Unternehmen: Kraft Food Brand Philadelphia Thema: Co-Marketing Braun Minipimer Tour Zeitraum: Mai-September 2005
Kraft Food nahm als Haupt-Co-Vermarkter an der Braun Minipimer Tour 2005 teil, der Tournee-Werbeaktion, die von der RTR-GmbH drei Jahre in Folge durchgeführt wurde. Die Tour, die von Jahr zu Jahr immer erfolgreicher wird, besuchte zwanzig der wichtigsten Einkaufszentren in Nord- und Mittelitalien und hielt sich jeweils drei Tage lang, von Donnerstag bis Samstag, in diesen Zentren auf.
Das Unternehmen nutzte die Tour, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen: Phladelphia Yo, einen streichfähigen Käse aus teilentrahmtem Joghurt. Die Dynamik fand in einem schön gestalteten Stand statt, der von einem Stewart und einer Hostess betreut wurde, die den Passanten süße und herzhafte Aufstriche aus Philadelphia und Philadelphia Yo anboten.
Zusätzlich zu den Verkostungen wollte Philadelphia auch die Passanten einbeziehen, indem es attraktive, bunte Rezeptbücher mit zahlreichen Rezepten aus Philadelphia verteilte. Die Verteilung der Rezeptbücher hatte auch den Effekt, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und die Neugierde auf das neue Produkt zu wecken.
Durch die Braun Minipimer Tour und effektive Co-Marketing-Aktivitäten festigte die RTR-GmbH die Beziehung zu Braun- und Kraft-Kunden. Durch die Nutzung des hohen Kontaktpotenzials des Großhandels und die Wirkung einer von Jahr zu Jahr neu konzipierten Demonstrationsaktion bestätigt die RTR-GmbH ihre große Kompetenz im Bereich des Field Marketings und der Organisation von reisenden Werbeaktionen, eine Kompetenz, die die Grenzen der üblichen Einsatzbereiche der Sportmarketingagentur erweitert und ihre Flexibilität unter Beweis stellt.