevíte rozsáhlý svět samolepek, kterými můžete zdobit mo[...]
Read More9 července, 2025
Říká se, že výjimeční lidé dělají výjimečné hry ve výjimečné dny. A tak když spolu na [...]
Read More8 července, 2025
Několikrát jsme mluvili a psali o aktivacích a sdíleli a analyzovali mnoho nápadů a příkladů sportovních aktivací; v nejbl[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 července, 2025
Stačí zadat do vyhledávače „MotoGP Sponsor Sticker“ a objevíte rozsáhlý svět samolepek, kterými můžete zdobit mo[...]
Read More9 července, 2025
Říká se, že výjimeční lidé dělají výjimečné hry ve výjimečné dny. A tak když spolu na [...]
Read More9 července, 2025
Mirco Lazzari, Stargraph a RTR Sports Marketing uvádějí na trh první non Fungible Token věnovaný fotografii z motorsportu: umění, sport a tec[...]
Read More