Móda a sport mají mnoho společného: první čerpala hojně z druhého a přinesla na trh množství výrobků, které byly dříve omezeny na specifické aktivity nebo tělocvičnu. Tento tok — od sportu do módy a poté od módního systému zpět na sportovní arény — se dnes stal jedním z nejsilnějších motorů sportovního marketingu a sponzoringu.

Z tělocvičny na street style

Vše začalo se sportovními botami. Obuv, původně navržená pro sport, byla přepracována v sofistikovanějších verzích nebo limitovaných edicích a stala se cennými sběratelskými kousky a nezbytnými prvky každodenního šatníku, od manažerů po dospívající. Proces, který se zdál omezený výhradně na obuv, se následně rozšířil na oblečení jako celek.

V posledních letech — s USA jako průkopníkem trendu — začalo být jógové oblečení a kompresní oděvy nošeny daleko za hranicemi tělocvičny. Dnes je zcela běžné vidět přiléhavé legíny — původně technické tréninkové oblečení — kombinované s kancelářskými nebo víkendovými outfity. Velké sportovní značky tento trend zachytily a urychlily prolínání sportu a módy do té míry, že vytváření sportovně inspirovaných produktů pro každodenní život se stalo nedílnou součástí jejich identity.

Velké spolupráce: když se sport setkává s haute couture

Nike a Adidas byly první, kdo legitimizovaly toto manželství v globálním měřítku. Adidas je v této oblasti zvláště aktivní: trvalé spolupráce se Stellou McCartney a Yohji Yamamotem (linie Y-3) znamenaly obrat v odvětví. Postupně přibyly další kapsulové kolekce s Rafem Simonsem, Rickem Owensem a Jeremym Scottem, až po co-brandingovou dohodu s britskou streetwear značkou Palace pro Wimbledon 2018. Další módní domy šly ve stopách: Bikkembergs s fotbalem, Emporio Armani jako sponzor italských olympijských týmů a partner tenisty Fabia Fogniniho.

Ralph Lauren uspořádal přehlídku ve svém soukromém garáži, kde uchovává svou vzácnou sbírku automobilů, doslova spojující módu a vášeň pro motory v jediné inscenaci. Gesto, které hodně vypovídá o tom, jak propustná se stala hranice mezi těmito dvěma světy.

Motorsport: úrodná půda pro módu

Ve světě motorismu je spojení s módou obzvláště bohaté a pestré. Seznam oděvních společností, které se podílely a nadále podílejí na sponzoringu MotoGP, je dlouhý: BombBoogie, Pull&Bear, Gas, Fila, DonDup, Descente, Oakley, Lumberjack, A-Style, Nero Giardini. Každý s vlastní aktivační logikou, ale všichni se společným cílem: být viděn ve správném kontextu, se správným publikem, se správným emocionálním dopadem.

Rozsáhlé využívání licencí rovněž poznamenalo sektor oblečení a doplňků, kde přední motorsportové značky — Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin, Porsche — propojily svá jména s bundy, botami, svetry a kožrnými výrobky, vytvářejíce žádoucí předměty přitahující fanoušky a sběratele daleko za hranicemi závodní dráhy.

Proč jsou sportovci dokonalými ambasadory pro módu

Odpověď je jednoduchá: mladí, fyzicky zdatní sportovci jsou ze své podstaty vzory úspěchu. Disciplíny, ve kterých závodí, přitahují miliony nadšenců. Jejich fyzická přítomnost, talent a příběh jejich kariéry z nich dělají zároveň aspirační i dostupné osobnosti. Stojí v centru populární kultury, zesíleni tiskem a sociálními médii, která udržují jejich popularitu daleko za sportovními výsledky. Stručně řečeno: jsou ideálními ambasadory značky.

Proto je strategicky přirozené využívat sportovní celebrity k propagaci značky a obohacení o hodnoty, které ztělesňují: výkon, odhodlání, zdravý životní styl, úspěch. Sportovní sponzoring se tak stává komplexním nástrojem budování značky, schopným generovat celosvětovou viditelnost a vytvářet trvalé emocionální asociace s publikem.

Nejčastěji kladené otázky o módě, sportu a sponzoringu