In Marketing deportivo, Patrocinios deportivos

Si está pensando en invertir en patrocinio deportivo, es importante saber exactamente qué beneficios empresariales puede obtener.

Una de las preguntas que sin duda ya se habrá hecho es cómo el patrocinio deportivo puede ayudarle a alcanzar su potencial consumidores. O cómo se puede mejorar la RETORNO DE LA INVERSIÓN. O, aún más importante, cómo todos los ventajas del patrocinio en un plan de marketing.

Intentaremos explicarle las ventajas de invertir en este sector.

El patrocinio en el deporte: una herramienta de marketing eficaz y moderna

Según un estudio de Infiniti Research Limited publicado en el verano de 2022, se espera que la industria mundial del patrocinio deportivo crezca 44.990 millones de dólares en el periodo 2022-2026, con una tasa de crecimiento anual compuesto del 18,55%. Esta impresionante cifra demuestra la eficacia del patrocinio deportivo en el escenario del marketing actual.

Mientras los aficionados al deporte de todo el mundo siguen teniendo un acceso mejor y más fácil a los acontecimientos deportivos gracias a los servicios de pago por visión, las OTTS y las redes sociales, las oportunidades de patrocinio aumentan en número y profundidadofreciendo a los patrocinadores una serie de ventajas y oportunidades de participación.

Por supuesto, el patrocinio ha cambiado -y afortunadamente así ha sido- en los últimos 20 años, al igual que la industria del deporte. Aunque el patrocinio en el deporte sigue siendo una forma muy eficaz de dar a conocer una marca y acceder rápidamente a los aficionados, es en la creación de una imagen positiva y saludable para las marcas y las empresas y en la creación y monetización de contenidos atractivos y la narración de historias donde el deporte destaca hoy en día.

Las ventajas del patrocinio para su empresa

Como veremos, las ventajas del apadrinamiento son numerosas. Y los beneficios que se obtienen, ya se trate del patrocinio en MotoGP, o en otra disciplina del automovilismo, o en cualquier otro deporte, no están exclusivamente relacionados con la simple notoriedad de marca.
La visibilidad es la punta del iceberg, sin duda es muy importante y es la ventaja obvia de la que todo el mundo se da cuenta inmediatamente, pero hay muchas más.

Campañas para explotar en múltiples plataformas

El patrocinio deportivo enlaza perfectamente con la visibilidad, gracias a la masa de personas que siguen a los equipos, los torneos, los campeonatos, ya sea acudiendo al estadio o a las competiciones, o como espectadores frente al televisor o a través de las redes sociales.
El público suele utilizar una combinación de varios canales (y dispositivos) para obtener más información.
Esto significa que su marca tiene una oportunidad única antes, durante y después del evento para captar su atención, tal vez cuando están debatiendo una decisión o compartiendo un momento destacado.

Dirigirse antes, durante y después de un acontecimiento, tanto físicamente como en línea, en previsión de futuras competiciones/matches/campeonatos, es una forma eficaz de mantener la atención del cliente potencial durante un largo periodo. Y debe hacerse utilizando una plataforma que les sea conocida. por ejemplo, Facebook o Instagram.

Cuanto más vean tu marca, más familiar les resultará y más la asociarán siempre con el deporte que les apasiona y siguen.

Entonces tienes una gran oportunidad de unirte a la conversación, proporcionar información relevante a los fans, construir una gran base de datos y tener una relación directa con ellos. El deporte y la narración de historias pueden unirse para mejorar y enriquecer su plataforma social; puede disponer de contenidos exclusivos que puede utilizar para avivar la pasión de sus clientes.

Un objetivo demográfico

La demografía de personas que compran entradas, se interesan y hablan de deporte en línea, está fácilmente disponible y puede ser utilizado por los equipos para sus propias actividades de marketing.
I marcas implicadas en activaciones de patrociniopuedo entrar en contacto con su base de fans y beneficiarme comercialmente. Cuanto más se acerque su grupo demográfico objetivo ideal al del aficionado del patrocinador del equipo, mayor será el rendimiento de la inversión.

El conocimiento profundo del público objetivo (en este caso, los aficionados al deporte) da a la marca la oportunidad de elegir cuidadosamente la disciplina que puede -a través del patrocinio- crear un fuerte vínculo con los aficionados interesados en su producto/servicio, involucrándolos en momentos precisos para convertirlos en clientes.

B2B y hostelería de empresa

En términos B2b, no se pueden subestimar los beneficios del patrocinio. Una hospitalidad corporativa de alto nivel, con comida gourmet, acceso a jugadores/pilotos y vistas privilegiadas, es una forma estupenda de mimar a sus mejores clientes o de mantener conversaciones de negocios más informales fuera de la oficina, en un entorno más divertido.

Entonces, ¿qué deporte tiene las mejores ventajas comerciales?

El último punto. Uno de los deportes que ha demostrado y sigue aportando grandes ventajas comerciales y en términos de ROI es sin duda el MotoGP.
Con su flexibilidad y un calendario de 9 meses y 19 carreras en todo el mundo, ofrece excelentes oportunidades para posicionar su marca ante un público objetivo atento y pertinente.

Si desea más información sobre las ventajas comerciales del patrocinio, póngase en contacto con nosotros en info@rtrsports.com.

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Giulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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    Un post muy interesante, gracias por compartirlo. La verdad es que este tipo de acciones tiene una gran repercusión y una prueba de ello es la cantidad de espectadores que siguen estos deportes y eventos. Al fin y al cabo, se trata de un público muy segmentado, con muchas cosas en común, y si nuestro público objetivo comparte características similares, es una excelente forma de impactar a muchos de una vez. Me parece muy importante eso que comentáis sobre llevar a cabo campañas en diferentes plataformas y apuntar a la audiencia antes, durante y después del evento. Pienso que a veces sólo nos centramos en el evento en sí pero es muy importante estar ahí después para que el espectador recuerde nuestra marca.

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