MotoGP-Sponsoring: Die Vorteile eines Sponsorings durch die Dorna, den Rechteinhaber der Meisterschaft

Ein Aspekt des MotoGP-Sponsoring der von denjenigen, die in diesem Bereich investieren möchten, vielleicht nicht sofort in Betracht gezogen wird, ist eine kommerzielle Partnerschaft mit der Dorna, dem Rechteinhaber der MotoGP-Weltmeisterschaft.

Das ist verständlich: Wenn wir an MotoGP-Sponsoring denken, denken wir in der Regel an einige Arten von Sponsoring, die Teams und Fahrer betreffen. Die persönliche Verbindung, die die einzelnen Fahrer zu den Fans haben, und die Leidenschaft, die die Teams vor und während der Meisterschaft entfachen können, werden oft als die Dinge angesehen, die den Wettbewerb unvergesslich machen und sie zu einem Schwerpunkt für Marken machen, die in Sponsoring investieren wollen.

Wir dürfen jedoch nicht vergessen, dass es eine Organisation gibt, die jeden Aspekt eines jeden Grand Prix und MotoGP-Events plant und überwacht. Es ist diese Organisation, die dafür sorgt, dass die Rennen reibungslos ablaufen und für die Fans unvergesslich und für die Teams und Fahrer erfolgreich sind.

Von der Planung der Rennen bis zur Buchung von TV-Auftritten bildet die Arbeit der Profis der Dorna das Rückgrat und die Grundlage der MotoGP-Meisterschaft. Heute sprechen wir darüber, warum eine Partnerschaft mit dem MotoGP-Rechteinhaber zu außergewöhnlichen kommerziellen Möglichkeiten für Marken führen kann.

Wer ist die Dorna, der Inhaber der Rechte an der MotoGP-Meisterschaft?

Seit fast drei Jahrzehnten ist die Dorna, ein spanisches Unternehmen unter der Leitung von CEO Carmelo Ezpeleta, für die wichtigste Motorradrennserie der Welt verantwortlich.

Die Dorna wurde 1988 in Madrid gegründet und übernahm 1991 die MotoGP. Heute hat sie ihren Hauptsitz in Madrid, Barcelona, Rom und Tokio und ist damit ein wirklich globales Unternehmen.

Zu ihren Aufgaben gehören die Organisation von MotoGP-Veranstaltungen , die Einrichtung von Fanzonen und die Verwaltung von Hospitality-Programmen für Unternehmen. Die Medien- und TV-Abteilung der Dornaist verantwortlich für die Produktion und Verbreitung von Fernsehübertragungen für die 208 Länder, in denen die MotoGP ausgestrahlt wird, sowie für Filmaufnahmen vor Ort und die Verarbeitung von Zeitangaben und Daten.

Hinzu kommt die tägliche Verwaltung von Websites, sozialen Medien und Online-Shops. Die MotoGP ist die stärkste Motorsportserie der Welt, was die sozialen Medien angeht, mit einer noch größeren Reichweite und Interaktion als die Formel 1 und NASCAR, was die Kompetenz der Dornain diesem Bereich beweist.

Und es ist nicht nur die MotoGP, die sie leiten – das Dorna-Team verwaltet auch die folgenden Veranstaltungen:

• Die Superbike-Weltmeisterschaft
• Der FIM Enel MotoE Weltcup
• Die FIM CEV Repsol
• Der Red Bull Rookies Cup
• Der Idemitsu Asia Talent Cup
• Der britische Talent Cup

Die Dorna ist ganz klar führend auf diesem Gebiet. Mit 59 Veranstaltungen und 187 Rennen in 17 Ländern jedes Jahr ist es unmöglich, heute über den Rennsport auf zwei Rädern zu sprechen, ohne den spanischen Riesen zu erwähnen.

Hier sind einige Gründe, warum Sie ein Sponsoring der Dorna in Betracht ziehen sollten…

Die Gewissheit des Ergebnisses

Das Sponsoring des MotoGP-Rechteinhabers bedeutet eine garantierte Präsenz, solange Sie Ihre Partnerschaft aufrechterhalten möchten. Während die Teams schlecht abschneiden und einzelne Fahrer in Ungnade fallen können, haben die Meisterschaft selbst und die Veranstaltungen rund um sie eine garantierte Sichtbarkeit – unabhängig vom Ausgang der einzelnen Rennen.

