In Formule 1, Sportovní marketing

V hektickém světě
Formule 1
je každý aspekt vybavení jezdce pečlivě navržen tak, aby zajistil maximální výkon a bezpečnost.
Jednou z klíčových součástí, která se v průběhu let výrazně vyvinula, je přilba. Od svých skromných začátků jako základního bezpečnostního doplňku až po současný status high-tech zázraku s velkým marketingovým potenciálem ušly helmy Formule 1 dlouhou cestu.

Prozkoumáme fascinující cestu přileb Formule 1, zdůrazníme jejich proměnu, technologický pokrok a rostoucí marketingovou hodnotu. Přilby jsou navrženy tak, aby nejen chránily, ale také se staly symbolem identity jezdce, který je nosí, a jsou průsečíkem bezpečnosti, technologie a umění.

přilba maxe verstappena

Přilby F1: funkce

Hlavní funkcí přilby je chránit hlavu jezdce v případě nehody. Přilby jsou navrženy tak, aby byly lehké, ale zároveň robustní, a ke konstrukci skořepiny se používají materiály jako kevlar, uhlíková vlákna a polykarbonát. Vnitřní výstelka, obvykle vyrobená z expandovaného polystyrenu (EPS), pohlcuje a rozptyluje energii nárazu a chrání lebku před přímým kontaktem se skořepinou. Stále dokonalejší přilby jsou také vybaveny komunikačním systémem pro komunikaci s týmem, mimořádně odolnými hledími chránícími oči před nečistotami a speciálními ventilačními systémy pro řízení teploty a vlhkosti.

Přilby formule 1: začátky

V počátcích Formule 1 jezdci helmy nenosili. Jak se však sport stával nebezpečnějším, vznikla potřeba chránit si hlavu. První závodní přilby nebyly tak elegantní a technologicky vyspělé jako dnes. V 50. letech 20. století začali piloti nosit kožené čepice, které poskytovaly jen minimální ochranu. S rostoucími obavami o bezpečnost začali výrobci experimentovat se sklolaminátovými skořepinami, což vedlo ke vzniku prvních skutečných přileb.
Vývoj designu přileb je důkazem neustálých inovací v motoristickém sportu, které jsou vedeny dvěma cíli – zvýšit bezpečnost a zdůraznit styl.

Technologický pokrok: vývoj zabezpečení

S příchodem pokročilých materiálů a technologií prošly přilby formule 1 výraznou proměnou. V 70. letech 20. století se objevily přilby ze skelných vláken, které nabízely větší bezpečnost a nižší hmotnost. Tyto přilby se staly aerodynamičtějšími, poskytují lepší ochranu proti nárazu a snižují odpor větru.

V 90. letech 20. století byl zaveden systém HANS (Head and Neck Support), který má zabránit vážným zraněním hlavy a krku. Přilby byly proto upraveny tak, aby se do nich toto zařízení vešlo, což dále zvyšuje bezpečnost našich oblíbenců.

V posledních letech se přilby Formule 1 staly ještě dokonalejšími. Dnes jsou vybaveny pokročilými funkcemi a obsahují materiály tlumící nárazy, integrované komunikační systémy a nastavitelná stínítka zlepšující viditelnost. Výrobci přileb navíc úzce spolupracují s týmy a jezdci, aby přizpůsobili design a zajistili dokonalé padnutí a aerodynamiku.

přilba lewis hamilton

Od bezpečnosti ke stylu – Umění designu přileb

Ve světě
sponzoringu Formule 1
se počítá každý centimetr, včetně centimetrů na helmě jezdce. Vzhledem k tomu, že většina prostoru na závodních vozech je vyhrazena týmovým sponzorům, osobní sponzoři se často uchylují ke strategickému umístění loga a design přileb se v průběhu let vyvíjel od jednoduchých plných barev až po složitá umělecká díla. I když bezpečnost zůstává na prvním místě, estetika přileb se stala stejně důležitou. Přilby se stávají plátnem pro osobní vyjádření a způsobem, jak inspirovat fanoušky po celém světě. Design přilby se tak stal nedílnou součástí “osobní značky” jezdce a přispívá k jeho prodejnosti.
Přilba řidiče odráží jeho osobnost, často obsahuje barvy jeho země, osobní symboly nebo významná čísla; je to jakýsi podpis, který je okamžitě rozpoznatelný a dokáže ho odlišit od konkurence.

