Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Abhishek S. Karumathil| Posted 22 března, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Sportovní marketing, Sportovní sponzoring
Kdy jste naposledy slyšeli slova „ekologický“ a „motoristický“ dohromady? Pravděpodobně to není tak dávno, ale před několika desetiletími tomu tak nebylo. Teprve v nedávné minulosti se objevil pojem „environmentální udržitelnost“. Důvod je jednoduchý: změna klimatu.
Vzhledem k tomu, že se celý dopravní průmysl snaží přejít na ekologičtější varianty, nezůstane motoristický sport bez vlivu. V čele stojí řada výrobců automobilů a řídících orgánů motoristického sportu (FIA/FIM), které jsou v čele této iniciativy. To vedlo ke vzniku nových závodních sérií, jako je
Formule E
‚ a „Extreme E.
Pohonné jednotky se postupně mění na hybridní motory a k výrobě energie využívají paliva bez fosilních zdrojů, zatímco v jiných případech je celé hnací ústrojí elektrické. Další možností by byl „zelený vodík“, tedy vodík vyráběný z obnovitelných zdrojů energie. Teprve čas ukáže, která pohonná jednotka bude nejúčinnější, a jak jinak než na závodech.
Formule 1
bude od roku 2026 poháněna elektronickými palivy a podobný posun bude pozorován i ve Formuli 1.
MotoGP
od roku 2027. Při pohledu na trend v odvětví je zřejmé, že někteří výrobci se chtějí vydat „elektrickou“ cestou, zatímco jiní si nechávají své možnosti otevřené. (Poznámka: E-paliva/syntetická paliva se vyrábějí z CO2 zachyceného z atmosféry.)
Dokonce i pryž používaná v pneumatikách se nyní získává „eticky “ a s vyšším podílem recyklovaných materiálů. Podle statistik tvoří 2 % celosvětového odpadu použité pneumatiky, což ukazuje, jak náročná na zdroje je výroba pneumatik. Výrobci pneumatik testují své výrobky v reálném prostředí v extrémních podmínkách motoristického sportu. Hankook například dodává pneumatiky pro závody Formule E a má celou řadu pneumatik pro komerční elektromobily. Pro výrobce pneumatik je to skvělá strategie, jak prodávat své výrobky s výsledky, které ji potvrzují.
Dalším významným zdrojem emisí C02 je logistika motoristického sportu. Vzhledem k tomu, že většina závodních sérií má globální charakter, spaluje se při přepravě materiálů a lidí z jednoho místa určení do druhého velké množství fosilních paliv. Existují určité možnosti, jak tuto situaci zmírnit, a to prostřednictvím uhlíkových kreditů. Podle mého názoru to však není spolehlivý způsob, jak snížit škodlivé emise. Letecký průmysl začal k pohonu svých letadel využívat udržitelná paliva, což povede k dalšímu snížení emisí. Na velmi podobné úrovni se od letošního roku v mistrovství světa MotoGP používá nefosilní palivo, a to z úctyhodných 40 %.
Nyní přejdeme k nejdůležitějšímu účastníkovi každé motoristické akce – fanouškům. Je samozřejmé, že k emisím uhlíku přispívají i fanoušci. Někteří z těchto fanoušků kompenzují své emise uhlíku tím, že se rozhodnou pro udržitelnou dopravu.
Řekl bych, že budoucnost motoristického sportu je celosvětově jasná, protože se dělá hodně pro to, aby si tento sport udržel svůj význam.
Sezóna 2024 bude poslední sezónou série Extreme E, která se od roku 2025 změní na Extreme H. Extreme H bude první seriál off-roadových závodů na vodíkový pohon schválený FIA, který významně podporuje společnost NEOM. Vozy již procházejí testováním a bylo by technologickým zázrakem vidět je závodit, protože skladování vodíku je složité. Po vzoru Extreme E je Extreme H založen na nově navrženém speciálním voze vyvinutém společností Spark Racing Technology. Ten bude poháněn vodíkovým palivovým článkem, který bude mít stejný poměr výkonu a hmotnosti jako současný stroj Extreme E Odyssey 21. Dalším krokem správným směrem je formule G. Je to projekt bývalého šéfa Mahindra Racing pana Dilbagha Gilla a byl navržen jako napájecí série Formule E.
Dosud jsme hovořili o „zelených“ pohonných jednotkách, nyní si povíme něco o materiálech použitých k výrobě těchto vozů. Je všeobecně známo, že většina závodních vozů je vyrobena z plastu vyztuženého uhlíkovými vlákny, ale lidé si neuvědomují jeho vliv na životní prostředí. Pro výrobce bude zásadní, aby zdůvodnili, z jakých materiálů tyto vozy vyrábějí. Společnost BComp je jednou z mála firem, které nabízejí plasty vyztužené přírodními vlákny. Je označován za další velký průlom ve světě kompozitů.
Shrnu-li tento článek, mám pocit, že motoristický sport je od svých cílů udržitelnosti ještě daleko, ale není to nepřekonatelná výzva. Ve skutečnosti je to skvělá obchodní příležitost, která čeká na využití.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog15 dubna, 2025
Mir poprvé vyhrál mistrovství světa MotoGP v podivném roce, velmi podivném. Proto je jeho vítězství i jeho Suzuki symbolem pragmatis[...]
Read More15 dubna, 2025
Časopis ML Mirco LazzarihoČíslo 4 – 2020 Úspěch je schopnost přecházet od jednoho neúspěchu k druhému, aniž by člov[...]
Read More15 dubna, 2025
Časopis ML Mirco LazzarihoČíslo 5 – 2020 Žádná překážka tě nezastaví, pokud je touha létat silnějš&ia[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog16 dubna, 2025
Závod 24 hodin Le Mans je jedním z nejznámějších a nejnáročnějších vytrvalostních závodů na svět[...]
Read More16 dubna, 2025
Ve světě sportu je sponzoring zásadním aspektem, který významně ovlivňuje sportovce i značky. Sponzorské smlouvy nejsou jen o tom, [...]
Read More16 dubna, 2025
Sportovní sponzoring je dynamická a účinná marketingová strategie, která se hluboce zakořenila ve struktuře moderního sportu. V[...]
Read More