Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 29 ledna, 2024 | In Formule 1, Sportovní marketing
V rychlém světě Formule 1je každý aspekt vybavení řidiče pečlivě navržen pro maximální výkon a bezpečnost. Jednou z klíčových součástí, která se v průběhu let výrazně vyvinula, je přilba. Od skromných začátků jako základního bezpečnostního doplňku až po současný status high-tech zázraku a marketingového taháku ušly přilby formule 1 dlouhou cestu.
Prozkoumáme fascinující cestu přileb Formule 1, zdůrazníme jejich proměnu, technologický pokrok a jejich stále rostoucí marketingovou hodnotu. Přilby, které jsou navrženy nejen k ochraně, ale také jako symbol identity jezdce, jsou průsečíkem bezpečnosti, technologie a umění.
Hlavní funkcí přilby je chránit hlavu řidiče v případě nehody. Přilby jsou navrženy tak, aby byly lehké, ale zároveň pevné, a ke konstrukci skořepiny se používají materiály jako kevlar, uhlíková vlákna a polykarbonát. Vnitřní výstelka, obvykle vyrobená z expandovaného polystyrenu (EPS), pohlcuje a rozptyluje energii nárazu a chrání lebku před přímým kontaktem se skořepinou. Pokročilé přilby jsou také vybaveny komunikačním systémem pro komunikaci s týmem, hledím chránícím oči před úlomky a speciálními ventilačními systémy pro řízení teploty a vlhkosti.
V počátcích závodů Formule 1 jezdci helmy nenosili. S rostoucím nebezpečím tohoto sportu se však ukázala potřeba ochranných pokrývek hlavy. První závodní přilby nebyly elegantní a technologicky vyspělé, jak je známe dnes. V 50. letech 20. století začali jezdci nosit kožené čepice, které poskytovaly jen minimální ochranu. S rostoucími obavami o bezpečnost začali výrobci experimentovat se sklolaminátovými skořepinami, což vedlo ke vzniku prvních opravdových přileb. Vývoj designu přileb je důkazem neustálých inovací v motoristickém sportu, které jsou vedeny dvojím cílem, a to zlepšit bezpečnost a vytvořit stylové prohlášení.
S příchodem pokročilých materiálů a technologií prošly přilby formule 1 výraznou proměnou. V 70. letech 20. století se objevily přilby z uhlíkových vláken, které nabízely vyšší bezpečnost a nižší hmotnost. Tyto přilby se staly aerodynamičtějšími, poskytovaly lepší ochranu před nárazy a snižovaly odpor větru.
V 90. letech 20. století byl zaveden HANS (Head and Neck Support), který byl navržen tak, aby zabránil vážným zraněním hlavy a krku. Přilby byly následně upraveny tak, aby se do nich toto zařízení vešlo, což dále zvýšilo bezpečnost řidičů.
V posledních letech se přilby formule 1 staly velmi sofistikovaným vybavením. Nyní obsahují pokročilé prvky, jako jsou materiály tlumící nárazy, integrované komunikační systémy a nastavitelná hledí pro zlepšení viditelnosti. Výrobci přileb navíc úzce spolupracují s týmy a jezdci, aby přizpůsobili design a zajistili dokonalé padnutí.
Ve světě Sponzoring Formule 1se počítá každý centimetr – včetně těch na helmě jezdce. Vzhledem k tomu, že většina míst na závodním voze je vyhrazena pro týmové sponzory, osobní sponzoři se často uchylují ke strategickému umístění loga a designy přileb jezdců se v průběhu let vyvíjely od jednoduchých, jednobarevných až po složitá umělecká díla. I když bezpečnost zůstává prvořadá, estetika přileb se stala stejně důležitou.
helmy se stávají plátnem pro osobní vyjádření a způsobem, jak inspirovat fanoušky po celém světě. Design přileb se tak stal nedílnou součástí závodníkovy značky a přispívá k jeho prodejnosti. Přilba jezdce je odrazem jeho osobnosti, často obsahuje barvy jeho země, osobní symboly nebo významná čísla. Přilba slouží jako jakýsi podpis, který je okamžitě rozpoznatelný a odlišuje jezdce od jeho konkurentů.
Od a sportovní marketing Umístění loga na přilbě Formule 1 nebo MotoGP má významnou hodnotu. Navzdory své relativně malé velikosti jsou tyto přilby neuvěřitelně nápadné, a to jak na trati, tak v médiích.