Marketingový potenciál přileb v motorsportu

Z hlediska
sportovního marketingu
Umístění loga na přilbě Formule 1 nebo MotoGP má významnou hodnotu.
Navzdory své relativně malé velikosti jsou tyto prostory nesmírně důležité a jsou velmi viditelné jak na trati, tak v médiích.

Viditelnost a expozice

Mezi hlavní výhody umístění loga na motoristickou přilbu patří viditelnost a viditelnost. Kamery se často zaměřují na obličeje jezdců a během závodu snímají zblízka jejich přilby. Sponzoři tak mají k dispozici značnou část obrazovky, i když auto nebo motorka nejsou jasně viditelné.
Když jezdci vystupují na stupně vítězů, poskytují rozhovory nebo se účastní jakékoli mediální akce, jsou jejich přilby s logem obvykle zarámované, což jim zajišťuje další viditelnost.

Sdružení s piloty

Kromě toho jsou helmy spojeny přímo s jezdcem, nikoli s týmem, což může vést k užší vazbě mezi značkou a jezdcem.
Toto individuální spojení může být výhodné zejména v případě, že má řidič silnou osobní značku nebo velkou fanouškovskou základnu. Logo na helmě je téměř potvrzením jezdce, což může mít větší dopad než logo na autě nebo motorce, které je obecně vnímáno jako logo spojené s týmem.

Symbolika a sentiment

Vzhledem k výše zmíněnému sentimentu, který se váže k přilbám, může být logo na přilbě součástí emotivnějšího a poutavějšího příběhu. Nejde jen o značku, ale i o to být součástí cesty řidiče, jeho výzev, triumfů a dokonce i jeho ikonických okamžiků.

přilba George Russell

Umístění loga na automobily/motocykly nebo přilby. Jaké jsou rozdíly?

Logo na automobilu nebo motocyklu má však i své výhody.
Hlavní výhodou je velikost: automobily a motocykly mají mnohem větší plochu, což umožňuje umístění větších a potenciálně výraznějších log. Tato loga jsou také výrazně viditelná, zejména v širokých záběrech během závodu, když je vozidlo v boxech nebo při předjíždění ve vysoké rychlosti.

Z hlediska účinků závisí volba mezi přilbou a vozidlem do značné míry na marketingové strategii společnosti. Pokud chce značka využít osobnost a individuální fanouškovskou základnu jezdce, může být značení přilby účinnější. Pokud naopak chce značka zdůraznit své partnerství s úspěšným týmem a zviditelnit se prostřednictvím záběrů ze závodů, může být vhodnější logo na autě nebo motorce.

Mnoho značek se proto rozhodlo umístit svá loga na přilby i na vozidla, aby byly maximálně viditelné a využily výhod obou umístění.
Tato dvojí strategie může pomoci posílit přítomnost značky a její spojení se světem a hodnotami závodů.

Závěrem lze říci, že přilba v motoristickém sportu je mnohostranným vybavením, které má i jiné než bezpečnostní účely. Svým designem nabízí řidičům způsob, jak vyjádřit svou osobní identitu a hodnoty, a zároveň poskytuje fanouškům symboly, kolem kterých se mohou shromáždit.

Z marketingového hlediska slouží přilba jako dobře viditelná platforma pro sponzory, kteří tak mohou spojit své značky se slavnými jezdci a ikonickými momenty.

Hodnota loga na helmě ve srovnání s logem na autě nebo motorce závisí na marketingové strategii a konkrétních cílech značky.
Přilba nabízí užší spojení s konkrétním řidičem, zatímco logo na autě nebo motorce zdůrazňuje spojení s týmem a umožňuje širší a potenciálně zřetelnější branding.
V rychlém a adrenalinovém světě motoristických sportů mohou obě strategie účinně podpořit zviditelnění a zapamatování značky.

V konečném důsledku je přilba symbolem spojení bezpečnosti, technologie, osobního vyjádření a marketingu v motoristickém sportu.

Technické aspekty přileb F1 a MotoGP

Přilby F1 a MotoGP mohou běžnému pozorovateli připadat podobné, ale mají odlišnosti, které odrážejí specifika každého sportu.

Přilby F1: Přilby formule 1 jsou navrženy tak, aby odolávaly extrémním nárazům a vysokým teplotám. Jsou vyrobeny z materiálů, jako jsou uhlíková vlákna, kevlar a další balistické materiály. FIA (Fédération Internationale de l’Automobile), řídící orgán F1, stanovuje přísné bezpečnostní normy. Přilby musí například odolat nárazu kovové střely o hmotnosti 225 g vystřelené rychlostí 250 km/h a musí být schopny odolávat plamenům o teplotě 800 °C po dobu 45 sekund.
Přilby mají také pokročilé funkce, jako jsou odtrhávací pásky na hledí pro rychlé setření nečistot a zajištění dokonalé viditelnosti, integrované rádiové systémy pro komunikaci s boxy a dokonce i brčko pro hydrataci během závodů.

