Las series de TV ya forman parte de nuestra vida cotidiana desde hace varias décadas por su fácil accesibilidad, disponibilidad y entretenimiento. El streaming ha impulsado su expansión, dando la posibilidad de acceder a ellas en cualquier momento. Que levante la mano quien nunca las haya utilizado y quien nunca haya tenido “maratones” hasta horas intempestivas.

En la oferta que te proponemos, seguro que te habrás dado cuenta de que una gran parte trata temas relacionados con el deporte. De hecho, cada vez más entidades deportivas sienten la necesidad de contar su historia, y no necesariamente de un pasado lejano, sino todo lo contrario. Seamos claros, documentales siempre ha habido, pero aquí estamos hablando de un nivel superior: experimentar los entresijos de una temporada, vivida hasta entonces sólo como espectador, es una oportunidad que el aficionado agradece (a pesar de conocer ya el final).

Nuevas herramientas de fructificación

Con la llegada de la crisis pandémica, el proceso de esta evolución se aceleró. En marzo de 2020, el mundo entero se paralizó y el deporte no fue una excepción. Se acabó la expectación espasmódica de los fines de semana por el partido, la competición, los duelos. Se acabaron los domingos en el estadio con los amigos y la familia. ¿Cómo llenar este vacío?

La posibilidad de acceder a un servicio de streaming cómo, cuándo y dónde quieras ha cambiado el paradigma del entretenimiento. ¿Cuántas veces nos ha pasado que no estamos en casa pero, gracias a las aplicaciones de nuestro smartphone/tablet/PC, no nos perdemos ni un minuto de nuestro evento favorito? A esto se une el deporte, que siempre ha destacado como uno de los mejores activadores sociales posibles. De hecho, es uno de los motivos más populares de encuentro tanto físico – “¿Vamos juntos al partido?” – como intelectual – “¿Tú también sigues este deporte? Tenemos intereses en común, podríamos conocernos mejor’.

Al vincular estas dos características, el potencial de compromiso aumenta exponencialmente. Además, el alcance abarca una amplia gama de públicos: el 26% de los usuarios de Netflix (la referencia de las plataformas de streaming) tienen entre 18 y 34 años. Si, por otra parte, la empresa se dirige al público adulto, la situación mejora aún más: el 51% tiene más de 35 años (1).

¿Quién puede pararle ya?

Todos habrán visto títulos como “Rush” o “Pelé“, y luego habrán pasado de los más recientes “El último partido” y “Todo o nada: Juventus” a historias sobre solteros como “Fernando” (Alonso, ed.), “Rooney“,“Schumacher”,“Naomi Osaka“,“Maradona: bendito sueño” y“Sir Alex Ferguson: nunca te rindas“.

La conjunción de deporte y streaming no ha muerto con la progresiva vuelta a la normalidad, ni mucho menos. El objetivo se ha convertido en alargar el evento más allá de su duración real: llenar el vacío entre competiciones o descansos de campeonatos, por no hablar de la continuidad entre temporadas. El hambre de contenido nunca es suficiente para un deportista. Este aspecto no siempre está presente con otros productos, aunque concedan visibilidad.

Súbete a la ola con tu empresa

Siendo el deporte el mejor motor de emociones que existe, ¿por qué no utilizarlo para potenciar tu marca?

Una vez creada la asociación entre la marca y los valores de un equipo/deportista, ya está. Involucrar el lado emocional de una persona significa moldear su comportamiento (en nuestro caso, el más importante: el comportamiento de compra). Sea o no consciente de ello, el aficionado que ve en acción las hazañas deportivas de su ídolo se ve estimulado por las numerosas imágenes incluidas en el espectáculo. Así es como, a diferencia de la publicidad clásica, el patrocinio deportivo garantiza un resultado tangible.

Las series de TV han amplificado este concepto, ya que el visionado repetido de la misma serie no es un fenómeno tan abstracto. Además, los acontecimientos se presentan con cierta espectacularidad, junto con una buena dosis de“falso drama“. A veces muy extremo, como se quejan algunos pilotos de F1 en el famoso“Drive to survive“.

Lando Norris, primer piloto de McLaren, se expuso a los micrófonos de la prensa: “Netflix puede hacer que parezca que has dicho algo en un momento y lugar que definitivamente no son correctos. Hay una escena en la que Daniel Ricciardo y yo vamos codo con codo en la primera curva cuando en realidad ni siquiera estamos cerca, en la que hay un audio editado en el que digo que me empujó, pero eso pertenece a una carrera completamente diferente. No estoy muy de acuerdo con todo eso, pero en general, creo que es una serie emocionante para todos. ” (2).

La última novedad en el mundo del motor es“MotoGP Unlimited“, de Amazon Prime Video, que narra los momentos más destacados y los bastidores de la temporada 2021 del principal campeonato del mundo de las dos ruedas. Por primera vez, el público podrá entrar en el paddock, en los boxes de los equipos, en las zonas de hospitalidad, en las autocaravanas de los pilotos; podrá ver lo que ocurre entre bastidores, mientras los pilotos pasan a toda velocidad a 300 km por hora. La preparación, la anticipación, la alegría, los momentos difíciles de los equipos, las familias, los amigos que acompañan a estos tipos por todo el mundo. Por primera vez vemos, también en esta serie, el lado humano de los deportistas, que fascina e interesa al público tanto como el lado deportivo.

El protagonista absoluto, no sólo de esta serie, sino del MotoGP de los últimos 20 años, es claramente Valentino Rossi. En este ducumental asistimos a su retirada de las carreras, pero también saboreamos las emociones más destacadas y los momentos históricos que el icono de este deporte y 9 veces campeón del mundo, nos hizo vivir. Un pedazo de historia, no sólo del motociclismo y del motor, sino del deporte mundial.

Contar historias: el mejor amigo de tu éxito

A pesar de que algunos protagonistas de estas series se quejan de una narrativa a veces demasiado “aliñada” en exceso, el bombo y platillo que tales productos conllevan no puede sino aumentar. De hecho, exagerar no siempre es malo. A veces, es exactamente lo que quiere el público (sin caer en la edulcoración efímera, eso sí).

La prueba es Federico Buffa, con sus“Buffa racconta“: narraciones de los mayores acontecimientos deportivos y personalidades de la historia, que emocionan desde a los más jóvenes hasta a quienes quizá vivieron esa hazaña con sus propios ojos y quieren revivir “literalmente” aquellos días. La fuerza del relato y el énfasis catalizador con que se propone el episodio asombran al espectador, pero nunca de forma agresiva.

Incluir tu marca en una historia deportiva significa vivir a través del tiempo y no morir nunca. De las viejas a las nuevas generaciones, para bien o para mal.

¿Cómo se entra en este mundo?

Gracias a las agencias de marketing deportivo, puedes ofrecer a tus clientes experiencias únicas durante los acontecimientos más importantes de la temporada.

¿Te gustaría hacer felices a los socios más importantes de tu empresa? Regálales un sueño con RTR Sports Marketing: fines de semana de MotoGP o Fórmula 1 en lugares exclusivos, paquetes de entretenimiento personalizados y la posibilidad de conocer de cerca a los mejores pilotos del mundo.

Para cualquier información, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

(1) “Estadísticas de Netflix en 2022: la situación del gigante del streaming por Internet” – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics

(2) ‘Norris advierte de la exageración de Netflix con las historias de Drive to Survive’ – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/