Patrocinio de MotoGP: las ventajas de patrocinar a Dorna, titular de los derechos del campeonato

Un aspecto del patrocinio de MotoGP que quizá no consideren inmediatamente quienes buscan invertir en este ámbito es una asociación comercial con Dorna, titular de los derechos del Campeonato del Mundo de MotoGP.

Es comprensible: normalmente, cuando pensamos en el patrocinio de MotoGP, pensamos en algunos tipos de patrocinio que implican a equipos y pilotos. La conexión personal que los pilotos individuales mantienen con los aficionados y la pasión que los equipos pueden encender antes y durante el campeonato se consideran a menudo las cosas que hacen que la competición sea memorable, convirtiéndolas en un punto focal para las marcas que buscan invertir en patrocinio.

Sin embargo, no podemos olvidar que hay una organización que trabaja para planificar y supervisar todos los aspectos de cada Gran Premio y evento de MotoGP . Es esta organización la que garantiza que las carreras se desarrollen sin problemas y sean memorables para los aficionados, así como un éxito para los equipos y los pilotos.

Desde la programación de las carreras hasta la reserva de apariciones televisivas, el trabajo de los profesionales de Dorna constituye la columna vertebral y los cimientos del Campeonato de MotoGP. Hoy hablaremos de por qué una asociación con el titular de los derechos de MotoGP puede dar lugar a extraordinarias oportunidades comerciales para las marcas.

¿Quién es Dorna, titular de los derechos del Campeonato de MotoGP?

Durante casi tres décadas, Dorna, una empresa española dirigida por Carmelo Ezpeleta, ha estado a cargo de la serie de carreras de motos más importante del mundo.

Fundada en Madrid en 1988 y asumiendo MotoGP en 1991, Dorna tiene ahora sedes en Madrid, Barcelona, Roma y Tokio, lo que la convierte en una organización verdaderamente global.

Sus responsabilidades incluyen la organización de eventos de MotoGP , el establecimiento de zonas para aficionados y la gestión de programas de hospitalidad corporativa. El departamento de medios de comunicación y TV de Dornase encarga de producir y distribuir las emisiones de televisión para los 208 países en los que se emite MotoGP, así como de la filmación in situ y el tratamiento de los tiempos y datos.

A esto hay que añadir la gestión diaria de sitios web, redes sociales y tiendas online. MotoGP es la serie automovilística más fuerte del mundo en cuanto a redes sociales, con un alcance y una interacción incluso mayores que la Fórmula 1 y la NASCAR, lo que demuestra la experiencia de Dornaen este ámbito.

Y no sólo están al mando de MotoGP: el equipo Dorna también gestiona los siguientes eventos:

• El Campeonato del Mundo de Superbikes
• La Copa del Mundo FIM Enel MotoE
• El FIM CEV Repsol
• La Red Bull Rookies Cup
• La Idemitsu Asia Talent Cup
• La Copa de Talentos Británicos

Está claro que Dorna es líder en este campo. Con 59 eventos y 187 carreras en 17 países cada año, es imposible hablar de carreras sobre dos ruedas hoy en día sin hablar del gigante español.

Aquí tienes algunas razones por las que deberías considerar patrocinar a Dorna…

La certeza del resultado

Patrocinar al titular de los derechos de MotoGP significa una presencia garantizada durante todo el tiempo que quieras que dure tu asociación. Aunque los equipos pueden funcionar mal y algunos pilotos pueden caer en desgracia, el campeonato en sí y los eventos que lo rodean tienen una visibilidad garantizada, sea cual sea el resultado de las carreras individuales.

MotoGP es una serie en constante crecimiento, con grandes audiencias televisivas internacionales y un gran número de aficionados entregados a los circuitos durante los fines de semana de carreras. No sólo está garantizada la notoriedad para las marcas patrocinadoras, sino que también existe la certeza de disponer de tiempo de emisión de calidad y en cantidad, independientemente de quién acabe primero o segundo.

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En buena compañía

Convertirse en patrocinador del Campeonato del Mundo de MotoGP significa pasar a formar parte de un club exclusivo, poblado por las empresas más extraordinarias del mundo. BMW, Michelin, DHL y Tissot son sólo algunas de las empresas icónicas e internacionales que acompañan al Campeonato de MotoGP. Estas marcas se benefician de las posibilidades de marketing y comunicación de MotoGP, carrera tras carrera y mes tras mes, y en términos de posicionamiento de marca y oportunidades B2B, unirse a ellas supone enormes beneficios para los patrocinadores.

Posibilidad de activación

Es realmente imposible no mencionar las innumerables posibilidades de activación que un patrocinio con Dorna puede hacer posible. Convertirse en patrocinador de los que “hacen que las cosas sucedan” significa sortear una serie de obstáculos potenciales y abre un mundo de nuevas oportunidades. Los patrocinadores de MotoGP pueden colocar sus productos en la tienda oficial y en las zonas de aficionados y pueden utilizar imágenes y vídeos del Campeonato de MotoGP para oportunidades de comunicación, por ejemplo. Las oportunidades de activación son infinitas.

Mientras que otros tipos de patrocinio de MotoGP, por supuesto, tienen sus propias recompensas, todo lo anterior no es automáticamente cierto para los patrocinadores de los equipos o pilotos, que en su lugar pueden tener que operar dentro de ciertos límites preestablecidos: al patrocinador de un equipo, por ejemplo, no se le pueden permitir carteles o pancartas en la pista.

Convertirse en patrocinador principal del Gran Premio de MotoGP

Como patrocinador principal de uno o varios Grandes Premios, tu marca prestaría su nombre a campeonatos específicos de todo el mundo.

El patrocinio principal de un Gran Premio garantiza el mayor nivel de exposición posible durante un único evento, o varios eventos si quieres ampliar aún más tu alcance. Como patrocinador principal, tu marca será ampliamente visible durante todo el Gran Premio (con impresionantes gráficos en los puntos más importantes) y se mencionará continuamente en la televisión y en los medios de comunicación antes y durante el evento.

Algunos ejemplos de marcas que se han beneficiado enormemente de convertirse en patrocinadores principales de Grandes Premios son Red Bull (el Gran Premio Red Bull de las Américas), Oakley (el Gran Premio Oakley de Italia), Movistar (el Gran Premio Movistar de Aragón) y GoPro (el Gran Premio GoPro de Gran Bretaña).

Proveedores oficiales del Campeonato del Mundo de MotoGP

Durante la temporada de MotoGP, una serie de empresas altamente seleccionadas desempeñan un papel clave en la organización, preparación y realización del Gran Premio, proporcionando bienes, servicios y experiencia, entre otras muchas cosas. Al trabajar con Dorna, se convierten en proveedores oficiales de MotoGP, ungrupo que ha incluido al proveedor de herramientas eléctricas DeWalt, al fabricante de camiones históricos Scania, al productor de ropa Alpinestars y a Freixenet, creadores del icónico cava con el que se celebran todos los podios.

El valor aquí está claro: marcas de primera línea, emparejadas con una competición automovilística icónica, contribuyendo paso a paso a la realización de este extraordinario espectáculo.

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