Přilby pro MotoGP: přilby pro MotoGP jsou odlišné, protože jezdci jsou více vystaveni živlům a potenciálním rizikům. Kromě odolnosti proti nárazu se více zaměřují na viditelnost a aerodynamiku. Plocha hledí je širší pro lepší periferní vidění, což je při závodě ve skupině motocyklistů zásadní. Vzhledem k fyzické námaze a nedostatku jiné ochrany než kopule se používají pokročilé ventilační systémy. Přilby jsou také navrženy tak, aby byly aerodynamicky stabilní při vysokých rychlostech, což snižuje namáhání krku. Přilby MotoGP mají další prvek známý jako kroužek dvojitého D, což je upevňovací systém na řemínku, který zabraňuje sundání přilby v případě pádu.

Předpisy pro konstrukci přileb Formule 1

Ve formuli 1 je důležitý každý detail, dokonce i design přilby. V roce 2015 zavedla FIA pravidlo, které omezuje jezdcům pouze jednu změnu designu přilby za sezónu. Cílem bylo usnadnit fanouškům a komentátorům identifikaci jezdců během závodů.

Max Verstappen se mimo jiné vyslovil proti pravidlu FIA, které omezuje jezdce na jednu změnu designu za sezónu, a požadoval větší svobodu při změně přileb. V reakci na to FIA v roce 2020 uvolnila pravidla a umožnila větší flexibilitu.

Tato změna otevřela nové možnosti pro značky sponzorující jezdce F1. Díky většímu prostoru pro kreativitu mohou nyní sponzoři do umístění loga na helmách v průběhu sezóny zahrnout různé prvky.

Design přileb: souboj mezi tradicí a kreativitou

Design přilby byl vždy důležitou součástí identity řidiče. Od ikonické žluté helmy Ayrtona Senny až po nezaměnitelný motiv hvězdy Lewise Hamiltona si fanoušci spojují určité designy s konkrétními jezdci.

Díky novým předpisům však mohou jezdci častěji měnit design svých přileb, což vedlo ke střetu tradice a kreativity.
Někteří řidiči se rozhodnou zachovat jednotný vzhled, zatímco jiní v tom vidí příležitost vyjádřit svou individualitu a smysl pro módu.

Ikonické přilby a jejich design

Tyto přilby, které reprezentují ducha některých z nejlegendárnějších pilotů světa, přesahují pouhou ochrannou funkci. Staly se výraznými a oblíbenými symboly, které ztělesňují podstatu samotných řidičů a vzrušujícího světa motoristického sportu.

Přilba Michaela Schumachera

Schumacherova přilba se stala jednou z nejuznávanějších v motoristickém sportu. Design byl jednoduchý, ale okamžitě rozpoznatelný: jasně červená horní část představovala jeho kořeny a po stranách byla bílá v barvách německé vlajky.

Přilba Sebastiana Vettela

Vettelovy přilby jsou proslulé svými složitými vzory. Sebastian byl známý tím, že často měnil design svých přileb, z nichž každá byla detailním a osobním uměleckým dílem.

Přilba Jensona Buttona

Design Buttonovy přilby byl elegantní a jednoduchý. Její číslo 22 bylo doplněno znakem Union Jack, který se táhl od přední až k zadní části. Jeho design odráží britskou národnost a skromný, přímočarý přístup k závodění.

Přilba Fernanda Alonsa

Design Alonsovy přilby je odvážný a výrazný. Barvy španělské vlajky, velké modré “A” a jeho závodní číslo “14”, odrážejí jeho národní hrdost a osobní identitu.

Přilba Maxe Verstappena

Na Verstappenově přilbě je vyobrazen lev, symbol spojený s Nizozemskem, který je známkou jeho nebojácného přístupu k závodění. Jasně oranžová barva přilby svědčí o jejím nizozemském původu.

Přilba Francois Cevert

Francouz Cevert závodil s krásně jednoduchou přilbou. Byl to elegantní modrý design, stejně jako francouzská vlajka, s dvojitým bílým pruhem vedoucím zepředu dozadu, který odrážel grafický motiv jeho vozu. Design jeho přilby byl stejně charismatický jako jeho jezdecký styl a od té doby se stal symbolem Cevertova odkazu.

