By Riccardo Tafà| Posted October 19, 2020 | In Sport-Marketing
By Riccardo Tafà| Posted October 19, 2020 | In Sport-Marketing
Mode und Sport haben sehr viel gemeinsam: Erstere hat sich stark an Letzterem orientiert und eine Vielzahl von Artikeln auf den Markt gebracht, die früher nur für bestimmte Aktivitäten oder das Fitnessstudio gedacht waren.
Angefangen hat alles vor vielen Jahren mit Turnschuhen. Diese Schuhe, die ursprünglich für den Sport verwendet wurden, wurden in anspruchsvollere Versionen umgewandelt oder in limitierter Auflage an die breite Öffentlichkeit verkauft und dann überarbeitet und korrigiert, um Teil der Kollektionen vieler Modedesigner und “Must-Have”-Artikel in jedermanns Kleiderschrank zu werden, von Kindern bis zu Managern, von modischen Damen bis zum Teenager von nebenan.
Das war nur der Anfang. In den letzten Jahren und in den Vereinigten Staaten, die in dieser Hinsicht wie immer Pionierarbeit geleistet haben, wurde Yoga- oder Kompressionskleidung auch in anderen Zusammenhängen als in Fitnessstudios getragen. So sieht man heute häufig Mädchen, die enge Leggings tragen, die ursprünglich nur für den Sport gedacht waren.
Die großen Sportmarken haben den Trend sofort erkannt und die Verbindung zwischen Sport und Mode so weit vorangetrieben, dass das Angebot von Sportartikeln für den Alltag zur Selbstverständlichkeit wurde, wie es Nike und Adidas taten, die damit neue Marktchancen eröffneten. Adidas ist in diesem Bereich besonders aktiv: Neben den ständigen Kooperationen mit Stella McCartney und Yohji Yamamoto (Y-3) hat das Unternehmen kürzlich mehrere Projekte oder Capsule Collections mit Raf Simons, Rick Owens und Jeremy Scott auf den Weg gebracht und schließlich einen Co-Branding-Deal mit der Supermarke “Palace” für das Wimbledon-Turnier 2018 vereinbart.
Andere bekannte Beispiele sind Bikkembergs und Fußballspieler oder Emporio Armani, der Sponsor der italienischen Olympia-Nationalmannschaft und neuerdings auch Partner des italienischen Tennisspielers Fabio Fognini. Wie üblich machen sich einige Trendsetter auf den Weg und im Laufe der Zeit folgen große Industrien und Unternehmen diesem Beispiel …. und kassieren natürlich Geld.
Viele Unternehmen haben beschlossen, auf dieser ästhetischen Welle zu surfen, die die Welt der Autos und Motorräder überbrückt. Im Laufe der Zeit haben Puma und Belstaff zum Beispiel Kollektionen entworfen, die sowohl von vier als auch von zwei Rädern inspiriert wurden. Ralph Lauren hat sogar eine Modenschau in seiner Garage veranstaltet, in der er seine wertvolle Autosammlung aufbewahrt.
Die Liste der Bekleidungsunternehmen, die an der Formel 1 beteiligt waren und sind MotoGP und der Superbike-Meisterschaft beteiligt sind, ist ziemlich lang. Von BombBoogie bis Pull&Bear, von Gas bis Fila, von DonDup bis Descente, von Oakley (das allen als Brillenhersteller bekannt ist, aber auch Radbekleidung herstellt) bis Lumberjack, ganz zu schweigen von A-Style und Nero Giardini.
Auch im Bereich der Bekleidung und des Zubehörs wurde ausgiebig Gebrauch von Lizenzen gemacht wo die besten Zwei- und Vierradmarken wie Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin und Porsche ihre Marken mit Jacken, Schuhen, Pullovern und verschiedenen Accessoires, einschließlich der allgegenwärtigen Lederbekleidung, verbunden haben.
Was hat das alles angefangen? Junge und gesunde Sportler sind natürlich perfekte Vorbilder. Die Sportarten, in denen sie antreten, werden von einer großen Zahl leidenschaftlicher Fans verfolgt. Neben ihrem ansprechenden Äußeren werden diese Athleten auch für ihre Talente geschätzt und sie stehen im Mittelpunkt der (sportlichen) Leidenschaft vieler Fans. Sie sind erfolgreiche Vorbilder, denen man nacheifern kann. Dadurch, dass sie im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen, sind sie über die Grenzen ihrer sportlichen Fähigkeiten hinaus bekannt: Die Klatschpresse und die sozialen Medien haben zu ihrer großen Popularität beigetragen. Mit anderen Worten, sie sind ideale Testimonials.
Deshalb ist es ganz natürlich, Sportstars und -disziplinen zu nutzen, um für eine Marke zu werben und sie mit den Werten anzureichern, die sie verkörpern, damit sie auf der ganzen Welt bekannt werden und mit hochattraktiven Menschen in Verbindung gebracht werden.
Wenn Sie weitere Informationen wünschen, um zu verstehen, wie Sie einen Sponsoringplan für Ihre Marke mit Hilfe des Motorsports und einiger der aufregendsten Sportarten überhaupt erstellen können, kontaktieren Sie uns unter der folgenden E-Mail-Adresse: info@rtrsports.com.
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Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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