Obwohl einige Unternehmen bereit sind, sehr populäre Sportarten zu sponsern, sehen sie manchmal davon ab, da sie keinen Zusammenhang mit ihren Produkten sehen. Historisch gesehen ist die Lebensmittelbranche einer der unwahrscheinlichsten Sektoren für eine Partnerschaft mit dem Motorsport. Lassen Sie uns versuchen, dieses Problem anhand eines Beispiels zu untersuchen.

Nehmen Sie zum Beispiel ein Unternehmen, das Thunfisch in Dosen herstellt, und stellen Sie sich vor, dieses Unternehmen kann nicht verstehen, wie sein Produkt mit dem Motorsport oder der MotoGP in Verbindung gebracht werden kann. Die Unternehmensleitung ist sich darüber im Klaren, dass Sportsponsoring äußerst effektiv sein kann und dass eine Beteiligung an einem Sportereignis große Vorteile mit sich bringen kann. Sie sind jedoch auch der Meinung, dass sie sich einen feierlichen Einstieg in das Sportsponsoring nicht leisten können, sei es aus finanziellen Gründen oder einfach aus Vernunftgründen. Der Marketingdirektor hat sich einige Sportarten angesehen, angefangen bei den populärsten Disziplinen, die im Fernsehen und in der Presse am meisten Beachtung finden. Er hat Informationen über Fußball, die Formel 1, die großen klassischen Radrennen wie die französische Tour de France, den italienischen Giro d’Italia und die spanische Vuelta und natürlich die MotoGP gesammelt. Am Ende hat er jedoch beschlossen, aufzuhören, weil er das Gefühl hat, dass sein Budget nicht ausreicht, um in diesen begehrten und überfüllten Umgebungen, die eigentlich nur Unternehmen mit dicken Brieftaschen vorbehalten sind, wahrgenommen zu werden.

Ehrlich gesagt, abgesehen von budgetären Gründen, scheint die eigentliche Motivation für die Entscheidung des Regisseurs, zurückzutreten, seine Überzeugung zu sein , dass zwischen MotoGP und Thunfischkonserven zwei Welten liegen. Trotz der erschwinglicheren Kosten im Vergleich zu anderen Disziplinen mit einem vergleichbaren Bekanntheitsgrad hat die wahrgenommene Distanz zwischen den beiden Rädern und Thunfischkonserven den Direktor schließlich dazu gebracht, am Fenster zu bleiben und auf ein mächtiges und effizientes Marketinginstrument zu verzichten.

Ein Wort zur Verteidigung der MotoGP-Meisterschaft

Beginnen wir mit den typischen TV-Zuschauern der MotoGP. Nach den von der Dorna vorgelegten Daten für 2018 sind 70% der Fernsehzuschauer Männer und 30% Frauen. Kehren wir nun zu unserem anfänglichen Beispiel, dem Thunfisch in Dosen, zurück: Es ist erfreulich festzustellen, dass Spanien und Italien die beiden europäischen Länder mit dem höchsten Pro-Kopf-Verbrauch an Thunfisch in Dosen sind. Übrigens sind Spanien und Italien auch die Heimatländer einer Vielzahl von Zweirad-Champions der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft wie Rossi, Marquez, Lorenzo, Biaggi, Vinales, Capirossi und vielen anderen, die jedem gut bekannt sind, auch Mrs. Smith. Und, soweit Sie wissen, ist Mrs. Smith nicht das einzige Familienmitglied, das für den Haushalt einkauft, Lebensmittel eingeschlossen.

Einige gute Gründe für einen Lebensmittelhersteller, diese Sportarten zu unterstützen

Erstens folgt ihnen das Zielpublikum. Zweitens sind die Reiter Athleten und achten sehr auf die Auswahl der Produkte, die sie essen. Ihre Ernährung wird genauso überwacht wie die eines jeden anderen hochrangigen Sportlers. Das Training, das sie absolvieren, um ihre hervorragenden Fahrräder fahren zu können, würde sie auch für viele andere Disziplinen qualifizieren, vom Radsport bis zur Fitness. https://www.youtube.com/watch?v=0XqhXoQ3J8M

Was passiert am Wettkampfwochenende außerhalb der Rennstrecke?

Zusätzlich zu all den oben genannten guten Gründen ist zu erwähnen, dass die Mittagszeit ein entscheidender Moment in der Wirtschaft des Renntages ist und die Teams, die auf allen Ebenen wettbewerbsfähig sind, auch an der Essensfront konkurrieren und ihren Gästen das beste Essen überhaupt anbieten möchten.

Gastfreundschaft: Ihr reisendes Restaurant

Finden Sie eine bessere Möglichkeit, Ihre Produkte ins Rampenlicht zu rücken, als sie direkt an exklusiven Orten einzusetzen, wie z.B. bei VIP-Hospitalities während eines großen Sportereignisses wie einem MotoGP Rennens. Sie machen nicht nur Ihre Marke bekannt, sondern haben auch die Möglichkeit, die Gäste und Kunden Ihre Spezialitäten probieren zu lassen.

Dies ist jedoch nur ein Aspekt. Ein anderer sind die Veranstaltungen, die im Fahrerlager nur für Sie organisiert werden.

Ein anderes Beispiel kann helfen. Das Sponsoring könnte Ihnen die Möglichkeit geben, ein exklusives Abendessen im Fahrerlagerzu veranstalten – ein rechtungewöhnliches Ambiente, nicht wahr? – bei dem die Gäste die mit Ihren eigenen Produkten zubereiteten Köstlichkeiten probieren und anschließend eine Tour durch die Boxen zu einer unkonventionellen Zeit machen können – einer Zeit, in der alle entspannter und eher bereit sind, sich über technische Details und Kuriositäten auszutauschen als in der Hektik des Vormittags, wo die Leute ihre Augen auf die Stoppuhren gerichtet haben und nicht gestört werden wollen. Was wäre, wenn Sie den Einkäufer der großen Vertriebskette, mit dem Sie sich schon so lange auf ein informelles Gespräch freuen, zum Abendessen einladen könnten? Eine gemeinsame Leidenschaft zu haben, um das Eis zu brechen, ist doch ein interessanter Ausgangspunkt, oder?

Kurz gesagt, die MotoGP kann einem Lebensmittelunternehmen verschiedene Vorteile bieten, darunter:

• glaubwürdiges Storytelling über das Essen, das die Reiter essen;
• eine Werbeplattform, die zu extrem wichtigen Märkten reist;
• Tausend Gäste im VIP-Village , denen die Möglichkeit geboten wird, Ihre Produkte zu probieren*;
• Tausende von Zuschauern, die sich vor Ort in den Einkaufsbereichen der Rennstrecken engagieren** ;
• die Nutzung der Veranstaltung für Hospitality und PR, z.B. für B2B-Käufer;
• Markenbekanntheit, Wegweiser oder Team-/Testimonialpatenschaften.

Dies ist nur eine unvollständige Liste der Möglichkeiten, die eine Partnerschaft mit der MotoGP jedem Hersteller von Lebensmitteln, ob Thunfischkonserven oder anderen Produkten, bieten kann.

Wenn Sie wissen möchten, ob und wie ähnliche Produkte wie Ihre von den MotoGP-Teams und -Veranstaltern verwendet werden und wie Ihre Marke in der aufregendsten Zweirad-Meisterschaft kommuniziert werden kann, schreiben Sie uns eine Nachricht an: info@rtrsports.com.

*Eine Partnerschaft mit dem Organisator der Meisterschaft ist erforderlich.

**Es muss eine Vereinbarung mit dem Veranstalter der Meisterschaft getroffen werden.

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