Die MotoGP ist eine Serie mit konstantem Wachstum, mit einem großen, internationalen Fernsehpublikum und einer riesigen Anzahl engagierter Fans, die an den Rennwochenenden zu den Strecken kommen. Für die Marken der Sponsoren ist nicht nur die Aufmerksamkeit garantiert, sondern auch die Gewissheit, dass unabhängig vom ersten oder zweiten Platz qualitativ und quantitativ gute Sendezeit zur Verfügung steht.

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In guter Gesellschaft

Sponsor der MotoGP-Weltmeisterschaft zu werden bedeutet, Teil eines exklusiven Clubs zu werden, der von den außergewöhnlichsten Unternehmen der Welt bevölkert wird. BMW, Michelin, DHL und Tissot sind nur einige der ikonischen, internationalen Unternehmen, die die MotoGP-Meisterschaft begleiten . Diese Marken profitieren von den Marketing- und Kommunikationsmöglichkeiten der MotoGP, Rennen für Rennen und Monat für Monat, und in Bezug auf die Markenpositionierung und die B2B-Möglichkeiten ergeben sich für die Sponsoren enorme Vorteile, wenn sie sich ihnen anschließen.

Möglichkeit der Aktivierung

Es ist wirklich unmöglich, die zahllosen Aktivierungsmöglichkeiten nicht zu erwähnen, die ein Sponsoring mit Dorna möglich machen kann. Sponsor der “Macher” zu werden, bedeutet, eine Reihe potenzieller Hindernisse zu umgehen, und eröffnet eine Welt voller neuer Möglichkeiten. Die MotoGP-Sponsoren können ihre Produkte im offiziellen Shop und in den Fanzonen platzieren und können beispielsweise Bilder und Videos der MotoGP-Meisterschaft für Kommunikationsmöglichkeiten nutzen. Die Möglichkeiten zur Aktivierung sind endlos.

Während andere Arten des MotoGP-Sponsorings natürlich ihre eigenen Belohnungen haben, gilt das alles nicht automatisch für die Sponsoren der Teams oder Fahrer, die stattdessen innerhalb bestimmter vorgeschriebener Grenzen agieren müssen – ein Sponsor eines Teams darf beispielsweise keine Schilder oder Banner auf der Strecke aufstellen.

Titelsponsor des MotoGP Grand Prix werden

Als Titelsponsor eines oder mehrerer Grand Prix würde Ihre Marke ihren Namen für bestimmte Meisterschaften auf der ganzen Welt zur Verfügung stellen.

Das Titelsponsoring eines Grand Prix garantiert Ihnen die größtmögliche Aufmerksamkeit während einer einzelnen Veranstaltung oder mehrerer Veranstaltungen, wenn Sie Ihre Reichweite weiter ausbauen möchten. Als Titelsponsor wäre Ihre Marke während des gesamten Grand Prix weithin sichtbar (mit beeindruckenden Grafiken an den wichtigsten Punkten) und würde im Vorfeld und während der Veranstaltung kontinuierlich im Fernsehen und in den Medien erwähnt werden.

Beispiele für Marken, die enorm davon profitiert haben, Titelsponsor eines Grand Prix zu werden, sind Red Bull (der Red Bull Grand Prix of the Americas), Oakley (der Oakley Grand Prix von Italien), Movistar (der Grand Prix Movistar de Aragon) und GoPro (der GoPro British Grand Prix).

Offizieller Ausrüster der MotoGP-Weltmeisterschaft

Während der MotoGP-Saison spielt eine Reihe ausgewählter Unternehmen eine Schlüsselrolle bei der Organisation, Vorbereitung und Durchführung des Grand Prix – unter anderem durch die Bereitstellung von Waren, Dienstleistungen und Know-how. Durch die Zusammenarbeit mit der Dorna werden sie zu offiziellen Lieferanten der MotoGP – eineGruppe, zu der auch der Lieferant von Elektrowerkzeugen DeWalt, der Hersteller historischer Lastwagen Scania, der Bekleidungsproduzent Alpinestars und Freixenet, der Hersteller des kultigen Cava, mit dem alle Podiumsplätze gefeiert werden, gehören.

Der Wert liegt auf der Hand: Top-Marken, gepaart mit einer Rennsport-Ikone, tragen Schritt für Schritt zur Realisierung dieser außergewöhnlichen Show bei.

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