Přilba Gillesa Villeneuvea

Ikonický kanadský jezdec Gilles Villeneuve nosil obyčejnou červenou přilbu s černobílými trojúhelníkovými motivy v blízkosti hledí a spodní části. Byl jednoduchý, ale odvážný, stejně jako Villeneuveův agresivní styl jízdy.

Přilba Ayrtona Senny

Sennova přilba, pravděpodobně jedna z nejikoničtějších, odrážela jeho brazilský původ. Návrh převzal barvy brazilské vlajky: žlutý plášť se zelenými a modrými pruhy. Přilba, která se stala symbolem národní hrdosti a Sennova nezdolného ducha.

Přilba Nikiho Laudy

Laudova přilba byla jasně červená s bílým nápisem jeho jména. Byl jednoduchý a snadno rozpoznatelný a ztělesňoval Laudův přímý přístup k závodění.

Přilba Lewise Hamiltona

Hamiltonovy přilby se během jeho kariéry vyvíjely a měly různé styly a vzory. Jeho nejznámější helmou je však pravděpodobně ta s převážně bílým základem doplněným červenými a fialovými pruhy, což jsou barvy, které symbolizují jeho tvrdou soutěživost.

Přilba Ronnieho Petersona

Petersonova přilba byla modrá se dvěma žlutými čarami na spodní straně a nad hledím měla malý žlutý štítek, díky němuž byla obzvláště dobře rozpoznatelná. Barvy byly barvy švédské vlajky.

Přilba Valentino Rossi

Na adrese
MotoGP
Valentino Rossi je legendou nejen díky výsledkům v závodech, oslavám a soupeření, ale také díky designu svých přileb. Rossiho přilby mají často propracovaný design, který se mění závod od závodu a obsahuje humorné nebo symbolické motivy. Nejikoničtějším však zůstává design “Slunce a Měsíc”, který vyjadřuje Rossiho dvojí osobnost: jasnou a slunečnou a soustředěnou a nemilosrdnou osobnost závodníka.

Závěr

Vývoj přileb Formule 1od jednoduchých bezpečnostních zařízení až po nejmodernější marketingové nástroje je pozoruhodný. Technologický pokrok zajistil maximální bezpečnost jezdců a integrace značky a přizpůsobení se proměnila přilby v cenný marketingový prostředek. S tím, jak se sport vyvíjí, vyvíjejí se i přilby, které zahrnují nové technologie a konstrukční inovace.
Marketingový potenciál těchto přileb je nepopiratelný, protože stále fascinují veřejnost, zvyšují možnosti sponzoringu a posilují vazby mezi fanoušky, jezdci a značkami.

Seznam výrobců přileb

Na výrobu přileb pro motoristický sport se specializuje několik společností, z nichž každá nabízí řadu produktů, které vyhovují různým potřebám a preferencím. Zde jsou některé z nejdůležitějších:

Arai: Japonská společnost s dlouhou historií výroby přileb Arai je oblíbenou značkou mnoha jezdců MotoGP, včetně Mavericka Vinalese a Daniho Pedrosy.

AGV: tento italský výrobce je známý výrobou přileb Valentina Rossiho. Vyrábí také přilby pro jezdce F1.

Schuberth: Německý výrobce Schuberth je známý svými přilbami pro F1. Dodávali přilby Michaelu Schumacherovi a Nico Rosbergovi.

Bell Racing: Americká společnost se silným zastoupením v F1 i MotoGP. Dodávali přilby jezdcům jako Lewis Hamilton a Kimi Raikkonen.

Shoei: Další japonský výrobce, Shoei, má dlouhou historii výroby přileb pro jezdce MotoGP. Marc Marquez je jedním z jezdců, kteří používají helmy Shoei.

HJC: jihokorejský výrobce, který dodává helmy jezdcům MotoGP, jako je Andrea Iannone.

Stilo: Stilo je ve světě motoristického sportu známá italská značka, která vyrábí přilby pro několik závodních kategorií včetně F1.

Sparco: Společnost Sparco je známá svým širokým sortimentem vybavení pro motoristický sport a vyrábí také přilby používané v různých kategoriích.

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Recent Posts

Leave a Comment

Vývoj přileb Formule 1: Od bezpečnostních prvků k mocným marketingovým nástrojům, RTR Sports
Vývoj přileb Formule 1: Od bezpečnostních prvků k mocným marketingovým nástrojům, RTR Sports