Se está a pensar em investir no patrocínio desportivo, é importante saber exactamente quais os benefícios comerciais que pode obter.
Uma das questões que certamente já se terá colocado é como o patrocínio desportivo pode ajudá-lo a atingir o seu potencial consumidores. Ou como se pode melhorar a ROI. Ou, ainda mais importante, como todos os benefícios do patrocínio num plano de marketing.
Tentaremos aqui o nosso melhor para lhe explicar os benefícios de investir nesta área de negócio.
Patrocínio no desporto: uma ferramenta de marketing eficiente e moderna
De acordo com um estudo da Infiniti Research Limited publicado no Verão de 2022, a indústria mundial do patrocínio desportivo deverá crescer em 44,99 mil milhões de dólares durante o período 2022-2026, com uma taxa de crescimento anual composta de 18,55%. Este número impressionante demonstra a eficácia do patrocínio desportivo no cenário actual do marketing.
Enquanto os fãs do desporto em todo o mundo continuam a ter um acesso melhor e mais fácil a eventos desportivos graças aos serviços pay-per-view, OTTS e redes sociais, as oportunidades de patrocínio aumentam em número e profundidadeoferecendo aos patrocinadores uma série de benefícios e oportunidades de envolvimento.
É claro que o patrocínio mudou – e felizmente também – nos últimos 20 anos, tal como a indústria do desporto. Embora o patrocínio no desporto ainda seja uma forma extremamente eficaz de construir o conhecimento da marca e ganhar acesso rápido à base de fãs, é na criação de uma imagem positiva e saudável para marcas e empresas e na criação e monetização de conteúdos envolventes e narração de histórias que o desporto se destaca hoje em dia.
Os benefícios do patrocínio para o seu negócio
Como veremos, as vantagens do patrocínio são numerosas. E os benefícios que obtém, quer seja patrocínio no MotoGP, ou noutra modalidade desportiva, ou em qualquer outro desporto, não estão exclusivamente relacionados com o simples conhecimento da marca.
A visibilidade é a ponta do iceberg, é certamente muito importante e é a vantagem óbvia que todos percebem imediatamente, mas há muitos mais.
Campanhas a serem exploradas em múltiplas plataformas
Os patrocínios desportivos associam-se perfeitamente com visibilidade, graças à massa de pessoas que acompanham equipas, torneios, campeonatos – quer indo ao estádio ou a competições, quer como espectadores em frente à televisão ou através das redes sociais.
O público utiliza frequentemente uma combinação de vários canais (e dispositivos) para obter mais informações.
Isto significa que a sua marca tem uma oportunidade única antes e depois do evento para captar a sua atenção, talvez quando estão a discutir uma decisão ou a partilhar um ponto alto.
O direccionamento antes, durante e depois de um evento, tanto fisicamente como online, em antecipação de futuras competições/concursos/campeonatos, é uma forma eficaz de manter a atenção do potencial cliente durante um longo período. E deve ser feito utilizando uma plataforma que seja do seu conhecimento. eg Facebook ou Instagram.
Quanto mais eles virem a sua marca, mais familiarizada ela se tornará para eles e mais a associarão sempre ao desporto pelo qual são apaixonados e que seguem.
Tem então uma grande oportunidade de se juntar à conversa, fornecer informações relevantes aos fãs, construir uma grande base de dados e ter uma relação directa com eles. O desporto e a narração de histórias podem juntar-se para melhorar e enriquecer a sua plataforma social; pode ter conteúdos exclusivos que pode utilizar para alimentar a paixão dos seus clientes.
Uma demografia direccionada
La demográfico de pessoas que compram bilhetes, estão interessadas e falam sobre desporto online, está facilmente disponível e pode ser utilizado pelas equipas para as suas próprias actividades de marketing.
I marcas envolvidas em acções de patrocínioposso entrar em contacto com a sua base de fãs e beneficiar comercialmente. Quanto mais próximo do seu alvo demográfico ideal estiver do fã do patrocinador da equipa, maior será o retorno do investimento.
O conhecimento profundo do público-alvo (neste caso, os adeptos do desporto) dá à marca a oportunidade de escolher cuidadosamente a disciplina que pode – através do patrocínio – criar uma forte ligação com os adeptos interessados no seu produto/serviço, envolvendo-os em momentos precisos, a fim de os converter em clientes.
B2B e hospitalidade empresarial
Em termos B2b, os benefícios do patrocínio não podem ser subestimados. Um elevado nível de hospitalidade empresarial, com comida gourmet, acesso a jogadores/pilotos, e vistas privilegiadas, é uma óptima forma de mimar os seus melhores clientes ou ter mais discussões de negócios informais fora do escritório, num ambiente mais divertido.
Então, qual o desporto que tem as melhores vantagens comerciais?
O último ponto. Um dos desportos que tem mostrado e continua a trazer grandes vantagens comerciais e em termos de ROI é certamente o MotoGP.
Com a sua flexibilidade e um calendário de 9 meses e 19 corridas em todo o mundo, oferece excelentes oportunidades para posicionar a sua marca em frente de um grupo-alvo atento e relevante.
Se desejar saber mais sobre os benefícios comerciais do patrocínio, contacte-nos em info@rtrsports.com
