Výhody a nevýhody sportovního sponzoringu

Pokud se zajímáte o sportovní marketing, stačí jen krátce projít internet a narazíte na poněkud nepříjemnou otázku: „Jaké jsou výhody a nevýhody sportovního sponzoringu?“ Jaké jsou zkrátka výhody sponzoringu ve sportu nebo výhody sponzorování sportovního týmu? Existují nějaké špatné vedlejší účinky? Naštěstí jsme ve společnosti RTR Sports Marketing dobře připraveni poradit v této oblasti, stejně jako v těch, které by nemusely fungovat tak dobře.

Sponzoring ve sportu: účinný a moderní marketingový nástroj

Podle studie společnosti Infiniti Research Limited, která byla zveřejněna v létě 2022, se očekává, že celosvětový průmysl sportovního sponzoringu vzroste v letech 2022-2026 o 44,99 miliardy dolarů, což představuje zrychlení složené roční míry růstu o 18,55 %. Tato působivá funkce ukazuje, jak efektivní může být sponzoring ve sportu v současném marketingovém scénáři.

Zatímco sportovní fanoušci po celém světě mají díky placeným službám, OTTS a sociálním médiím stále lepší a snazší přístup ke sportovním událostem, sponzorské příležitosti jsou stále početnější a efektivnější a poskytují sponzorům řadu výhod a možností zapojení.

Jistě, sponzoring se za posledních 20 let změnil, a to naštěstí, stejně jako sportovní průmysl. Sponzoring ve sportu je stále velmi účinným způsobem budování povědomí o značce. a získat rychlý přístup k fanouškům, je to vytváření pozitivní a zdravé image značek a společností, které v dnešní době sport opravdu vyniká, a vytváření a zpeněžování poutavého obsahu a vyprávění příběhů pro cílové publikum.

Výhody a nevýhody sponzorství

Než se pustíte do podrobností, doporučujeme vám, abyste v případě pochybností ohledně výhody nebo nevýhody sponzoringu ve sportu. vůbec se spojit s sportovní marketingová agentura – Budou schopni vás provést procesy, se kterými se pravděpodobně setkáte, a zodpovědět všechny otázky, které byste mohli mít při zvažování možností sponzoringu pro vaši společnost.

Výhody sponzoringu ve sportu a přínosy sponzoringu

Sportovní sponzoring je skutečně 360° marketingový nástroj. Váš obsahový marketing, digitální média, B2B programy, PR, pohostinství, propagační akce a mnoho dalších aktivit může být založeno na partnerství se sportovcem, týmem nebo sportovní ligou. Sponzoring může výrazně zvýšit povědomí o značce a zlepšit její pozici: tyto dva prvky společně povedou k preferenci značky a ke zlepšení prodeje.

Vášeň, kterou zažehnou jezdci, jezdci, sportovci, týmy nebo jiní sportovci v jiných disciplínách, se nedá srovnat. Jejich publikum a fanoušci jsou často dlouhodobě a hluboce věrní. Pokud si pečlivě vyberete sportovní tým nebo jednotlivce, který bude sponzorovat vaši značku, jste na dobré cestě k tomu, abyste využili všech výhod sponzoringu ve sportu a sponzorských benefitů.

Sponzoring může být pro vaši firmu velmi silnou zbraní i v rámci strategie sociálních médií a vyprávění příběhů (vzpomeňte si na vynikající práci společnosti Etihad v Premier League nebo Repsol v MotoGP). Výhod je zkrátka celá řada – a všechny tyto věci mohou v kombinaci přinést vaší značce skvělou návratnost investic.

Výhody, které sponzorství nabízí vašemu podniku

Sponzorství přináší řadu výhod. Ať už se rozhodnete pro sponzoring v MotoGP, sponzoring ve Formuli E nebo v jiné motoristické disciplíně, jako je Formule 1, nebo v jakémkoli jiném sportu, výhody sportovního sponzoringu nejsou spojeny výhradně a pouze se známostí značky. Viditelnost je jen špičkou ledovce: je rozhodně velmi důležitá a je to zřejmá výhoda, kterou každý okamžitě vnímá. Seznam výhod je však mnohem delší.

Podívejme se na hlavní výhody, které může značka získat sponzorováním sportovního týmu nebo události.

Zvýšené povědomí o značce

To je prvořadý cíl pro každou velkou i malou firmu, která přistupuje ke sponzoringu: zviditelnění vašeho jména a rozšíření cílového trhu je pro každou organizaci prioritou.

