In Marketing Desportivo, Patrocínios desportivos

Se está a pensar em investir no patrocínio desportivo, é importante saber exactamente quais os benefícios comerciais que pode obter.

Uma das questões que certamente já se terá colocado é como o patrocínio desportivo pode ajudá-lo a atingir o seu potencial consumidores. Ou como se pode melhorar a ROI. Ou, ainda mais importante, como todos os benefícios do patrocínio num plano de marketing.

Tentaremos aqui o nosso melhor para lhe explicar os benefícios de investir nesta área de negócio.

Patrocínio no desporto: uma ferramenta de marketing eficiente e moderna

De acordo com um estudo da Infiniti Research Limited publicado no Verão de 2022, a indústria mundial do patrocínio desportivo deverá crescer em 44,99 mil milhões de dólares durante o período 2022-2026, com uma taxa de crescimento anual composta de 18,55%. Este número impressionante demonstra a eficácia do patrocínio desportivo no cenário actual do marketing.

Enquanto os fãs do desporto em todo o mundo continuam a ter um acesso melhor e mais fácil a eventos desportivos graças aos serviços pay-per-view, OTTS e redes sociais, as oportunidades de patrocínio aumentam em número e profundidadeoferecendo aos patrocinadores uma série de benefícios e oportunidades de envolvimento.

É claro que o patrocínio mudou – e felizmente também – nos últimos 20 anos, tal como a indústria do desporto. Embora o patrocínio no desporto ainda seja uma forma extremamente eficaz de construir o conhecimento da marca e ganhar acesso rápido à base de fãs, é na criação de uma imagem positiva e saudável para marcas e empresas e na criação e monetização de conteúdos envolventes e narração de histórias que o desporto se destaca hoje em dia.

Os benefícios do patrocínio para o seu negócio

Como veremos, as vantagens do patrocínio são numerosas. E os benefícios que obtém, quer seja patrocínio no MotoGP, ou noutra modalidade desportiva, ou em qualquer outro desporto, não estão exclusivamente relacionados com o simples conhecimento da marca.
A visibilidade é a ponta do iceberg, é certamente muito importante e é a vantagem óbvia que todos percebem imediatamente, mas há muitos mais.

Campanhas a serem exploradas em múltiplas plataformas

Os patrocínios desportivos associam-se perfeitamente com visibilidade, graças à massa de pessoas que acompanham equipas, torneios, campeonatos – quer indo ao estádio ou a competições, quer como espectadores em frente à televisão ou através das redes sociais.
O público utiliza frequentemente uma combinação de vários canais (e dispositivos) para obter mais informações.
Isto significa que a sua marca tem uma oportunidade única antes e depois do evento para captar a sua atenção, talvez quando estão a discutir uma decisão ou a partilhar um ponto alto.

O direccionamento antes, durante e depois de um evento, tanto fisicamente como online, em antecipação de futuras competições/concursos/campeonatos, é uma forma eficaz de manter a atenção do potencial cliente durante um longo período. E deve ser feito utilizando uma plataforma que seja do seu conhecimento. eg Facebook ou Instagram.

Quanto mais eles virem a sua marca, mais familiarizada ela se tornará para eles e mais a associarão sempre ao desporto pelo qual são apaixonados e que seguem.

Tem então uma grande oportunidade de se juntar à conversa, fornecer informações relevantes aos fãs, construir uma grande base de dados e ter uma relação directa com eles. O desporto e a narração de histórias podem juntar-se para melhorar e enriquecer a sua plataforma social; pode ter conteúdos exclusivos que pode utilizar para alimentar a paixão dos seus clientes.

Uma demografia direccionada

La demográfico de pessoas que compram bilhetes, estão interessadas e falam sobre desporto online, está facilmente disponível e pode ser utilizado pelas equipas para as suas próprias actividades de marketing.
I marcas envolvidas em acções de patrocínioposso entrar em contacto com a sua base de fãs e beneficiar comercialmente. Quanto mais próximo do seu alvo demográfico ideal estiver do fã do patrocinador da equipa, maior será o retorno do investimento.

O conhecimento profundo do público-alvo (neste caso, os adeptos do desporto) dá à marca a oportunidade de escolher cuidadosamente a disciplina que pode – através do patrocínio – criar uma forte ligação com os adeptos interessados no seu produto/serviço, envolvendo-os em momentos precisos, a fim de os converter em clientes.

B2B e hospitalidade empresarial

Em termos B2b, os benefícios do patrocínio não podem ser subestimados. Um elevado nível de hospitalidade empresarial, com comida gourmet, acesso a jogadores/pilotos, e vistas privilegiadas, é uma óptima forma de mimar os seus melhores clientes ou ter mais discussões de negócios informais fora do escritório, num ambiente mais divertido.

Então, qual o desporto que tem as melhores vantagens comerciais?

O último ponto. Um dos desportos que tem mostrado e continua a trazer grandes vantagens comerciais e em termos de ROI é certamente o MotoGP.
Com a sua flexibilidade e um calendário de 9 meses e 19 corridas em todo o mundo, oferece excelentes oportunidades para posicionar a sua marca em frente de um grupo-alvo atento e relevante.

Se desejar saber mais sobre os benefícios comerciais do patrocínio, contacte-nos em info@rtrsports.com

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Giulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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