Rubrika: Sportovní marketing
8 dubna, 2021
10 nejlepších jezdců Formule 1 v roce 2026: pořadí a hodnota pro sponzory
6. září 2026 vyhrál Andrea Kimi Antonelli Velkou cenu Itálie, přestože startoval z devatenáctého místa. Žádný Ital v Monze nezvítězil od roku 1966, od dob Ludovica Scarfiottiho[...]
Read More
9 listopadu, 2020
ROI sponzoringu: jak se doopravdy měří
Jen 37 % firem, které investují do sponzoringu, má standardizovaný proces jeho měření. Údaj pochází od ANA, amerického sdružení zadavatelů reklamy, a od té doby nikdo nezveřej[...]
Read More
9 března, 2020
Extreme E: co se stalo s elektrickou rallye sérií a co zanechává sponzorům
Extreme E skončila. Série elektrických SUV, kterou Alejandro Agag rozjel v roce 2019, odjela poslední závod v říjnu 2025 v saúdskoarabské Qiddiya City a předala štafetu Extreme H, [...]
Read More
26 února, 2020
Práva na název: kolik ve skutečnosti stojí dát své jméno stadionu
V létě 2026, po celou dobu fotbalového mistrovství světa, přestaly tři z nejznámějších stadionů ve Spojených státech používat jméno, za které jejich sponzoři každý rok pl[...]
Read More
29 října, 2019
Sportovní marketing a autenticita: mezi složitostí a účinností
Od roku 2026 jezdí Formule 1 s vozy, které mají pohyblivá přední i zadní křídla, elektrický výkon 350 kW a tlačítko Overtake namísto DRS. Je to dobrá chvíle položit si otázk[...]
Read More
27 června, 2018
Falešné Sportovní Sponzorstvo: Jak Je Rozeznat a Vyhnout se Jim
Zpráva přišla začátkem roku 2025 a příliš nepřekvapila — snad jen svým rozsahem. Šest zatčených, známý rallyový jezdec v domácím vězení a italská Guardia di Finanza roz[...]
Read More
20 června, 2018
Jak vybrat sport ke sponzorování: kritéria a metoda
Intuice nebo data? To je špatná otázka. Správná otázka je jiná — a předchází jakékoli analýze dat: Dokáže sport, který zvažujete, udržet diváky u obrazovky týden za týdn[...]
Read More
28 července, 2017
Teorie Behaviorální Hierarchie ve Sportovním Sponzoringu: Learn, Feel, Do
Marketingový ředitel hledí na Ferrari Alonsem — logo Santanderu je dobře viditelné na karosérii, objevuje se stokrát v televizním přenosu, na pódiu, na pozadí tiskových konferen[...]
Read More
22 června, 2017
Nové publikum sponzoringu ve sportu: více vědomé a pozorné
V roce 2012 Chevrolet oznámil jednu z nejkomentovanějších sponzorských smluv desetiletí: sedm let, 600 milionů dolarů, logo amerického výrobce automobilů na dresech Manchesteru Uni[...]
Read More
21 června, 2013
Red Bull a sponzoring: odvaha dělat to, co ostatní nedělají
Odvaha jako strategie, ne jako slogan „Red Bull vám dá křídla.“ Nejznámější reklamní claim rakouské značky nikdy nebyl jen frází – je téměř doslovným shrnutím toho, ja[...]
Read More
22 listopadu, 2012
M&M’s a NASCAR: třicet let, ROI 4 ku 1 a jak se uzavírá sponzoring
V roce 2012 Mars zveřejnil čísla svého sponzoringu v NASCAR: 4 dolary návratnosti na každý investovaný dolar, 72 % loajality ke značce, ekvivalent tří měsíců tržeb. Jak partner[...]
Read More
18 října, 2012
Red Bull Stratos: proč Red Bull dal Felixi Baumgartnerovi křídla
14. října 2012 skočil Felix Baumgartner z 38 969 metrů. Red Bull Stratos nebyl sponzoring, ale aktivace: Red Bull událost nekoupil, nýbrž ji vymyslel, zaplatil, vyrobil a odvysílal. [...]
Read More