Díky rozsáhlému mediálnímu pokrytí většiny velkých sportovních sérií mohou sponzoři propagovat svou značku milionům lidí a vytvářet účinnější reklamní kampaně pro své marketingové strategie.

Globální, velmi populární platformy, jako jsou Formule 1 a MotoGP, poskytují sponzorům široký mezinárodní demografický záběr a rozšířenou expozici v různých médiích, od televize až po sociální média.

Kampaně na několika platformách

Sportovní sponzoring a zviditelnění jsou úzce spjaty s velkou masou lidí, kteří sledují týmy, turnaje a šampionáty, a to jak návštěvníky stadionů nebo závodních tratí, tak televizními diváky nebo uživateli sociálních médií.

Diváci často využívají kombinaci různých kanálů (a zařízení), aby získali více informací o události. Pro vaši značku to znamená jedinečnou příležitost jak před akcí, tak po ní: možnost upoutat pozornost publika v době, kdy diskutuje o nějakém rozhodnutí nebo sdílí nějakou zajímavost.

Cílení na publikum před, během a po události, a to jak fyzicky, tak online, s ohledem na budoucí závody/matche/šampionáty, je účinný způsob, jak udržet pozornost potenciálních zákazníků po dlouhou dobu. Tato strategie by samozřejmě měla být realizována pomocí platformy, kterou zákazníci dobře znají, např. Facebook nebo Instagram, případně vlastní aplikace, která by vám umožnila vytvořit vlastní databázi.

Čím častěji vaši značku uvidí, tím více se s ní seznámí a budou ji mít tendenci spojovat s oblíbeným sportem, který milují a sledují. Máte tak velkou šanci zapojit se do konverzace, poskytnout fanouškům důležité informace, vybudovat si rozsáhlou databázi a navázat s nimi přímý vztah. Sport a vyprávění příběhů mohou spojit své síly a zlepšit a obohatit vaši sociální platformu. Budete mít k dispozici exkluzivní obsah, který budete moci použít k podnícení vášně svých zákazníků.

Cílená základna fanoušků

Fanouškovská základna, včetně kupujících vstupenek a lidí, kteří se zajímají o sport a chatují o něm online, je k dispozici a týmy ji mohou snadno oslovit a využít pro své vlastní marketingové aktivity. Značky zapojené do sponzorských aktivit mají možnost přijít do kontaktu se svými fanoušky a těšit se z výsledných komerčních výhod. Čím více se fanouškovská základna vaší ideální cílové skupiny blíží fanouškovské základně sponzora týmu, tím větší je návratnost investic. Důkladná znalost cílové skupiny (v tomto případě milovníků sportu) nabízí značce možnost přesně vybrat nejvhodnější disciplínu, aby si prostřednictvím sponzoringu vytvořila silné pouto s fanoušky, kteří se zajímají o produkty/služby sponzora, a aby je zapojila v přesném čase a úspěšně je přeměnila na skutečné zákazníky.

B2B a firemní pohostinství

Pokud jde o B2B, nelze výhody sponzoringu ve sportu podceňovat. Vysoká úroveň firemní pohostinnosti s gurmánskými pokrmy, možností setkat se s hráči/jezdci a závodníky a výsadními pozicemi pro diváky je vynikajícím způsobem, jak podráždit své nejlepší zákazníky nebo vést méně formální obchodní rozhovory v zajímavějším kontextu, mimo vlastní kancelář. Který sport nabízí nejlepší obchodní výhody?

Dopad na hospodářský výsledek

Většinu podniků nakonec zajímá, zda jejich marketing přináší více klientů a zákazníků a má pozitivní finanční dopad. Stručně řečeno: přináší to společnosti více peněz?.

Jistě, tržby nejsou vždy jediným klíčovým ukazatelem výkonnosti, kterým se měří úspěch společnosti, ale řekněme, že pro většinu podnikatelů představují cíl, na který je třeba se zaměřit.

Údaje ukázaly, že zákazníci raději utrácejí peníze za produkty a služby společností, které sponzorují organizace, na nichž jim záleží.

Jaký sport mám použít pro sponzorskou kampaň?

Při výběru vhodného sportu, který chcete sponzorovat, je třeba zvážit několik věcí. Výchozím bodem je váš produkt a vaši zákazníci. Je sport, který chcete používat, mezi cílovou skupinou oblíbený? Má v zemích, kde prodáváte své výrobky a služby, dobré televizní pokrytí a dopad na sociální média? Je sport, který vás zajímá, velmi soutěživý a zábavný? Nebo je nějaký závod/mach předem prohraný? A konají se akce přímo v zemi, která vás zajímá?