Mezi hlavní výhody umístění loga na motoristickou přilbu patří viditelnost a viditelnost. Kamery se často zaměřují na obličeje jezdců a během závodů poskytují detailní záběry na přilbu. Sponzoři tak získávají značný prostor na obrazovce, i když vůz nebo motocykl nejsou viditelné. Když jsou jezdci na stupních vítězů, při rozhovorech nebo na jakékoli mediální akci, jsou přilby – doplněné logy – obvykle v záběru, což zajišťuje další viditelnost.
Navíc jsou helmy spojeny přímo s řidičem, nikoli s týmem, což může vést k užšímu propojení značky a řidiče. Toto individuální spojení může být obzvláště výhodné, pokud má řidič silnou osobní značku nebo velkou fanouškovskou základnu. Logo na přilbě je téměř jako potvrzení od řidiče, což může mít větší dopad než logo na autě nebo motorce, které je více spojeno s týmem.
Vzhledem k sentimentu, který se váže k přilbám, jak již bylo zmíněno, může být logo na přilbě součástí emotivnějšího a přesvědčivějšího příběhu. Nejde jen o značku, ale o to, že je součástí cesty řidiče, jeho výzev, triumfů a dokonce i ikonických okamžiků.
Logo na autě nebo kole má však i své výhody. Hlavní výhodou je velikost: auta a kola mají mnohem větší plochu, což umožňuje umístění větších a potenciálně nápadnějších log. Tato loga jsou také značně exponovaná, zejména při širokoúhlých záběrech během závodu, když je vozidlo v boxech nebo při předjíždění ve vysoké rychlosti.
Z hlediska účinku závisí volba mezi přilbou a vozidlem do značné míry na marketingové strategii značky. Pokud chce značka využít osobnost a individuální fanouškovskou základnu jezdce, může být značka na helmě účinnější. Pokud však chce značka zdůraznit partnerství s úspěšným týmem a získat publicitu prostřednictvím širokoúhlých záběrů ze závodu, může být vhodnější logo na voze nebo motocyklu.
Mnoho značek se proto rozhodlo umístit svá loga jak na přilby, tak na vozidla, aby byly maximálně viditelné a využily výhod obou umístění. Tato dvojí strategie může pomoci posílit přítomnost značky a její spojení se světem vysokorychlostních závodů.
Závěrem lze říci, že přilba v motoristickém sportu je vícerozměrný prvek vybavení, který slouží i jiným účelům než jen bezpečnosti. Z hlediska designu dává jezdcům možnost vyjádřit svou osobní identitu a hodnoty a fanouškům poskytuje symboly, kolem kterých se mohou shromáždit.
Z marketingového hlediska slouží jako velmi viditelná platforma pro sponzory, kteří se mohou zviditelnit a spojit své značky s populárními jezdci a ikonickými momenty.
Hodnota loga na helmě ve srovnání s logem na autě nebo kole závisí na konkrétní marketingové strategii a cílech značky. Přilba nabízí užší spojení s konkrétním jezdcem, zatímco logo na autě nebo motorce zdůrazňuje spojení s týmem a umožňuje větší a potenciálně nápadnější branding. V rychlém a adrenalinovém světě motoristických sportů mohou obě strategie účinně podpořit zviditelnění a zapamatování značky.
Nakonec je helma symbolem spojení bezpečnosti, technologie, osobního vyjádření a marketingu v motoristickém sportu. Je také svědectvím ducha závodění.
Přilby F1 a MotoGP se mohou běžnému pozorovateli zdát podobné, ale jejich odlišnosti odrážejí jedinečné výzvy každého sportu.
Přilby F1: Přilby F1 jsou navrženy tak, aby odolávaly extrémním nárazům a vysokým teplotám. Jsou vyrobeny z materiálů, jako jsou uhlíková vlákna, kevlar a další balistické materiály. FIA (Fédération Internationale de l’Automobile), řídící orgán F1, stanovuje přísné bezpečnostní normy. Přilby musí například odolat 225g kovovému projektilu vystřelenému rychlostí 250 km/h a musí být schopny odolat plameni o teplotě 800 °C po dobu 45 sekund. Helmy také obsahují pokročilé prvky, jako jsou odtrhávací pásky na hledí pro rychlé odstranění nečistot nebo oleje, integrované rádiové systémy pro komunikaci s posádkou v boxech a dokonce i trubičku na nápoje pro hydrataci během závodů.
