In Marketing sportif, Parrainages sportifs

Si vous envisagez d’investir dans le sponsoring sportif, il est important de savoir exactement quels avantages commerciaux vous pouvez obtenir.

L’une des questions que vous vous êtes certainement déjà posées est de savoir comment la sponsoring sportif peut vous aider à atteindre votre potentiel consommateurs. Ou comment on peut améliorer le ROI. Ou, encore plus important, comment tous les avantages du parrainage dans un plan marketing.

Nous ferons de notre mieux pour vous expliquer les avantages d’investir dans ce secteur d’activité.

Le parrainage dans le sport : un outil de marketing efficace et moderne

Selon une étude d’Infiniti Research Limited publiée à l’été 2022, le secteur mondial du sponsoring sportif devrait connaître une croissance de 44,99 milliards de dollars sur la période 2022-2026, avec un taux de croissance annuel composé de 18,55 %. Ce chiffre impressionnant démontre l’efficacité du sponsoring sportif dans le scénario marketing d’aujourd’hui.

Alors que les amateurs de sport du monde entier continuent d’avoir un accès meilleur et plus facile aux événements sportifs grâce aux services de télévision à la carte, aux OTTS et aux médias sociaux, les possibilités de parrainage augmentent en nombre et en profondeuroffrant aux sponsors une série d’avantages et de possibilités d’engagement.

Bien sûr, le sponsoring a changé – et heureusement – au cours des 20 dernières années, tout comme l’industrie du sport. Bien que le sponsoring sportif reste un moyen extrêmement efficace de développer la notoriété d’une marque et d’accéder rapidement à la base de fans, c’est dans la création d’une image positive et saine pour les marques et les entreprises, ainsi que dans la création et la monétisation d’un contenu et d’une narration engageants, que le sport se distingue aujourd’hui.

Les avantages du parrainage pour votre entreprise

Comme nous le verrons, les avantages du parrainage sont nombreux. Et les avantages que vous obtenez, qu’il s’agisse du parrainage dans le MotoGP, ou dans une autre discipline du sport automobile, ou dans tout autre sport, ne sont pas exclusivement liés à la simple notoriété de la marque.
La visibilité est la partie visible de l’iceberg, elle est certainement très importante et c’est l’avantage évident dont tout le monde se rend compte immédiatement, mais il y en a bien d’autres.

Des campagnes à exploiter sur plusieurs plateformes

Le sponsoring sportif est parfaitement lié à la visibilité, grâce à la masse de personnes qui suivent les équipes, les tournois, les championnats – que ce soit en se rendant au stade ou aux compétitions, ou en tant que spectateurs devant la télévision ou via les médias sociaux.
Les publics utilisent souvent une combinaison de divers canaux (et dispositifs ) pour obtenir plus d’informations.
Cela signifie que votre marque a une occasion unique, avant, pendant et après l’événement, de capter leur attention, peut-être au moment où ils discutent d’une décision ou partagent un moment fort.

Le ciblage avant, pendant et après un événement, à la fois physiquement et en ligne, en prévision de futures compétitions/matches/championnats, est un moyen efficace de maintenir l’attention du client potentiel sur une longue période. Et cela doit se faire en utilisant une plateforme qui leur est connue. Par exemple, Facebook ou Instagram.

Plus ils verront votre marque, plus elle leur sera familière et plus ils l’associeront toujours au sport qui les passionne et qu’ils suivent.

Vous avez alors une excellente occasion de participer à la conversation, de fournir des informations pertinentes aux fans, de constituer une vaste base de données et d’avoir une relation directe avec eux. Le sport et le storytelling peuvent s’associer pour améliorer et enrichir votre plateforme sociale ; vous pouvez disposer d’un contenu exclusif que vous pouvez utiliser pour alimenter la passion de vos clients.

Un public ciblé

La démographique de personnes achètent des billets, s’intéressent au sport et en parlent en ligne, il est facilement disponible et peut être utilisé par les équipes pour leurs propres activités. de marketing.
I marques impliquées dans des actions de parrainageje peux entrer en contact avec leur fanbase et en tirer un bénéfice commercial. Plus votre cible démographique idéale est proche de celle des fans du sponsor de l’équipe, plus le retour sur investissement est élevé.

Une connaissance approfondie du public cible (dans ce cas, les fans de sport) donne à la marque la possibilité de choisir avec soin la discipline qui peut – par le biais du sponsoring – créer un lien fort avec les fans qui sont intéressés par son produit/service en les engageant à des moments précis afin de les convertir en clients.

Accueil B2B et hospitalité d’entreprise

En termes de B2b, les avantages du parrainage ne peuvent être sous-estimés. Une hospitalité d’entreprise de haut niveau, avec une nourriture gastronomique, un accès aux joueurs/pilotes et des vues privilégiées, est un excellent moyen de choyer vos meilleurs clients ou d’avoir des discussions d’affaires plus informelles loin du bureau, dans un environnement plus amusant.

Alors, quel sport présente les meilleurs avantages commerciaux ?

Le dernier point. L’un des sports qui a montré et continue d’apporter de grands avantages à la société. avantages commerciaux et en en termes de retour sur investissement est certainement le MotoGP.
Grâce à sa flexibilité et à un calendrier de 9 mois et de 19 courses dans le monde entier, il offre d’excellentes occasions de positionner votre marque devant un groupe cible attentif et pertinent.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les avantages commerciaux du parrainage, veuillez nous contacter à l’adresse info@rtrsports.com.

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Giulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. 
Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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