To je jen několik z několika otázek, které si musíte zodpovědět, než se rozhodnete, jakým směrem se vydat. Jako odborníci na výhody a nevýhody sponzoringu ve sportu vám můžeme doporučit mimořádně lukrativní svět motorsportu s MotoGP nebo Formulí 1 jako skvělým začátkem.

Sponzorství MotoGP znamená několik závodů ročně, statisíce diváků a mezinárodní pověst vysoce kvalitních závodů. A to ještě předtím, než se dostaneme k možnostem B2B, pohostinství a digitální aktivace, které jsou k dispozici. Investujte do MotoGP a budete dobře izolováni od všech problémů, které vás mohou potkat jinde. Ve sportu existuje mnoho typů sponzoringu, například sponzoring Formule E.

Více informací o aktivaci sponzoringu naleznete zde. Pokud zvažujete investici do sportovního sponzoringu, je nezbytné přesně znát obchodní výhody, které může nabídnout. Jsem si jistý, že jste si už určitě položili otázku, jak je možné. sportovní sponzoring vám může pomoci dosáhnout vašich vyhlídek spotřebitelé: nebo alespoň, jak vám může pomoci zlepšit vaše ROI; nebo, což je mnohem důležitější, jak se všechny ty výhody sponzorství lze v nejlepším případě přesně použít v marketingovém plánu. Účelem tohoto příspěvku je ukázat výhody, které můžete získat z investic do této oblasti podnikání.

Nevýhody sponzoringu ve sportu

Stručně jsme si řekli, co dobrého mohou přinést úspěšné sportovní sponzorské kampaně, jaká je návratnost investic a jaké jsou četné výhody sponzoringu – ale co nevýhody sponzoringu ve sportu? Skutečnost je taková, že pokud si uděláte domácí úkoly, plánujete předem a aktivujete svůj sponzorský plán správným způsobem, existuje jen velmi málo nevýhod, nicméně v následujících několika řádcích si projdeme některé aspekty, které je třeba zvážit. Sponzoring je velmi flexibilní a může být potenciálně velmi výnosný, pokud jde o návratnost investic, ve srovnání s tradičním inzerátem, ale je složitější na řízení. Měli byste si být vědomi svého rozpočtu a toho, co vám umožní dosáhnout.

Ke sponzorským poplatkům je třeba připočítat další prostředky na realizační činnosti. Kromě toho se může stát, že se týmům nebo jezdcům/sportovcům v jednotlivých sezónách daří lépe, což by vám nemuselo dělat velké problémy. Existují nějaké další nevýhody sponzoringu ve sportu? Odpověď zní ne, pokud se tým nebo sportovec, se kterým jste spojeni, nezaplete do skandálů nebo ostudných situací. Už jsme se o tom zmiňovali dříve: co když je sportovec nebo tým, který sponzorujeme, přistižen při užívání drog zvyšujících výkonnost? Co když se uprostřed zápasu nebo závodu chová váš tým ostudně? Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak to řešit, přejděte na náš článek zde. Ujistěte se, že vaše smlouva obsahuje ustanovení, které takovou událost řeší.

Výhody spolupráce s přední sportovní marketingovou agenturou

Sportovní sponzoring je lukrativní odvětví na celém světě – je tedy logické, že když se do této oblasti pustíte, můžete z ní vytěžit spoustu výhod, a pokud se snažíte pochopit, zda je pro vás sportovní sponzoring tou správnou cestou, budete chtít vědět, jaké jsou jeho výhody a nevýhody. RTR Sports Marketing je od roku 1995 přední sportovní marketingovou agenturou, jejíž hlavní činností jsou sporty Formule 1, MotoGP a Formule E, tedy jedny z nejefektivnějších sportů, do kterých můžete vstoupit, pokud chcete investovat do sportovního sponzoringu.

Pokud si nejste jisti svým dalším postupem, můžete se poradit s některým z našich konzultantů. Rádi s vámi probereme všechny výhody a rizika spojená se sportovním sponzoringem. Jsme schopni odpovědět na vaše dotazy a jsme ochotni pro vás při zadání konkrétního (marketingového a/nebo obchodního) cíle a rozpočtu vypracovat konkrétní sponzorský program, který bude schopen těchto cílů dosáhnout. Jsme přesvědčeni, že se pak projeví výhody sportovního sponzoringu. Chcete-li si o tom, jaké jsou vzestupy a pády sponzoringu, promluvit více, zavolejte nám – budeme na vás čekat!