Sie wissen vielleicht, dass Sie in den Sport investieren wollen, welche Sportarten gut zu Ihrer Marke passen und wie Ihre derzeitigen Kunden auf bestimmte Markenpartnerschaften reagieren werden – aber wissen Sie auch, ob Ihre sorgfältig geplanten Aktivierungen tatsächlich funktionieren werden?

Die Antwort lautet: wahrscheinlich nicht. Das Einzige, was Sie in dieser Situation tun können, ist, von den besten Beispielen zu lernen. Deshalb haben wir hier eine Auswahl der besten Beispiele für Sponsoring-Aktivierungen im Sport aus der letzten Zeit zusammengestellt, damit Sie sich ein Bild davon machen können, was gut funktioniert.

Beispiele für die Aktivierung von Sportsponsoring: Verwendung von AR

Die Verbraucher wünschen sich zunehmend ein echtes Eintauchen in die Materie – und eine Möglichkeit, dies zu bieten, ist die Gamification, insbesondere im Sportsponsoring. Nike setzte Augmented Reality ein, um die Öffentlichkeit in L.A. in ein virtuelles Videospiel zu versetzen, als die Kampagne für die Epic React Turnschuhe gestartet wurde. Die dreitägige Aktivierung hatte 1,5 Millionen Impressionen im Freien, 4,4 Millionen über das Fernsehen (dank Jimmy Kimmel) und satte 25,6 Millionen Aufrufe über Snapchat.

Beispiele für die Aktivierung von Sponsoring: Verwendung von Videoinhalten

Eines der erfolgreichsten Beispiele für Sponsoring-Aktivitäten im Motorsport ist die Gymkhana-Serie des Rennfahrers Ken Block auf YouTube. Die Videoserie nutzte die Sponsoren auf eine Art und Weise, die für den Betrachter wertvoll war. Dadurch konnten die Videos organisch geteilt werden und die Sponsoren – die sehr gut sichtbar waren – erhielten ein möglichst breites Publikum. Eine Win-Win-Situation!

Im Fußball haben Spitzenvereine wie Barcelona, Real Madrid und Paris Saint Germain erfolgreich 360-Grad-Videos als Teil ihrer Sportsponsoring-Kampagnen eingesetzt. Durch den Einsatz von Videos konnten die Fans an Trainingseinheiten teilnehmen, in Echtzeit in die Clubs eintauchen und schließlich zeigen, dass diese Teams technologisch führend sind.

Beispiele für Sponsoring-Aktivierung: Der Wert von Erlebnis-Aktivierungen

Wir haben die Bedeutung von Live-Events bei der Aktivierung von Sportsponsoring in diesem Blog bereits mehrfach erörtert. Events bieten nach wie vor eine einzigartige Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten, auch wenn die Branche immer mehr zu digitalen Aktivierungen überzugehen scheint.

Erlebnisorientiert Beispiele für Sponsoring-Aktivierungen die sich für Marken bewährt haben, sind z.B. Renn-Mikroschweine für Coral und “Interaktionspunkte” im Stadtzentrum von Cheltenham für William Hill , Energie-Tracker-Laufbänder für Puma am New Yorker Times Square und eine ganztägige Feier der NFL in der Londoner Regent Street.

Beispiele für Sponsoring-Aktivierung: Mehrwert schaffen

Der Marketingexperte Robin Fenwick schreibt speziell über die Formel 1 und weist auf verschiedene Möglichkeiten hin, wie Marken Aktivierungen abseits der Rennstrecke genutzt haben, um einen langfristigen Wert zu schaffen, der auch den Umsatz gesteigert hat. Zu den Beispielen für Sponsoring-Aktivierungen gehören eine Partnerschaft zwischen Logitech und McLaren, die den Absatz von Lenkrädern steigerte, und Randstad, ein Personalvermittlungsunternehmen, das sich mit dem Williams-Team zusammengetan hat, um eine Ausbildungsakademie für talentierte junge Ingenieure zu entwickeln.

Sponsoring-Aktivierung im Sport: Beispiele für soziale Medien und UGC

Natürlich bieten die sozialen Medien eine riesige Chance, wenn es um die Aktivierung von Sportsponsoring geht – dort verbringen Erwachsene einen großen Teil ihrer Zeit. Wenn Sie es also schaffen, dass sich die Menschen mit Ihrer Marke verbunden fühlen, wird der Erfolg Ihrer Kampagne immer wahrscheinlicher.

Ein Beispiel aus der Welt des MotoGP kommt von Dunlop in Spanien – die Erstellung von FanPics generierte fast sechs Millionen Markenfotos, 51.000 Besuche auf der Landing Page, 10.500 Tags auf Facebook und eine Tagging-Rate von 9%. Die Kampagne wurde von 120.000 Rennbesuchern gesehen. Nicht schlecht für 90 Minuten Arbeit!

Möchten Sie wissen was eine Sponsoring-Aktivierung ist? Möchten Sie weitere Beispiele für Sponsoring-Aktivierungen hören ? Kontaktieren Sie RTR Sports Marketing noch heute unter info@rtrsports.com