Přilby MotoGP: Přilby MotoGP se liší kvůli většímu vystavení jezdců přírodním vlivům a potenciálním rizikům. Vedle odolnosti proti nárazu se více zaměřují na viditelnost a aerodynamiku. Plocha hledí je větší pro lepší periferní vidění, což je zásadní při navigaci ve skupině jezdců. Vzhledem k fyzické námaze a otevřeným kokpitům se používají pokročilé ventilační systémy. Přilby jsou také navrženy tak, aby byly aerodynamicky stabilní při vysokých rychlostech, což snižuje namáhání krku. Přilby MotoGP mají přidanou funkci známou jako kroužek Double-D, což je systém upevnění na řemínku, který zabraňuje sundání přilby při nárazu.
A konečně, jako sponzor přileb Formule 1 je důležité znát předpisy týkající se změn designu. Budeme se jimi zabývat spolu se zdůrazněním jedinečných výhod umístění loga na ochranných pokrývkách hlavy jezdců. Zůstaňte naladěni!
Ve světě Formule 1 záleží na každém detailu, včetně designu přilby. FIA zavedla v roce 2015 pravidlo, které omezuje jezdce na jednu změnu designu přilby za sezónu. Cílem bylo usnadnit fanouškům a komentátorům identifikaci jezdců během závodů.
Max Verstappen se mimo jiné postavil proti pravidlu FIA, které omezuje jezdce na jednu změnu designu přilby za sezónu, a obhajoval větší volnost při úpravách přileb. V reakci na to FIA v roce 2020 tato pravidla zmírnila a umožnila větší flexibilitu při navrhování přileb.
Tento posun otevřel nové možnosti pro značky sponzorující jezdce F1. Díky většímu prostoru pro kreativitu mohou nyní sponzoři do umístění loga na přilbách v průběhu sezóny zahrnout různé prvky.
Design přilby byl ve Formuli 1 vždy důležitou součástí identity jezdce. Od ikonické žluté helmy Ayrtona Senny až po charakteristický hvězdicový vzor Lewise Hamiltona si fanoušci spojují určité designy s konkrétními jezdci.
S novými předpisy však mohou řidiči častěji měnit design svých přileb, což vede ke střetu tradice a kreativity. Někteří jezdci se rozhodli zůstat u jednotného vzhledu, zatímco jiní to považují za příležitost k vyjádření své individuality a smyslu pro módu.
Tyto přilby, které představují duchy některých z nejlegendárnějších světových závodníků, přesáhly rámec pouhé pokrývky hlavy. Staly se výraznými a oblíbenými symboly, které ztělesňují podstatu samotných závodníků a vzrušujícího světa motorsportu.
Schumacherova přilba se stala jednou z nejuznávanějších ve světě motorsportu. Její design byl jednoduchý, ale okamžitě rozpoznatelný – jasně červená horní část představovala jeho německé kořeny a po stranách byla bílá v barvách německé vlajky.
Vettelovy přilby jsou proslulé svým složitým designem. Byl známý tím, že často měnil design svých přileb a každá z nich byla uměleckým dílem, detailním a osobním.
Design Buttonovy přilby byl elegantní a jednoduchý. Union Jack ve tvaru pruhu vedoucího zepředu dozadu byl kombinován s jeho číslem 22. Jeho design odráží jeho britskou národnost a skromný, přímočarý přístup k závodění.
Alonsův design přilby je odvážný a výrazný. Barvy španělské vlajky, velké modré „A“ a jeho závodní číslo „14“ odrážejí jeho národní hrdost a osobní identitu.
Na Verstappenově helmě je vyobrazen lev – symbol spojený s Nizozemskem a znak jeho nebojácného přístupu k závodění. Jasně oranžová barva přilby také odráží jeho nizozemské kořeny.
Francouz Cevert závodil s krásně jednoduchou přilbou. Měla elegantní modrý design, stejně jako francouzská vlajka, s dvojitým bílým pruhem, který se táhl od přední části k zadní a kopíroval závodní pruh na jeho voze. Design jeho přilby byl stejně charismatický jako jeho styl jízdy a od té doby se stala symbolem Cevertova odkazu.
Ikonický kanadský jezdec Gilles Villeneuve nosil obyčejnou červenou přilbu s černobílými trojúhelníkovými vzory v blízkosti hledí a spodní části. Byla jednoduchá, ale odvážná a odrážela Villeneuvův agresivní styl jízdy.
Sennova přilba, pravděpodobně jedna z nejikoničtějších, odrážela jeho brazilské kořeny. Její design byl v barvách brazilské vlajky – žlutá skořepina se zelenými a modrými pruhy. Je to přilba, která se stala symbolem národní hrdosti a Sennova nezdolného ducha.
