Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 29 ledna, 2024 | In Formule 1, Formule1
V oblasti globální logistiky je jen málo značek tak rozpoznatelných jako DHL. Její všudypřítomné žlutočervené logo je známé prakticky ve všech koutech světa, od billboardů až po dresy ragbyového týmu Stormers Western Province. Mnoho lidí však možná neví, jaký příběh se za charakteristickým znakem DHL skrývá. Není to jen příběh o firemní značce , ale fascinující průsečík obchodního umu a světa závodů Formule 1, v němž se hraje o hodně.
V centru tohoto příběhu je Eddie Jordan, bývalý závodník, který se stal obchodním magnátem a v roce 1991 založil tým Jordan F1. Přestože jako závodní jezdec působil poměrně krátce, díky svému bystrému smyslu pro obchod se stal ve Formuli 1 nepřehlédnutelnou silou. Jeho tým sice nedokázal vyhrát šampionát, ale pomohl nastartovat kariéru Michaela Schumachera a sehrál nečekanou roli při formování značky DHL, kterou známe dnes.
Náš příběh začíná v roce 1996, kdy si Jordan zajistil významnou sponzorskou smlouvu s významnou cigaretovou společností Benson & Hedges. Toto partnerství trvalo až do odchodu společnosti Jordan F1 ze sportu v roce 2005 a přežilo i stále přísnější pravidla FIA, řídícího orgánu F1, týkající se značek cigaret na závodních vozech. Reklama se změnila z Benson & Hedges na Bitten Hisses, poté na Buzzing Hornets v roce 1998 a nakonec na Bitten Heroes v roce 2001, v závislosti na předpisech dané země týkajících se reklamy na cigarety.
V roce 2000 vstoupil na scénu další hráč – DeutschePost, který se stal sponzorem týmu Jordan F1. V roce 2002 Deutsche Post koupila logistickou společnost DHL, založenou v USA, a navrhla, aby se DHL stala hlavním sponzorem. Součástí návrhu byla i změna barvy vozů týmu na tehdejší bíločervenou značku DHL, s čímž Jordan souhlasil.
Smluvní závazek se společností Benson & Hedgesvšak situaci zkomplikoval. Smlouva stanovila, že vozy Jordan F1 musí mít žlutočervené zbarvení. Tváří v tvář potenciálnímu konfliktu mezi dvěma hlavními sponzory svolal Jordan schůzku s Deutsche Post a DHL, aby navrhl odvážné řešení.
Jordan o tomto zásadním setkání vyprávěl v podcastu s bývalým jezdcem F1 Davidem Coulthardem. Vyzval společnost DHL, aby přehodnotila barvy své značky, a argumentoval: „Požádali jste mě, abych se pokusil udělat z DHL největší logistickou značku na světě, a to v současné situaci nemohu. Každý marketingový guru vám řekne, že byste nikdy neměli měnit barvy své značky, ale tady musíte zatnout zuby a zaplatit náklady za dlouhodobý zisk.“
Společnost DHL tuto výzvu přijala a odvážným krokem přijala dnes již ikonickou žlutočervenou značku. O úspěchu tohoto rebrandingu svědčí i to, že i po více než dvaceti letech společnost DHL nadále působí v tomto barevném schématu. Co se týče Eddieho Jordana, ten za svůj inovativní nápad stále dostává měsíční tantiémy.
V roce 2004, rok před odchodem Jordan F1, se DHL stala oficiálním globálním logistickým partnerem F1. Odkaz týmu Jordan F1 žil dál prostřednictvím jeho nástupců – Midland Racing (2006), Spyker (2007), Force India (2008), Racing Point (2018) a naposledy Aston Martin v roce 2021. Tento pozoruhodný příběh podtrhuje sílu strategického budování značky a to, jak s trochou drzosti a zdravou dávkou obchodního umu přispěl tým F1 ke globálnímu uznání jedné z předních světových logistických společností.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog18 července, 2025
Když Nico Hülkenberg v Silverstone konečně stanul na stupních vítězů F1, završil tím ohromující čekán&iacut[...]
Read More9 července, 2025
9. červenec 2025 se zapíše jako jeden z nejdramatičtějších dnů v moderní Formuli 1: Red Bull Racing nečekaně oznámil, &[...]
Read More7 července, 2025
Změna předpisů formule 1 – především nové vozy a pneumatiky – vedla ke dvěma velkolepým závodům a rekordním[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog28 července, 2025
Sponzoři Red Bull Racing: Vítězný systém Díky mimořádné sérii úspěchů v posledních sezóná[...]
Read More25 července, 2025
Komunikaci a sport vždy spojoval hluboký a synergický vztah, který se skládal z emocí, silných příběhů a autentické[...]
Read More25 července, 2025
Kalendář MotoGP pro rok 2026 se chystá vstoupit do historie: poprvé po více než 20 letech se cirkus vrátí k závodům v brazilsk&[...]
Read More