Laudova přilba měla výrazně červený design s bílým nápisem jeho jména. Byla jednoduchá a snadno rozpoznatelná a ztělesňovala Laudův přímočarý přístup k závodění.
Hamiltonovy návrhy přileb se v průběhu jeho kariéry vyvíjely a měly různé styly a motivy. Jeho nejuznávanější helmou je však pravděpodobně ta s převážně bílým základem doplněným červenými a fialovými pruhy, barvami, které symbolizují jeho dravou soutěživost a královskou důstojnost.
Petersonova přilba byla modrá se dvěma žlutými čarami ve spodní části a nad hledím měla malý žlutý štítek, díky němuž byla obzvláště dobře rozpoznatelná. Barvy helmy odpovídaly barvám švédské vlajky.
Na adrese MotoGP, Valentino Rossi je legendou nejen díky svým závodům, ale také díky svým návrhům přileb. Rossiho helmy mají často propracované designy, které se mění závod od závodu, často s vtipnými nebo symbolickými motivy. Nejikoničtějším však zůstává design „Slunce a Měsíc“, který vyjadřuje Rossiho dvojí osobnost: jasného, slunečného okouzlujícího muže a soustředěného, nemilosrdného závodníka.
Cesta Formule 1 od základní bezpečnostní výbavy k nejmodernějším, personalizovaným marketingovým nástrojům je pozoruhodná. Technologický pokrok zajistil jezdcům maximální bezpečnost, zatímco integrace značky a personalizace proměnila přilby v cenný marketingový prostředek. S tím, jak se sport vyvíjí, se vyvíjejí i přilby, které zahrnují novější technologie a designové inovace. Marketingový potenciál těchto přileb je nepopiratelný, protože i nadále zaujmou diváky, zvýší možnosti sponzoringu a posílí vazby mezi fanoušky, jezdci a značkami.
Na výrobu přileb pro motoristický sport se specializuje několik společností, z nichž každá nabízí řadu produktů, které vyhovují různým potřebám a preferencím. Zde jsou některé z těch nejvýznamnějších:
Arai: Arai je japonská společnost s dlouhou historií výroby přileb, kterou si oblíbilo mnoho jezdců MotoGP, včetně Mavericka Vinalese a Daniho Pedrosy.
AGV: Tento italský výrobce je známý výrobou přileb Valentina Rossiho. Vyrábí také přilby pro jezdce F1.
Schuberth: Německý výrobce Schuberth je známý svými přilbami F1. Dodával přilby pro Michaela Schumachera a Nica Rosberga.
Bell Racing: Americká společnost se silným zastoupením v F1 i MotoGP. Poskytla přilby jezdcům jako Lewis Hamilton a Kimi Raikkonen.
Shoei: Další japonský výrobce, Shoei, má dlouhou historii výroby přileb pro jezdce MotoGP. Marc Marquez je jedním z jezdců, kteří používají přilby Shoei.
HJC: Jihokorejský výrobce, který dodává helmy jezdcům MotoGP, jako je Andrea Iannone.
Stilo: Italská značka Stilo, dobře známá ve světě motoristického sportu, vyrábí přilby pro různé závodní kategorie včetně F1.
Sparco: Sparco je známé svou širokou nabídkou vybavení pro motorsport a vyrábí také přilby používané v různých závodních kategoriích.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog11 června, 2025
Kalendář na rok 2026 Formule 1, který byl oficiálně oznámen 10. června 2025, zahrnuje sezónu 24 Grand Prix, která povede např&iac[...]
Read More9 června, 2025
Tohle je seznam a ne žebříček, kdybych si měl vybrat od srdce, Senna by byl vždy první….. Ayrton Senna Senna je považován za nejlep&s[...]
Read More4 června, 2025
Když společnost Liberty Media v roce 2017 získala Formuli 1, příjmy z sponzoringu šampionátu činila přibližně 272 milionů d[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog18 června, 2025
Co se vám vybaví, když se řekne sport? Pro mnohé je odpovědí sportovní marketingový management. Vidíme reklamy na Super Bowl ne[...]
Read More18 června, 2025
O tom není pochyb: MotoGP zůstává jednou z nejžádanějších globálních sportovních marketingových platforem.[...]
Read More17 června, 2025
Od roku 2027 se MotoGP připravuje na zásadní změnu, která změní tvář hlavní třídy motocyklových závod[...]
Read More